陕南剪纸艺术对本地茶叶包装的影响

摘 要：本文研究陕南剪纸艺术对本地茶叶包装的影响。 通过陕南剪纸价值与制作问题分析，研究如何将剪纸渗入到茶叶包装的设计上。用一定的设计语言提炼出具有产品包装设计价值的元素。从文化元素再创造的视角来探讨这个拥有文化价值和实际价值的剪纸艺术，并展开研究分析。将传统剪纸图形与现代设计相互影响，相互渗透，充分体现出传统文化的精髓部分，从而提升陕南茶叶的产品品牌形象。

关键词：顺势而为;审美情趣;凝练

中国是茶文化的故乡，而陕南也是茶文化的发源地之一，在历史上陕南茶产业也曾出现过昌盛期，陕南的植茶历史已有两千多年，《神农·食经》：“茶茗久服，令人有力、悦志”。

中国茶文化在历史长河中经过数千年发展演变而成的特殊的文化模式和规范，是多民族、多层次，多主义的文化价值体系。中国茶文化博大精深，涉及中国的社会学、哲学、文艺学、宗教学等多方面的知识。在经历了规旋规折的历史岁月后，中国茶文化带着它全部的文化暗码，横陈在我们面前。漫长的历史岁月使中国茶文化是十分的深邃和端庄，在它的广袤和无限富饶性面前，我们难以估量出它那沉甸甸的分量。

茶文化的定义从两方面来阐述，从广义上来说，它是人类以茶为媒介，通过进行茶叶生产，得到该有的价值，这属于物质文化范畴，从狭义上讲，是人的自然属性和精神行为的高度和谐统一。喝茶，能使人得到精神愉悦享受，这属于精神文化的领域。在当下现代生活中，中国人的生活和茶有着密不可分的关联，作为历史悠远的中国茶文化，更有其广袤的精神内涵。茶文化不仅是一个单纯的茶艺文化，和修身养性亲密无间，而且从内涵上也糅合了中国的儒，道诸家的卓越思想，独成一体，充分展示出中华民族博大精深的精良传统。

从古至今，茶叶一方面是一种饮品，另一方面也是一种具备实用价值和相易价值的商品，从商品的外包装上来看，将极具有特色的特定地域的文化相渗入，进行产品外形包装的视觉设计，让茶叶的包装有了更大的延伸空间，文化价值具有更大的精神力量，不仅十分有利于增强这种区域性文化的“名气”，而且还能够凭借这种地域性文化使商品成为一种品牌，增强品牌的传播力度。然而，作为陕南具备很强的地域性和特色性的剪纸艺术文化，应用一定的设计技巧和设计语言，将剪纸艺术渗入到茶叶的品牌设计当中，是十分有必要的，而且也能够增强产品包装的视觉冲击力，在符合当地的民俗民风特色的同时，也能够彰显出文化传播消费和用户的审美消费特点，这对于社会的进步和市场的经济发展有一定的推波助澜的作用。将剪纸文化融入茶叶包装上，也是对剪纸文化元素的一种“破而后立”的创新设计。从本质上讲，一切的设计最终的目的就是为了服务，展现出产品的功能性和美观性，如果一个设计产品为了追求美观性，完全丧失了它所拥有的功能性，即使设计作品再华丽，那也只是一件废品。所以我们不仅要追寻设计的美观性，还要拥有产品的功能性。自古以来，就有 “就地取材”，“因地制宜”，“顺势而为”的设计理念。我们将本土的传统图案、符号有机地渗入到现代视觉设计中去，这样既能够让受众看得懂设计，满足大众的审美趣味，而且还能够体现出本土的文化特色。

1 陕西剪纸艺术所蕴含的价值

剪纸是我国民间卓越的传统艺术之一，也是我国民俗文化不可分割的重要组成部分，它代表的是我国劳动人民美化生活和解决实際需要的产物，由于它本身来源于生活，所以它又非常和谐地构成了生活的一部分，民间剪纸艺术世代相传，凝聚着浓郁的乡土民情，孕育着劳动人民美好的艺术创作想象。它既反映了劳动人民的一种对生活的审美情趣，同时也给观者以美的感受。比较知名的就数陕南剪纸，不同的地域都具有自己独特的地域性文化特点，代表着不同的乡土民情和价值观念。陕西的剪纸艺术，造型简洁质朴，注重夸张变形，传承着古老的审美情趣和造型观念。

相对于其他设计元素而言，剪纸就显得有很大的便利。在设计色彩上采用的是以红色为主的色调，显示出吉祥，欢乐的气氛;在生产制作上，采用的是以纸为原材料，价格低廉，节省成本;在运输的过程中，轻巧便捷，而且不易受损;外形设计上，具有很强的随意性，可根据茶叶的包装方式，制作成饼状，圆筒状等等。

