简述品牌服装设计在营销中的重要作用

【摘要】：随着国民经济快速发展，人们生活质量逐步提升，服装行业发展迅速，我国的服装生产量与出口量均居世界前列，越来越多的人注重服装品牌。但目前，我国服装品牌在世界前列的缺寥寥无几，我国服装品牌质量仍然处于落后的状态。为了寻求更大的发展空间，我们必须加强营销在品牌服装设计中的运用，发挥市场营销在品牌服装设计中的作用。本文分析了服装品牌的定义，并阐述了品牌服装设计在营销中的作用，最后探讨了服装市场营销中如何发挥品牌服装设计作用。

【关键词】：品牌服装设计；市场营销；策略

引言：服装品牌能够为消费者提供独特的服饰文化，而服装设计必须具有很强的审美观和价值观，又要满足个人需求，品牌服装设计通过独特的表现形式以及艺术审美在服装中展现出来。近年来，我国的服装行业得到了前所未有的发展机遇，为了满足人们对服饰的个性化需求，服装企业必须利用服装品牌设计提高自身的竞争力，获得更大的发展空间。

一、服装品牌的定义

从品牌的定义上来看，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，它由名称、符号、设计等构成。品牌最持久的含義和实质是其价值、文化和个性。服装品牌是指狭义上的服装商标，是区别服装商品归属的、经过工商登记注册的商业性标志，它是一个具有认知意义而非物质状态的产品符号。从广义上说，服装品牌以服装产品为载体的品牌形式，其运作方式必须符合服装产品的特点，对服装品牌的设计，应能表现出服装企业或产品优势。

二、品牌服装设计在营销中的重要作用

1、有利于提高服装的地位

在服装营销的过程中通过品牌服装设计，不仅能够提高人们对服装的认知，同时也能够提高品牌服装的市场地位。就服装企业来讲，在企业发展过程中品牌的建设和提升具有重要的意义。而品牌服装设计过程中结合科学的营销理论，使设计的产品符合企业发展要求，从而提高品牌服装在市场的知名度，实现营销目的。

2、有利于提升服装的价值

品牌服装设计在品牌服装营销中的作用，还表现在有利于提升服装的价值方面。在对品牌服装进行设计时，服装设计师必须确立目标消费者及品牌的核心价值，只有在对目标消费者及核心价值有了清晰合理的定位之后，可以无形之中提升服装的价值，使品牌服装在服装营销中更有竞争力。因此，品牌服装设计提升服装的价值，有利于品牌服装的营销。

3、有利于满足顾客的需求

服装品牌的设计以满足顾客需求为目标，综合考虑消费者购买服装的消费需求和消费意向，这样可以使品牌服装营销的服装赢得较为广阔的消费市场。对品牌服装营销，要在品牌服装设计上把好关，以满足目标客户需求为目的，突出品牌服装的特色及亮点，以达到品牌服装销售的目的。不难看出，在品牌服装营销过程中，充分发挥品牌服装设计的作用，引领顾客购买品牌服装，将会促使服装企业的品牌服装营销创收。

三、在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的策略

1、树立强的品牌价值意识

思想决定意识，意识决定行为。因此只有帮品牌助销售人员充分的了解品牌的价值意义，才能保证销售人员能够在营销的过程中将产品的价值理念科学、完整的传递给顾客。众所周知，购买行为的发生建立在消费者与销售者信任的基础上，而品牌价值意识的有效传递对于建立这一种情感上的信赖能够发挥出巨大的作用，对产品的销售更会产生非常积极的作用。基于以上，设计人员在进行品牌服装设计、树立品牌意识的时候，应准确地把握住品牌的定位、品牌的印象以及品牌潜在所蕴含的品牌文化，努力构建消费者和品牌之间的联系，这样才能够让消费者认可产品，进而落实购买行为。

2、提炼品牌的核心价值

想要有效地提高品牌的营销质量，那么准确地把握品牌的核心价值是关键。品牌核心价值的提炼基于全面科学的市场调研。调研的目的是在品牌服装营销的过程中帮助消费者在头脑中建立具备高度差异、清新、明确的品牌核心价值。值得一提的是，服装的品牌理念应有效贯穿于品牌服装设计的整个过程，这样有助于消费者感知，尽可能的缩小消费者与企业思维之间的差距。

3、平衡发展品牌设计营销

品牌服装的设计以及品牌服装的营销其实是两个互相依存、互相促进的过程，企业想要提高自身的营销水平离不开然好的服装品牌设计，企业良好的服装品牌设计依赖企业良好的品牌销售展现价值。因此，只有企业同时兼顾品牌设计营销，平衡的发展这两者，才能够提升企业服装品牌营销的价值，才能促使企业获得更高的经济效益，更好的发展。

结语：品牌服装营销是一项长期复杂的系统性工程，通过品牌服装的个性化设计能够为帮助企业在激烈的市场竞争中树立品牌意识，在服装设计中融合企业文化，提炼品牌的核心价值，同时通过营销手段，让消费者更好的了解服装的品牌，将营销与品牌相互融合，共同促进，这样才能够促进服装企业更好更快的发展，在市场中占有一席之地。

参考文献：

[1] 宋平. 中高端品牌服装的网销策略[J]. 销售与市场（管理版）. 2012（03）

[2] 宋子玉. 服装品牌下设计师的重要作用[J]. 商业文化（学术版）. 2010（07）

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