TYT:讲好“沙文化”故事

刚刚步入成人期的国内女装品牌，望着国际大牌渊源悠长的历史，倾听着经典而让人心生向往的品牌故事，开始积极找寻一种独特的气质和味道。2006年中国女装之都深圳，开始进入转型蜕变期，产业调整的要求、大众品牌的饱和、消费者品牌观念的成熟、国际化品牌的大举入驻，都在告诉新品牌所有者：只有那些秉性独特、坚守个性、且极具人文内容的品牌才能被市场所接纳。讲好自己的故事，对于一批新的女装品牌尤其是2006年之后的深圳女装品牌来说，显得尤为重要。

从这个意义上说，TYT品牌可能是“立意讲好故事”的新品牌的代表。

TYT英文全称是“TIME YOUR TIME”，中文“左右岁月”，今年在深圳服交会上首次亮相，一个有关“沙文化”的好故事已然令观众有惊艳之感。

“不拘泥、不刻意、不盲从，心照自我，收放自如。仍由周遭时光飞逝，你都能尽情左右自己的岁月。”这是TIME YOUR TIME(TYT)所要讲述的品牌故事。TYT以“沙”这一独特载体，传递“一沙一世界，一花一天堂”东方禅意，同时以“沙——沙漏——时间”的对照关系，寻找任凭时间流逝、自我风格永存的女性追随者。

TYT目标锁定北京、上海、深圳、广州等一线大都市和省会城市，瞄准优雅、有品位、有气质、独立个性的成熟女性“只有走过一段生活历程的女人，只有对性活有所体悟的人，才能体会到沙的幻化与四溅的永恒，只有内心的跋涉者，才能品味TYT的故事。”

为倡导“沙文化”，TYT由中国著名沙画艺术家苏大宝担任艺术总监。在深圳服交会上，TYT展位被定位为“沙文化体验馆”，从空间设计、平面设计及道具设计，无不围绕“沙文化”展开，建造实施时动用了数吨沙子。苏大宝现场的沙画表演，也让现场观众见证了沙画美学与时装美学跨界艺术的独特魅力。在服装产品上，沙画艺术图案、构思、行云流水的手法都得到体现，同时注重用竹纤维、长绒棉、长绒麻等原生态材质，表达“沙史化”的随性、沉静。不仅如此，在终端形象上也充分展示“岁月流沙，幻化永恒”的诸多元素：用沙子先前的原木年轮形象墙，用沙画装裱的背景墙，盛满沙子的透明展台里的古书，装满彩色沙子的透明货杆立柱……

好的故事讲述者，背后需要庞大的商业运作团队。TYT是惠州新天健服装集团公司孕育多年的力作。该公司年生产能力11万件，年产值11亿元人民币。2004年，新天健购买30亩土地，建造4万平米的工厂及宿舍；2006年，再次购入150亩土地，兴建包括织布、印染、洗水、绣花等产业配套完整的现代化服装生产工业园。2007年TYT品牌创牌，作为新天健集团公司的下属单位，深圳左右岁月服饰有限公司专业运作TYT品牌。公司高层负责人表示，TYT诞生初期，将以自营为导向，以加盟为中心，店少而精，稳步拓展重点市场，侧重品牌文化的宣传推广。

文化内涵，一个时尚界知名的语汇，是品牌赖以流传的秘密，也是众多品牌快速退潮的原因。TYT能否持之以恒讲好“沙文化”故事，未来的路还很远。

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