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图形在包装设计中的艺术表现形式

作者:jnscsh   时间:2021-08-10 08:48:19   浏览次数:

关键词:图形设计;艺术表现形式;包装设计

引言

包装是商品信息传播的载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象。在包装设计中,图形设计对视觉信息的传达和主题的表达具有十分重要的作用。它将包装视觉设计中的各个元素,通过虚实对比、主次有别,进行合理巧妙的布局、和谐统一起来,使产品的包装既兼顾了造型的合理性,又使外观具有灵动性,给消费者留下深刻的印象。随着社会物质财富的丰富和人文素养的提高,人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们对于商品不仅仅局限于其使用需求,更倾向于在商品及其包装上追求美的视觉感受和情感交流。

一、图形对包装设计具有重要的意义

图形作为包装设计中的一个重要组成,是传递产品信息最有效地主要形式,它在信息时代运用中特有的传播作用,用最简洁的视觉图形语言表现出设计极其丰富的含义,给人以导向和启示。由于包装设计是一种商品信息传达和视觉审美传达相融合的艺术设计,又加上图形的特有的作用,以图形形象生动,信息传达快捷的形式呈现,从而反映出人与自然,设计师与物,图形与受众的情怀都能得以升华和扩展的一种审美心理关系。因此,图形设计与现代包装设计之间的完美艺术表现形式将最佳结合,将具有重要的作用。

二、包装中图形设计的艺术表现形式构成

现代包装设计,从整体到局部都贯穿着构成艺术。构成艺术的表现形式在形态要素方面可分为色彩构成、肌理构成、光的构成、动的构成等,这些丰富的构成艺术表现形式对图形设计在现代包装设计中相互穿插和融合,在现代艺术表现形式上,以图形设计与现代绘画的样式为依托,使包装设计呈现出丰富的序列和美感。

肌理之美——点、线、面的表现形式。包装设计中的图形设计是由点、线、面三个要素系统相互叠加而成,演绎出优雅的点、线、面的交响曲,极具现代风格。点,强调一种韵律美,一种动态美,自然的散点构成图形,表现出散而不乱,变化有序的形式;线,以塑造和组合表现人的思想情感以及抽象的视觉艺术,在复杂多变的状态下寻求线条之间的整齐、对应、有序的视觉感受;面,是以艺术形式随形态变化而形成复杂的形式,几条线或者线与点结合就构成面,其形态具有平衡、丰富空间层次,烘托、深化主题的作用。深受艺术表现形式的影响,以纯粹的形式构思为基础的现代包装设计,完全突破了传统包装的模式,从而能够从众多的产品中脱颖而出。

新形式之美——同构图形表现形式。所谓同构图形,是指两个或两个以上的图形组合在一起,共同构成一个新图形,这个新图形并不是原图形的简单相加,而是一种超越或突变,形成强烈的视觉冲击力,给予观者丰富的心理感受。据格式塔心理学家的试验表明,在日常生活中,当将一个人们熟悉的图形,以一种新的、前所未有的同构方式加以组合呈现出的“旧元素、新组合”,这是一种有始有终、有高潮有起伏的体验,是能引起审美愉悦的审美经验。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生,会引发观者极大的好奇心,从而使图形设计在包装设计中的视觉传达变得更加顺畅和自然。

三、包装设计中的图形艺术表现形式技法及运用

图形是有很广的涵盖面,其传播速度快、风格鲜明、表意既简洁又明确。图形设计的表现形式也各式各样,同样的图形元素以不同的表现技法进行表现,会产生不同的色彩感受与肌理效果,使包装设计风格丰富化、多样化,显得别具一格。其艺术表现技法可分为:拓印法、印染法、绘画形式、剪贴法、晕染法等。丰富多彩的艺术表现形式为包装设计提供了重要的创意源泉。

第一,“拓”来自碑林的拓印和版画技法的启示,是手绘效果无法办到的视觉美感的效果。“印”是借鉴传统的印章方法,处理办法与制印方法相似。通过把“知白守黑”的视觉美的将图形的“残缺之美” 演绎得淋漓尽致,从而营造出独具匠心的文化蕴意的新异形象,体现出丰富的节奏和韵律。在体现包装设计中雅致之气,“拓”的表现形式都能充分展现了包装的灵活与素雅的水墨效果,图形的“知白守黑”的艺术形式将形成虚与实的层次关系。给人以简洁大气、明快、生动的视觉效果,使其呈现出厚重朴实、隽丽素雅。

第二,绘画形式。传统绘画的发展为图形的表现提供了众多的表现手法,如水墨、水彩、油画、彩铅等。传统绘画中水彩、水墨、水粉等以水为媒介的表现方式能勾勒出干湿结合,自然通透,意境淋漓的画面效果,烘托出诗意的意境美,极具有意境幽远的艺术格调。在表现包装的人文气息感时,可将其表现技法做为一种原始的艺术表现形式语言,它包含着多样的审美情感,在艺术表现的沉淀中,线条已经具备不同的形式的美感。

第三,剪贴法。剪贴的方法是先设计好图形,再选择各种材料,诸如有色的报纸、树皮、树叶、布料、毛线等,按其图形所需,分别剪裁、粘贴成为完整的图形纹样,这种形式技法在视觉上具有趣味性,起到具有丰富的艺术性视觉效果。在表现包装的动态幽默时,可强调绘画的秩序的韵律美,其表现比较理性,呈现出一种动态美,同时,强化了形态的流动感、层次感、进深感,显示出清晰的结构和简洁的形态,充分体现了构成艺术的特征。

第四,晕染法。晕染即渲染。渲染是吸收中国画的染法,主要是运用色度的渐变,使图形纹样有起伏高低,层次丰富、厚重。晕染方法由浅入深,层层罩染,讲究柔顺变化,以达到立体效果为目的,也是一种较为写实的表现手法。毋已置疑,在体现包装的粗放写意时,能将其表现得淋淋尽致,其表现技法是将的点、线、面变化构成的图形与中间的规整的图形进行印染,烘托出动与静的形态,其形态简洁明快、粗放、个性鲜明,有着丰富的表现力和象征意义,让人有联想的空间,同样也具有传达信息的功能。

四、结语

图形设计的艺术表现形式多种多样,其视觉效果独具匠心,并渲染出的情感,烘托出文化蕴意的新异形象,体现出丰富的节奏和韵律。符合当今包装图形简化且抒于情感的趋势,也符合当今快节奏的生活态度。现代包装设计中大量采用艺术表现形式,符合客观的时代精神和文化理念,创造出满足于当代人审美情趣的产品。可以说图形在包装设计中的应用是一种理性的艺术活动,符合现代设计审美功能的同时,又具有高品质的人文价值内涵;在强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏等的同时,又要讲究这些给人的视觉引导作用,从而使包装设计具有独特性、审美性、适用性和时代性。

参考文献

[1]易定邦.图形与意义[M].长沙:湖南科学技术出版社,2011.

[2]原研哉.白[M].广西:广西师范大学出版社,2012.

作者簡介

周林升(1992—),女,汉族,籍贯:广西,单位:广西师范大学设计学院,研究方向:美术学。

(作者单位:广西师范大学)

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