格瓦斯之战，谁主正宗

【行业新观察】

2013年上半年，格瓦斯无疑是饮料界的“热词”。2012年年底，娃哈哈宣告进军格瓦斯，到2013年《我是歌手》、《非诚勿扰》等节目的热播，娃哈哈以铺天盖地的广告轰炸，将格瓦斯以“饮料新贵”的形象推至全国消费者面前。

影响力最大秋林格瓦斯开始坐不住了，6月28日，它以一条“拜托‘娃’，山寨也要认真点”的微博向娃哈哈开战：“兑点麦芽汁也敢叫格瓦斯？”“加点苹果汁也敢叫格瓦斯？”“套个琥珀色马甲也敢叫格瓦斯？”“模仿，也请用心点”等，语言犀利，极尽挖苦讽刺之能事，直指娃哈哈格瓦斯，争夺“正宗”霸主地位。

对此，宗庆后在接受记者采访时表示：“谁都可以做格瓦斯，重要的是消费者认谁。秋林公司这种通过炒作方式贬低别人抬高自己的做法属于恶性竞争，这种思维是不正确的。”宗庆后的话颇有几分道理，但对秋林来说这样做也是无奈之举，两家的实力实在不在一个等量级上，如果只是常规方式面对面竞争，秋林肯定是凶多吉少。

历史总是惊人的相似，前有加多宝“对不起”系列的苦情营销对阵王老吉，今有秋林格瓦斯的“拜托‘娃’”系列叫板娃哈哈，饮料界总是偏爱“正宗”地位。碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料等品类都已相对成熟，难以介入，开发新品类就显得尤为迫切。对于新兴品类，“正宗”就意味着正统，就意味着领导者，就意味着销量。现在，格瓦斯品类的“正宗”之争才刚刚开始，但竞争者必须明白的是，不管是谁正宗，只有在这个品类存在和发展的背景下才有价值。

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