打造茌平特色文化品牌研究

【摘要】茌平“因县境在茌山之平陆”而得名，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，特色优势明显。充分挖掘历史文化资源，全力做强特色文化品牌，对于加快全县经济和各项社会事业发展，具有十分重要的现实意义和极其深远的历史意义。

【关键词】茌平 特色文化 品牌

茌平“因县境在茌山之平陆”而得名，秦时置县，县级建制延续至今，已有两千余年，孕育了茌平厚重的文化传承，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。经过千年漫长的历史演绎，茌平县逐渐形成底蕴深厚的文化资源，特色优势明显。立足这一优势，充分挖掘历史文化资源，全力做强特色文化品牌，大力推进现代文化产业发展，对于扩大茌平知名度，凝聚人心，加快全县经济和各项社会事业发展，具有十分重要的现实意义和极其深远的历史意义。

一、茌平县具有的特色文化品牌

（一）茌平县的主打特色文化品牌

我县是1993年文化部命名的“中国民间剪纸艺术之乡”，又是龙山文化的主要发源地之一。民间剪纸和黑陶工艺品可以说是我县最具地方特色、最有历史文化内涵、最有市场发展潜力的文化产业和主打品牌。茌平剪纸已被中国美术馆、省美术馆收藏80多幅，被文化部命名为“民间剪纸艺术之乡”；有20多件黑陶作品被国家事务管理局定为“国礼”；董庄绘画多幅作品入选“中国民间艺术品展览”，并赴香港展出。

民间剪纸。茌平民间剪纸远近闻名，1993年被国家文化部命名为“中国民间剪纸艺术之乡”；2009年茌平剪纸列入省级非物质文化遗产保护项目名录。茌平民间剪纸不仅历史悠久，源远流长，而且艺人众多，精品迭出，在全省乃至全国都有较高的知名度，是我县最具优势和特色的文化品牌。

黑陶工艺品。茌平陶元黑陶公司生产的黑陶艺术工艺品，多次在国内外工艺品大奖赛中获奖，20多件作品被国家事务管理局定为“国礼”，市场前景颇为看好，目前已初具产业规模。

董庄中堂画。杜郎口镇董庄中堂画已有300多年的传承历史，声誉与全国著名的画乡-金山、户县齐名。

茌平县打造特色文化品牌的经验和做法

茌平县全力打造“画说茌平”、“剪纸茌平”、“黑陶茌平”三张文化名片，将剪纸和黑陶艺术同民间传统文化结合起来，进一步整合茌平县历史和文化资源，提升文化软实力，突出地域特色，彰显文化魅力。

一是打造“画说茌平”名片。茌平每年通过以“画说茌平·茌平籍画家画茌平”国画油画展的形式举办一次“画说茌平”活动，集中展示茌平县美术界艺术家的作品，作者全部是茌平籍或在茌平工作生活的美术界艺术家，通过望晋台、博平马蹄烧饼、茌山夕照、孔子回辕处、博平四照楼、茌平八景等作品反映茌平县风土人情、名胜古迹、传说故事等风貌。“画说茌平”画展，成为宣传茌平的亮丽名片。

二是打造“剪纸茌平”名片。通过“剪纸艺术进课堂”工程的开展以及每年举办的剪纸能手大奖赛、剪纸展览等加强茌平剪纸艺术的普及和推广，扶持和培养了近千名剪纸及装裱专业户，成立了县“剪纸艺术研究中心”，制作了精美的剪纸系列包装等一系列创新性举措，为挖掘和弘扬茌平县剪纸品牌，促进剪纸艺术产业化走出了新路子，实现民间剪纸这一特色文化品牌向优势文化产业的转化。

三是打造“黑陶茌平”名片。茌平黑陶是龙山文化的重要见证，也是茌平独具特色的文化产品。茌平县成立黑陶研究中心将黑陶艺术制作与茌平历史名人、传说故事相结合，与铝城枣乡建设相结合，相继推出了彩陶、浮雕黑陶、历史名人黑陶等近万套系列产品，20多种作品被国家事物管理局定为“国礼”，被省文化厅授予“山东省文化产业示范基地”的荣誉称号。

