富媒体广告的必要性和可行性
作者:jnscsh 时间:2020-10-25 03:57:04 浏览次数:次
富媒体广告可行性
网络广告的出现和发展受到两个因素的直接影响:第一是网站的数量。根据中国互联网络信息中心发布的最新统计报告,截止到2005年6月30日,我国网站总数为677500个,众多的网站为广告提供了充裕的展示空间;第二是宽带技术的推广。截止到2005年7月,我国1.03亿上网用户中,使用专线上网的用户数为2970万人,使用拨号上网的用户数为4950万人,使用宽带上网的用户数为5300万人。
宽带上网人数首次超过了拨号上网的人数,并且宽带上网保持快速增长。 宽带技术普及大大推动了网络广告发展。2004年,中国网络广告市场规模已达到19亿元,较2003年增长75.9%;2005年网络广告的市场规模达到30亿元,较2004年增长42.1%(《中国经济时报》2005,12,22)。网络广告收入的增加意味着有更多资金投入到网络广告的设计制作,网络广告的总体质量也就相应得到改善。富媒体广告属于宽带广告的一种,除了提供在线视频的即时播放之外,内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源,与影音同步播出,为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。富媒体其实是建立在多媒体基础上的一项新技术,与多媒体技术最大的不同在于,多媒体的应用一般没有交互性,而富媒体却增加了交互性概念。
举一个通俗的例子,多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好,在播放的过程中用户不能控制播放的内容,和传统的看电影在本质上没有多大区别。但是假设你看的是一部互动电影,你就可以介入电影环境,成为电影中的角色并能改变电影情节,这种形式的电影就有了富媒体的特性。
富媒体广告必要性
提起网络广告,人们就会想到它们的成本低廉、易于更新和无限到达潜力等优势。因此,广告主们急于网上淘金也就不足为奇。然而,就在业界普遍看好网络广告前景的同时,广告从业者和网站经营者们也正面临一系列难题的困扰。 首先,原有网络广告遭遇心理抵触。面对大量的网络广告,网民可谓不胜其烦。网络的魅力在于它给网民带来的自由冲浪的感觉,可是很多时候网页还没打开,从网站里跳出一堆广告窗口,不管你喜不喜欢就开始撞击你的眼球。这种扼杀网民意志的强制性广告,日益遭到网民的抵制。
不喜欢电视广告,可以另换频道;不喜欢报刊广告,可以跳转页码;不喜欢网络广告,人们干脆在广告出现之前就将其关闭。久而久之,就形成了所谓的广告盲区。也就是说人们对堆积的横幅广告已经熟视无睹,广告效果可想而知。 其次,原有网络广告缺乏创意。在富媒体广告出现之前,一则网页广告大约只有30~40K大小,表现的不过是简单的文字信息或图片。在电视或平面广告日益追求艺术化唯美效果的今天,网络广告表现力显得那么苍白、浅陋,这正印证了那句没有空间就没有可能。相比之下,富媒体广告所提供的创意空间就大得多,甚至可以达到2M,表现效果几乎可以和电视相媲美。例如,网上流行的有关奔驰汽车的影音广告,想象丰富、场面宏大、再配上雄壮的音乐,浏览起来就成了一种审美享受。不用厂家出资,网民们自己就会在论坛里竞相传看。
再次,原有网络广告背离时代规则。信息时代遵循的是一种互惠经济(gift economy)原则,其要义不在于索取而在于奉献。网民上传文件、加入新闻组、制作网页、参与论坛讨论,大多是自觉的、不以经济回报和牟利为宗旨的活动。网站要人气,就必须向网民提供一些有价值的东西,信息、软件、音乐、幽默都能奏效。经营网站如此,设计网络广告也不例外。国外一项研究表明,人们目光停留在某则网上广告的时间越长,就越有可能点击广告。按照互惠经济的原则,要想赢得受众的注意,在设计网络广告时应考虑给受众带来某些利益。国内也有学者提出网民浏览广告应该有回报的观点,例如,点击获得积分,累积到一定程度可以兑换某种服务。出于这方面的考虑,国内外已有很多公司尝试以富媒体广告改造传统的网络广告模式。
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