明星代言广告有什么风险

　　明星代言广告的风险：对明星代言人的选择判断风险

　　利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。

　　善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着美丽、善良，优雅如茶，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的聪明，奋发，进取，不怕挫折个性形象。影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道聪明，奋发，进取，不怕挫折的大长今能代表者农夫茶的品牌个性

　　活泼、搞笑的娱乐明星何炅(虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知)代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的认真、刻苦，学习至上的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买

　　大名鼎鼎的奢侈品牌CHANEL(香奈儿)竟然选择李玟广告代言，更令人惊奇。CHANEL品牌代表着高贵，优雅，而李玟的个性形象是活力、性感、大胆，两者的个性形象根本无任何关联度。这能得到香港上流社会名媛的共鸣

　　连深度熟悉品牌/广告运作的养生堂、CHANEL的著名公司都错误的判断选择明星代言人，至于国内一般的连自己产品的品牌个性都不清晰甚至没有定位的公司，所犯的选择判断则更多。

　　明星代言广告的风险：明星广告的创意制作风险

　　广告的灵魂是创意。创意是艺术和理性策略的结合，是戴着镣铐跳舞，好创意往往可想不可求。而明星广告创意更带着额外的多重镣铐，要创意出人人叫好的广告，更加不容易。

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