二、茌平县在打造特色文化品牌方面存在的主要问题

（1）品牌意识不强。一是领导重视程度不够，对文化品牌缺乏战略性思考和长远规划。一些以纪念地、标志物为载体的红色文化旅游的重点景区、景点建设与城市规划脱节，有的区间不连接，点片不相通，难以形成旅游路线。如部分革命纪念地，因路网改造改变了周边环境，使之交通不便或成为孤立的陈列品。二是社会各界关注程度不够。公众参与面不广，品牌发展的战略意义还远没有被更多人所领悟，更没有在发展战略和文化建设中深深扎下根，落实在行动上。三是文化自身发展意识不强。一些文化工作者、文化经营者品牌观念淡薄，发展文化产业带动文化品牌创新的意识不强，观念不新，经验不足。

（2）经费投入不足。投入欠缺，资金困难是制约品牌创新的瓶颈。用于文化品牌创新的基本经费难以保障，特色资源开发利用的速度与知名品牌创新的要求之间仍有一定的差距。近年来，我县各级党委政府虽然也在发展文化事业和产业资金等方面对有的品牌给予了倾斜和扶持，但与先进地区出台的政策力度和资金投入比例相比差距较大。一些革命旧址，因地方经济拮据，大多年久失修，濒临毁灭。一些现有的展览、活动场所，基本不具备接待和开展活动的条件，且陈列形式陈旧，基础设施老化，手段落后。

（3）各类人才缺乏。由于机制不活，文化资源保护和文化产业开发的人力资源受到制约。从近年我县在文化事业快速发展和文化产业起步发展以来，我县在人力资源开发方面做了一些工作，但是仍然存在着不少问题。从总体上看，人力资源总量仍显匮乏，专业人才普遍断档，产业经营人员素质低， 中高层管理、策划人才严重缺乏，加之，文化产业教育、品牌理论研究滞后于实践，这些都将成为制约我县特色文化持续快速健康发展的重大障碍，是创新文化品牌存在的根本性难题。

（4）品牌质量不高。目前，我县特色文化品牌特别是知名品牌数量不多、质量不高，名牌集聚效应差，主要存在以下方面问题：一是不能正确处理长期利益和短期利益的关系，在开发和利用资源打造品牌时，内涵单薄，缺乏科学性、合理性；二是基础工作薄弱，舍不得在资源开发和品牌创建方面加大投入，由于我县文化资源保护和文化产业开发的发展水平不平衡绝大部分优秀民族民间文化还得不到更深层次的挖掘和充分的开发利用；三是不注意品牌宣传和形象建设，有品无名，有名无量，有量无效；四是品牌虽已取得好的效益，但缺乏应有的保护传承机制，致使自生自灭。其结果是造成资源严重浪费，且效果不明显，品牌也经不起市场的考验。比如董庄中堂画。杜郎口镇董庄中堂画已有300多年的传承历史，声誉与全国著名的画乡-金山、户县齐名。目前的主要问题是题材偏窄、创新不够、缺乏市场竞争力。这些问题阻碍了把文化产业作为支柱产业带动品牌创新的进程。

三、打造茌平特色文化品牌的思考与建议

（一）全县上下要高度重视，达成共识，形成合力

全县上下都要把思想统一到县委、县政府的决策部署上，对打造文化品牌的重要性、紧迫性、和时代性达成共识，形成合力。一是各级政府要把文化品牌的打造列入重要议事日程，摆到重要位置，纳入发展规划，作为一项长期任务。二是要加大文化品牌打造工作的宣传，让大家都认识到文化品牌打造工作对引领地方文化发展的重要意义。三是要注重将有文化素质与品牌意识的干部提拔到领导岗位，注重对群众文化骨干的培养，形成引领“先进文化前进方向”的氛围。四是要统筹政府有关部门与社会力量，实现跨行业跨部门合作，形成打造文化品牌的合力。

打造特色文化品牌，必须在全县上下形成以文化资源为根基，根据其特性全面统筹分别推进，才能达到营造文化品牌的共识。首先是领导要“认得上”。成立高规格的茌平县特色文化资源保护和开发利用领导小组，加强领导并结合实际，在充分调研的基础上制定相关特色文化品牌发展专项规划；其次是经费要“跟得上”。切实加大对特色文化品牌在发展创新中所需经费的的投入，每年年初财政预算都要安排一定的经费比例；再次是人才要 “赶得上”。打造特色文化品牌是一项系统工程，人才则是事业发展的根本力量。打造茌平县特色文化品牌需要不同层次，不同专业的多方面人才的共同努力。特别是人才“青黄不接”的问题要从根本上解决。各级党委政府要把文化人才队伍建设摆上重要议事日程，建立健全一整套引进人才、留住人才、调动人才积极性的人才保护机制，最大限度地调动和发挥他们投身文化品牌创新工程的积极性、创造性。

