广告主题怎么选材

　　广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。那么

　　广告主题选材方向：快乐

　　生活得快乐，这是每个人追求的一种趋势，也是现代人类的重要心理现象，谁愿意生活得痛苦快乐，是人类生活发展高层次的必然需求。轿车、旅游等广告文稿多以此作为广告题材。

　　美国一家裸浴旅游公司用一张一位裸体的漂亮姑娘趴在沙滩上的照片来做广告，广告词这样写道：

　　多么自由自在，无拘无束!这会把您带到欧洲最美丽的沙滩上，强烈的阳光把您周身晒黑，纯结的海水能滋润您裸露的皮肤。

　　与美国这则广告不同的是，下面英国旅游协会的这则广告，充满了浓郁的文化气息，这则广告曾被誉为优秀的企业广告，而且获得过国际广告赛奖。广告全文如下：

　　轻轻地踱过历代君主们漫长的沉睡

　　伦敦威斯敏特大教堂中的亨利七世小教堂里，历代英皇亨利七世、伊丽莎白一世和苏格兰的玛丽女皇都下葬于此。有22代帝王都曾在这里接受加冕典礼。

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