1.1 艺术来源的生活性

剪纸艺术是劳动人民对生活进行细致入微的理解和观察，进行大胆的想象，用剪纸来表达自己对生活的感受和对美的理解，没有丝毫的造作，有着强烈的古朴民风。而且对于传统图案而言，艺术与我们的生活是息息相关的，归根到底，任何符号都具有两面性质：能指与所指，这将可以从这两个方面来诠释：它是可以直观地感受到的能指——符号元素的视觉感受;它是通过推敲和理解的所指——符号自身的内涵意义，而且所指可以理解为抽象思想的妙笔生花，这一点已为今日许多平面设计师在海报等视觉设计作品创作中所用，在很多时候也体现为对意境的一种提炼升华。

从整体上来看，陕西地区的剪纸，多数以当地的民俗故事为主，较完整地传承了中华民族的造型样式，如狮身人首，鱼面人身，以及与汉画像所神似的鱼戏莲、“牛耕图”、鱼、鹿、蛙、鸟等。剪纸艺术，一方面是为了继承传统，另一方面是为了贴近生活，近距离的反映现实，而且个个造型严谨，民族风味十足。所谓知人，知事，知时，知宇宙，就是这个道理。

1.2 形式多样性

剪纸艺术形式多样，从整体上可划分为单色剪纸，色彩拼接剪纸，渗染剪纸，纸塑窗花，剪纸熏样，点彩剪纸。而陕西的剪纸则以单色为主，注重夸张变形，造型简洁质朴。虽然陕南人的性格较为奔放，喜怒哀乐表现得淋漓尽致，性格特色比较鲜明，但是设计出的剪纸作品却又小巧玲珑，纤细入微，小中见大，粗中见细，画面精巧，栩栩如生。往往剪出来的作品线路细如发丝，却又拥有层次感，将本土文化表现得淋漓尽致，有着浓郁的泥土气息和丰厚的感情色彩。

1.3 多维透视的视觉方法

相比较于陕南其他民间艺术 ，比如泥塑艺术，核雕艺术等三维元素，剪纸艺术就属于平面式的一种艺术想象创作，只需在二维空间上就能展现， 而且平面设计所讲究的三大构成以及点、 线 、 面都错落有致的分散在这个极为有限的二维平面上，将原本生动的三维物体模型通过这种崭新的视觉手法跃然纸上。

2 陕西剪纸艺术对陕南茶叶包装的价值体现

从全国茶叶整体上来分析的话，陕南的茶叶和其他有着自己品牌的茶叶产品而言，有着不小的差距。全国茶叶种类繁多，而陕南的茶叶主要以午子仙毫、秦巴雾毫、紫阳毛尖、紫阳翠峰，紫阳富硒茶为代表，然而要想将陕南的茶叶推广出去，增强自我的知名度，构建属于自己的商业品牌，首先要做的就要从茶叶产品的外包装进行创意设计，将本土的特色文化与产品包装设计进行融合，这样做不仅推广地域文化，而且也能够满足消费者“新奇”的购物心理，从而达到了宣传品牌，宣传文化的目的。从侧面反映了中华文明的精髓所在，通过卓越的文化元素来倡导人们将设计与这些文化元素相结合，充分继承传统文化的精髓部分。

将传统图形与现代设计的结合实际上映射的是文化的发展历程，陕南剪纸艺术更形象地反映了这一点。一部地域民俗艺术的历史，从某种程度上来说，就是文化的发展历史，它记录着，镌刻着每一个当地的人们的思想智慧和情感表达，浏览这部艺术历史，宛如在图形的詩意中畅游。

茶叶，作为一种日用品，是我们日常生活中不可分割的一部分，然而在现在的市场上，茶叶种类繁多，良莠不齐，市场竞争十分激烈，在这个物欲横流的市场社会，我们更加的需要传统文化的洗礼与熏陶。将生活习惯，礼仪习俗，思维方式和信念都耳濡目染的渗入到设计中去。

陕西的民间剪纸艺术，作为一种非物质文化遗产，具有较强的地域特色和劳动人民的审美情趣。要是能够将之运用传在茶叶的产品包装设计上，一方面，是对茶叶包装进行创新，凸显当地民俗特色，另一方面，可以在完成现代设计主题的同时能够传达出具有民族文化意象特色的视觉元素信息，形成富有地域个性、国际共性和文化内涵的视觉形象，这是几何图形，抽象语言所不可代替和无法比拟的。

陕南剪纸艺术在现代视觉设计当中得以运用，延伸和发展，自然不能够只是简单的照抄照搬，而是需要设计师根据现代社会人们对视觉传达的审美要求，运用较强的概括能力，对剪纸符号进行再创造。在对传统文化元素符号认真选择和充分思考的前提下取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。对一些造型元素加以创新改造、凝练，使其富有时代特色。

3 结语

在这个物欲横流的市场社会，一味地讲究如何展示自己的个性，已经成为一些设计师的“首要问题”。而这个问题枢纽性就在于，所谓的个性是建立在民族的历史文化之上的，单纯的寻求个性，实则是个性已被完全抛弃，我们能做的就是要紧紧地抓住民族文化这一设计新动向，思考如何将自己的个性和民族文化的共性巧妙相结合，才是我们当代青年的首要问题。

作者简介：王伦（1997—），男，西安邮电大学数字艺术学院2016级本科生，研究方向：品牌设计。

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