浅析服装流行要素识别与品牌服装设计

摘 要：现阶段，许多知名品牌为了让自己的品牌占据市场，突出品牌的特征，往往会运用当下流行服装元素。但是，由于信息传播速度快，服装设计师会接触到日新月异，种类繁多的服装要素。所以，服装设计师在这种丰富信息下，要筛选识别出有用的信息造成了很大的难度。本文就服装流行要素识别和品牌服装设计作出进一步的研究。

关键词：品牌服装 流行要素 识别设计

随着人们的生活水平的不断提高，潮流成为流行要素代表，但并不能认为潮流就是时尚。目前服装设计师所接受到的信息很混杂，缺乏明确的设计方向和目标，所以就会造成设计出的服装无法满足大众的期望，缺乏了服装流行的元素。

一、服装流行要素识别

1.造型要素

造型要素意思就是服装的外表设计具有特有的立体性，是服装构成的最为基本的因素，主要就是能够表现出服装的内在特征。如果服装设计师要想把握市场流行趋势，就必须要注重服装造型的设计，首先把造型作为设计的整体思路来探究服装的共性，从而展现服装的特质。

2.风格要素

风格要素指的是服装所表达出的内涵和艺术特点。每一件服装都有属于自己独特的风格。服装风格是多变的，具有相对化和多元化，服装设计师一定要掌握和了解不同服装的风格有什么特点，然后在此基础上明确好设计的定位。

3.搭配要素

服装搭配影响着服装的整体造型好坏，搭配要素指的是穿着的组合形式，不同的服装组合呈现出的效果往往不同。服装设计师要根据当下流行趋势适当对消费者做出一些服装搭配方法的指导，并提供给消费者一些搭配好的服装展示等。

4.结构要素

服装的结构要素是指服装设计的排版和搭配问题，由于排列组合的多样性和多元化，服装结构具有很多可供选择的构成模式，这个是流行要素吗？这样的服装结构合理吗？怎么才能让服装看起来和别致？这些都是要思考的问题，主要在于服装内部本身具有很多层次结构，再者如果服装设计不合理不流行，就会给消费者带来一种怪异和不舒服的视觉感受，大众就不愿意接受。

5.辅料要素

辅料要素是指服装厂在制作服装时所需要的辅助材料。比如填充材料，服装的装饰材料等，辅料在服装的位置不同，那么在服装整体上发挥的作用不一样。又如衣服面料外表裸露的辅料，必须具备轻盈时尚和美观的特点，如果是内部面料的辅料，那么质量就是首先要考虑的问题了。

6.色彩要素

服装的色彩是服装的灵魂所在，每一年每一季度都有流行的色彩，那么当设计师选择色彩时需要熟悉和掌握我国的流行色彩要素，当然国外的也必不可少。不同地域对不同色彩的喜爱程度也大相径庭，同时还要根据所处的地域环境来选择色彩。

7.款式要素

消费者在选择服装时，首先关注的就是服装款式。服装款式大体可以从袖子，裤脚，版型等来看，服装款式往往都是从这些细节上设计入手。在设计过程当中，不能太过草率笼统，应该有所侧重点，将服装的特点凸显出来，让消费者明确服装的整体样式。除此之外，要对这些服装的部位进行差别分析，注重服装的材质面料和颜色的整体协调性，达到服装设计整体的和谐和统一。

二、品牌服装的设计思维

1.产品定位

在服装的设计之前，产品定位就是把握大局的关键所在，如果产品定位出现了偏差，那么往后的设计都将是白费功夫。服装品牌在进行产品定位时，要充分掌握市场消费需求和对象，树立品牌的形象，把产品属性，销售对象作为工艺设计的重点内容。

2.服装工艺效果

服装工艺并不是消费者首先考虑的对象，也无法在外观上吸引大众的眼球，但是随着服装工艺的不断进步，技术的不断更新，服装工艺更加注重的是提升服装档次和质量等方面。服装工艺起得是一种服装结构的辅助功能，在修饰服装外观起着不可估量的作用。

3.面料特点

即使面料种类多种多样，但从事不同领域的服装设计所用到的面料是不一样的。一些国内大品牌的服装一般都是主打一种面料，这不仅仅是为了加工生产的效率，还为了能够很好提高品牌服装的稳定性。面料的多样性有助于激发出灵感服装设计师不同的灵感，进而更好的设计出优秀的服装作品。

4.设计美观需求

品牌设计的好坏不仅仅在于服装的质量，服装的美观也是不容忽视的。根据大数据分析，服装设计美观度高的销售情况比重视服装质量功能的销售情况高出很多，美观度高的服装往往会引发消费者的更多关注，激发起他们的购买欲望。由此看来，设计师在设计服装时，要注重服装设计的美感，将符合大众审美观融入设计当中，引导消费者进行消费。因此，设计师要加强自身的艺术内涵修养，拓宽设计的知识面，广泛汲取艺术美学内涵，将服装的外在美和内在美做到有效的结合，从而到达提高品牌服装的竞争力的目的。

5.服装款式

款式是最直接和直观的反映到消费者的意识当中的，设计师一般要在款式设计上花费很大的心思，充分挖掘服装款式的细微之处，服装设计师要摒弃服装款式，重新建立起新的设计思维。

6.服装结构的創新

服装结构的创新体现两个方面，首先是结构方式的创新，其次就是服装的版型创新。服装版型是整个服装设计之中最为基础的要素，就算是服装的款式相同，但是在服装工艺上剪裁中的差异，服装的最终呈现出的效果肯定会不同。所以即使是服装的款式相同，也必定会具有多种服装结构。但是服装设计师通常并不会去使用这种单独的构成方式，因为这种模式太过费时繁琐，在设计的行业中很少出现。除此之外，设计师还能够依靠着平时的经验来创建一些新型的服装结构作为设计的新出路。

结语

很好把握服装流行的要素的尺度并不是一件很容易的事情，要经过时间的不断的实践探索。一方面，设计师多多关注时下的流行要素，将其融合进自己的品牌服装当中，另一方面，，还有具备一些经典要素，设计出符合目前潮流趋向的品牌服装。设计师要将经典元素烂熟于心，将两者流行元素有机结合，充分展现品牌服装的魅力之处。本文简明阐述了服装流行要素和品牌服装设计的思维，主要侧重于品牌服装设计的具体实践步骤进行分析。

参考文献

[1]于国瑞.服装流行要素识别与品牌服装设计[J].纺织学报，2004，（1）：126-128.

推荐访问:浅析 服装设计 要素 识别 流行