历史文化名城的经济建设

摘要：旅游业是当今世界发展最快、最具活力和潜力的朝阳产业，是我国第三产业中的龙头产业。本文以世界遗产地山东曲阜市为例，运用文献研究法、实地调查法等，剖析了曲阜市旅游经济的发展状况，对曲阜市旅游进行了SWOT分析，最后从加强旅游资源开发和保护，发展新的旅游亮点等方面为曲阜市旅游业的发展提出切实可行的建议。

关键词： 曲阜市  旅游经济  SWOT分析

一、曲阜市的基本概况

曲阜市，坐落在山东西南部，北纬35.36度，东经116.58度，是历史悠久的文化胜地之一。由于曲阜对中国历史文化的重要特殊贡献，1982年获批首批历史文化名城之一，也是公认的世界三大圣城之一。

拥有曲阜市文物保护单位152处、济宁市文物保护单位40处、省级文物保护单位21处、国家级重点文物保护单位6处，旅游资源独特，主要有历史人文旅游资源、自然资源及以主题公园等资源类型，其中历史人文旅游资源已被列入世界遗产的孔庙、孔府、孔林为代表;自然资源最具代表性的是国家级森林公园尼山、石门山等。

二、旅游资源分析

曲阜市的旅游资源类型多、数量多，明故城、孔林、孔府、孔庙等被评为国家级5A景区;国家4A级景区的景区有尼山、孔子六艺城、尼山孔庙书院、曲阜第四孔——孔子博物馆、孔子故里园、夫子洞等;国家级3A景区有黄帝出生地——寿丘少昊陵、周公庙、颜庙、九仙山国家森林公园等。

曲阜旅游以孔子为核心，整合开发一系列旅游资源，构筑起“三孔”“四山”“两城”的人文生态旅游圈。以各种演艺项目为形式，打造富含人文底蕴而又为人们喜闻乐见的孔子旅游品牌。

三、“三孔”旅游的SWOT分析

（一）优势分析

1、资源优势

中国古代伟大思想家、教育家、政治家、儒家学派创始人孔子生于鲁国（今山东曲阜），儒家思想受到中国古代封建统治者推崇，成为2000 多年来中国传统文化的正统和主流思想，并远播海外。

孔庙是世界上两千余座孔庙中最大的一座;孔府是中国现存保存最完整、规模最大、历史最久的衙宅合一的古建筑群;孔林是中国最大的家族墓地和人造园林。良好的资源优势使“三孔”景区在现代文化旅游产业的发展中形成了独特魅力，有垄断性的资源优势。

2、政策和管理优势

曲阜地方政府大力扶持“三孔”旅游的发展，经济、政治、文化等方面都有相应的措施，为曲阜市“三孔”旅游发展提供了良好的宏观环境。

对“三孔”旅游管理体制大力改革，目的是让“三孔”旅游向国际化方向发展。相关公司作为市政府授权的投资主体对“三孔”旅游实行市场化运作。政府主导和市场运作相结合，推动了曲阜市“三孔”旅游的发展，促使文化旅游迈上新台阶。

3、交通区位优势

曲阜市境内铁路纵横交错，公路四通八达。京九、京沪、兖石铁路交叉穿过，南北贯通104国道和京福高速公路，东西横穿的有327国道和日东高速公路。济宁曲阜机场能直航北京、广州、上海等地。曲阜市东站是京沪高铁五大精品站之一，使“三孔”景区具有突出的旅游交通区位优势。

4、文化优势

曲阜充分利用“孔子”这一品牌，2005年“中国曲阜国际孔子文化节祭孔大典”首次通过中央电视台全球直播，进一步扩大了曲阜在世界上的知名度。《祭孔乐舞》成为曲阜发展文化旅游的知名品牌并被选入首批国家非物质文化遗产名录。

5、客源优势

国内客源市场优势明显，以曲阜为半径500km范围内包括了环渤海经济圈、山东半岛经济区，曲阜市所在的山东省及邻近的江苏、河南、安徽等省为经济强省，客源稳定。

国际客源市场潜力巨大。中国文化与孔子学说对外界影响力与传播力的不断加大，孔子学院在多个国家建立，曲阜作为世界儒学中心也必将拥有越来越大的国际客源市场。

（二）劣势分析

1、 静态风貌比重大，可敬不可亲

以“三孔”为主体的旅游资源是儒家文化、贵族生活、家族墓地的物质载体，其建筑、墓冢、石刻、碑碣等有着浓厚的历史感，但在大众游客眼中难以产生亲近感和引起共鸣，可敬不可亲的景区特征，使景区文化价值难以被有效利用，游览感受较差。

2、旅游产品单一、老化

景区旅游产品结构單一，需参与性强、文化品味高的项目。单调的旅游产品，致使大多数游客仅简单游览过“三孔”就匆匆离开了，在景区滞留时间较短，多为一日游或半日游，尚未实现食、住、行、游、购、娱六要素协调发展，要充分发掘文化旅游价值与其附加价值。

3、导游人员文化素质有待提高

部分“三孔”景区的导游人员接受相关专业知识培训不足，对儒学文化的精髓理解较为浅薄、不到位，不能深入地传达景区的文化内涵，无法帮助游客加深对儒学文化的理解，游客对景区的整体旅游感知与反馈较差。