（二）深入挖掘文化内涵，确立互利共享的理念，共同打造具有茌平特色的文化品牌

要打造出既具茌平地方特色，富有历史文化内涵，又具有时代精神，符合现代人欣赏习惯的文化精品，需要县、乡（镇）政府拿出切实可行而详细的整体规划来引领和组织具有高水平的项目策划来保证。当前，我县迫切需要的就是理清特色品牌文化内涵，针对哪些文化品牌值得打造，哪些文化精品具有开发价值进行认真的筛选和进行总体的规划，发掘、整合、重塑现有的文化品牌。

一是方向要明确。任何文化品牌的打造，领导或是领导集体是起决定作用的。首先，领导要有数。我们有文化资源，我们可以借用“外脑”进行规划，但是如果我们自己不懂得要怎样的品牌，那么最终是难有好结果的。其次，项目决策要科学。同样一笔资金，投入关键项目能产生促进经济发展的巨大作用，反之则不然，所以投入是否对路很关键。

二是整合要有力。在整合与重塑品牌的过程中，要以剪纸和黑陶文化为统领，以品牌效应带动文化资源的整合，构建特色文化品牌体系，产生品牌集中效应，提高品牌含金量，树立更具魅力的城市形象。

我县品牌众多，不可能把每一个品牌都打造成精品，整合中我们必须选取事关我县发展全局的重要资源品牌进行打造，而将一些小的特色品牌整合成大一级品牌。建议尽快规划建设“文化艺术产业园区”，将我县特色品牌（剪纸、黑陶等）、茌平具有地方特色的美食品牌，以及其他特产品牌，整合成集文化展示、休闲观光、用餐购物为一体的全新品牌：冠茌平“铝城枣乡·特产·美食旅游园区”。

具体实施中，首先，必须坚持区域联动，通过产业的运作，共同开发区域性独特资源，发挥效益，实现整体的品牌优势和价值链增值，实现互利共享。比如黑陶工艺品，茌平陶元黑陶公司生产的黑陶艺术工艺品，多次在国内外工艺品大奖赛中获奖，20多件作品被国家事务管理局定为“国礼”，市场前景颇为看好，应在继承传统工艺的基础上，大胆创新，拓宽市场，创作出更多更好反映茌平历史人物、故事的作品，成为代表茌平历史文化的知名艺术品牌和优势产业；其次，必须在有计划地组织实施各项特色文化品牌工程等，比如董庄中堂画是茌平独有的文化资源，应在重点保护和继承传统的基础上，合理吸收现代创作技法，不断拓宽题材创作领域，推陈出新，与时俱进，增强地方特色，突出精品意识，提高在文化市场上的竞争能力，让这一传统艺术进一步发扬光大；再次，必须通过媒体扩大宣传，逐步提高其品牌的知名度和影响力。要借助已有的品牌效应，借助媒体扩大宣传，运用高新技术手段进行包装整理，多渠道，多方位、多角度地加大宣传，通过生产加工使其形成文化产品进入市场。

（三）政府主导，推进多元化投资文化品牌建设

打造文化品牌需要大投入，才有大产出。在目前我县经济实力不强的情况下，必须坚持以政府为主导，多元化投资文化建设的思路。一是政府财政应增加文化建设的投资预算，设立文化产业发展专项资金，用于扶持文化产业的发展。二是政府应大力支持形成集体、股份、民营等多种形式并存的多元化投资文化产业打造文化品牌的发展格局。三是政府要抓重点，抓关键，主导事关品牌文化发展全局的文化大项目的投资，打造国内外有影响力、吸引力的文化精品。如我县“剪纸茌平”品牌的打造，这必须是我县的重点项目，必须以县政府为主导，做好高定位高起点高品位的规划建设。剪纸艺术本身虽然有很强的生命力，但是还需要政府和全社会的大力推动，具体看来，需要建立剪纸艺人个人信息数据库和民间艺术中心，通过市场化的运作模式，把剪纸艺术和其他民间艺术形式推广开来，把茌平剪纸产业做大、做强，成为茌平文化的支柱产业。

参考文献：

[1]文化活动“触手可及” 茌平打造全民参与的“文化艺术节”[Z].大众网，2016-07-27.

[2]张彦辉，李伟.曲阳石雕产业品牌的文化价值[J].才智，2011.

[3]刘一帆.西安特色文化产业发展模式研究[D].青海大学，2013.

推荐访问:茌平 特色 打造 品牌 研究