广告战役是什么

　　广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。

　　成功地颠覆社会观念本身

　　广告战役排名第一的大众汽车想想小的好广告战役，其背景是一款德国生产的小型金龟车试图进军以消费大型豪华轿车为主的美国市场。

　　广告战役　　该广告之所以成功主要依赖于DDB公司提出的小的定位诉求。它从事实出发，诚实地告诉人们这是一款经济型的车子，勇敢挑战当时充斥美国市场的奢华的消费风气。这种做法不仅改变了产品的市场命运，也以简洁的广告诉求扭转了人们世俗的汽车消费观念，是产品借助广告获得成功的典型案例，因此理所当然地位居第一。

　　类似的颠覆性广告在100佳广告战役中比比皆是，只不过广告战役所颠覆的内容随年代发展而变化了。能否成功地颠覆当时的社会观念本身，是广告战役成功的要素之一。

　　广告主题保持不变持续时间长

　　数一数100佳广告中有多少至今天仍在流行的广告语就可知其生命力的持久: 万宝路香烟的万宝路男人(1955)、耐克的Just do it(1988)、戴比尔斯钻戒钻石恒久远，一颗永流传(1948)、绝对牌伏特加绝对瓶子系列广告(1981)、MMs巧克力只溶在口，不溶在手(1954)、麦斯威尔咖啡的滴滴香浓，意犹未尽(1959)。上述品牌同一广告语的使用时间都在17年以上，最长的达到57年之久。时间的变化只是不断赋予同一个主题更丰富的内涵而已。持续的时间愈久，品牌特性的积累就愈清楚和牢固。这就要求广告战役在制定品牌起始期的主题时须注意以下特质:

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