品牌极端

　　编者按：你的品牌选择一个极端很重要，值得关注的是，当奔驰smart上市后，mini的这个极端便遭遇了巨大的挑战。

　　出奇制胜，常常需要用到极端思维。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识，就必须要有极端思想。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候，许多品牌的成功突围，就需要用到一个杀手锏极端思维。

　　Alex Bogusky和John Winsor在作品中如此描述：如果最快管用，最慢也行;如果最重管用，最轻也行;如果最吵闹管用，最安静也行。最不管用的就是两头不靠在中间：有点安静，有点快，有点轻。如果说，你没法想出一种走极端的方式，那这个点子还是算了吧。

　　这是一种有效的思维方式。如果你现在的想法没有办法将他推动到一个极致，那么可以考虑换个方向了。你想生产一种手机，功能上跟苹果有点像、价格跟国产的差不多、再采用一点三星的外形，那么，劝你还是尽早放弃这种想法吧，因为这种模棱两可、力求面面俱到的中庸之道注定无法走向某种极端，从而撼动市场、撼动消费者心智。

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