4、景区环境容量不大，旅游资源破坏较为严重，旅游开发与文物保护矛盾较大

“三孔”景区的总面积仅有 2.21平方米，孔庙、孔府面积仅有 0.21平方米，游览路线较短，时间容量与空间容量都较小，很大程度影响了其发展。

在旅游旺季，“三孔”景区的游客大大超过了其旅游容量，使景区内土壤板结，通气、透水性能变低，严重影响了古树根系的呼吸和生长。游客不文明的乱涂乱画现象导致古建筑有很多不可修复的遗憾，使得旅游开发与文物保护有着尖锐矛盾。

5、整体产业链有待延伸

虽然曲阜市在改革开放之初就提出将旅游业作为振兴经济的重要支撑，同时也逐渐建立了文化旅游的品牌，但发展过程中存在不同程度的问题。旅游产业与文化产业链条断裂，不能为旅游业的发展提供应有的经济支持;旅游基础设施相对滞后，景区的知名度和文化旅游服务质量不平衡。

（三）机遇分析

1、世界各地开办孔子学院，将提高“三孔”的国际知名度

中国在海外设立孔子学院是以教授汉语和传播中国文化为宗旨的非营利性公益机构，是推广汉语教学和传播中国文化的平台，提升了“三孔”旅游景区知名度，对“三孔”旅游景区的长远发展产生深远影响。

2、京沪高速铁路的开通

京沪高铁开通后，作为京沪高铁线上重要节点的曲阜市，处于至北京2h、到上海3h的“黄金分割点”上，“高速度”运行、“高消费”人群将会极大提升曲阜的可进入性，以周末和节假日为主要时间节点、以中高端游客自助游为主要形式的旅游“小高峰”将持续出现，将促进曲阜市“三孔”旅游景区的发展。

（四）威胁分析

1、文化旅游产业日趋激烈的竞争

多元化、个性化的旅游发展趋势是旅游市场所需的，独特、新颖的旅游项目与旅游方式受游客欢迎，新兴的旅游方式逐渐取代单调的观光游，曲阜市“三孔”旅游资源已明显不适用这种发展需求。

2、便捷的交通加快一日游的发展趋势，待客量减少

曲阜市经济持续发展，硬件設施不断完善，交通便利缩短了与外界沟通时间，游客来“三孔”更便捷，也加快一日游的发展趋势，“快旅慢游”成为众多景区追求的方向，如何让游客通过最便捷的交通来到“三孔”而又不想离开“三孔”是曲阜市未来文化旅游发展的一大重要目标。

3、自身文化氛围遭受侵蚀

曲阜文化意境之美正面临着现代商业的侵蚀，历史街区构建出一派仿商业街的景象，破坏了景区的整体意境之美。

通过SWOT分析，曲阜旅游的发展有坚实基础与明显优势，但是同时也应看到曲阜旅游面临着很多问题和挑战，曲阜旅游要实现大发展必须要迎接新挑战，寻求新机遇，赢得新发展。

四、曲阜市“三孔”景区发展的策略

（一）大力开发景区特色的多样化旅游产品

政府鼓励发展休闲游、修学游、寻根游、民俗游、美食游等参与性较强的专题旅游。比如从“文物游”向“文化游”转化的修学游，促使“三孔”旅游向前迈进了一大步，更加系统地了解儒家文化，促进曲阜市经济效益的增长。

（二）加快景区基础设施建设，改善旅游环境

曲阜市在“三孔”旅游基础设施建设、旅游环境和服务质量改善提高上做了一定的工作，但仍不能满足现代旅游业的需要。要合理增建一些旅游类停车场，加强停车场运营的监督与管理，设计合理的交通路线，缓解交通矛盾;要扩大旅游接待能力，改善原有接待设施，提高“三孔”景区品位。

（三）提升导游人员素质，提高旅游服务质量

曲阜市政府应开展形式多样的学习与培训，提高导游人员的整体业务素质和服务水平，促使每位导游人员能熟悉景区，做到熟练到位的讲解，并对不同层次的游客进行不同深度的讲解，以满足不同游客的需求。

（四）重视城市人文精神，努力提高市民的文化素质

每一个曲阜人都是儒家文化的宣传员，彬彬有礼的曲阜人，处处有谦谦君子风度的曲阜，应该成为一种无形的精神文化，感染和凝聚游客，为游客提供良好的旅游环境。

总结：旅游业是世界经济中发展规模最大且势头最强劲的产业之一，中国旅游业30多年持续发展，成为国民经济总收入的重要组成部分。作为国内外知名的旅游城市，曲阜市提出了“旅游兴市”的发展策略，“三孔”景区有着得天独厚的旅游发展优势，曲阜市应该充分了解“三孔”景区的比较优势和劣势，抓住机遇，迎接挑战，调整文化旅游发展战略，采取综合措施把曲阜市的“三孔”旅游真正做大、做强，为曲阜市的发展灌注新的活力。

作者简介：

袁可会（1993.8—），女，汉族，籍贯：山东济宁人，广西艺术学院人文学院，17级在读硕士研究生，专业：艺术学理论，研究方向：文化艺术管理。

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