关于平面广告优势的几个分析

　　平面广告的优势分析

　　(1) 广告营业额情况比较。

　　平面广告优势广告营业额方面，在2000-2003年北京、上海广告行业在三地中交替居第一位;2004年-2006年随着上海经济建设步伐的加快，部分跨国广告公司总部在上海的设立，上海广告行业发展速度加快，处于全国第一位;2007年至今随着2008奥运会在北京召开，北京广告市场总量回升至第一位。

　　(2)广告经营单位情况比较。

　　本世纪初，广东广告经营单位发展迅速，以其绝对优势统领全国;2006年以后，上海以每年平均40.33%的增长势头占据首位，北京在经历2001年、2002年增长率为40.21%、69.67%的飞速增长期后，发展趋于平稳，2003年-2005年均增长率15.22%，2006年后增长率下降，年均3%。从户均经营额来看，北京与广东变化不大，但上海有较大的起伏;2010年北京户均经营额281万元，上海81万元，广东100万元，说明北京广告业相对集中，而上海广告经营单位数量多、规模小、较分散。

　　(3)广告从业人员情况比较。

　　海南社区广告，近年来三地广告从业人员的数量都有波动，上海2007年2010年连续三年出现大幅度增长位居第一。但北京广告从业人员人均营业额连续两年为三地之首，而上海却由2000年的35.7万元降低到2010年的17.56万元，由原来的第一位置，落在了北京的后面。从业人员人均营业额是衡量地区行业发展规模化的一个重要指标，上海从业人员数量激增，而人均营业额却不如北京，说明近年上海地区广告业的发展呈现出明显的集中度不高的趋势。

　　(4)广告经营单位具有地区聚集性

　　从北京市广告企业地区分布来看，朝阳和海淀集中了北京市较多的广告企业及从业人员，两区分别有广告企业5139家和3029家，占总数的46.5%，共有从业人员6.9万人，占总数的58.76%。

　　以上是对平面广告优势做的详细分析，希望使您更了解平面广告信息，想了解更多的报纸广告信息，请登录广告报纸专题。

　　平面广告的要求

　　设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达。

　　广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

　　平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

　　广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

　　平面广告的标准

　　Impact(冲击力)

　　从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引读者的注意力，视觉效果的运用一定要让广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起。

　　标题也是获取读者注意力并传递利益信息的关键武器，标题一定要简单清晰，让忙碌一天的读者能够迅速理解和明白，隐晦的标题将会失去大量读者的注意，没有标题的广告直接影响其回忆率和说服力。DMB研究表明有彩色的主题标语有助于提高广告的吸引力和回忆率，也有利于提高关键利益点的诉求效果。

　　Information(信息内容)

　　一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。不用让读者辛苦的寻找内容，当读者需要花很多精力去弄明白广告到底在讲些什么的时候，则该广告会失去很多的读者;平面广告也不应该用多余的内容让读者分心，如果广告堆积多余的内容让读者分心，则不要指望读者会主动来发掘你产品的功效，因为他们不习惯作太多额外的思考。

　　正文的作用是通过生动化的描述来支持标题所提到的利益要点，通过利益支持信息来加深读者的对广告产品的印象，它是属于额外的内容。广告正文应该通篇明晰易读，篇幅过于紧凑和难以阅读的正文都将失去大量的读者;小插图、子标题在一定程度上能够增强说服力，但并不是越多越好;正文空白有助于回忆，但不利于说服力读者;幽默的表达方式可以增强广告的新鲜感和娱乐性，从而提升回忆率，但不能滥用更不能作为平面广告的创作目标

　　Image(品牌形象)

　　从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

　　广告创作评估应该站在广大读者的角度，了解他们对于广告的真实感受，抛开专业的视角，回归原点进行分析。少数人的喜爱或创意花费的多少绝不可以用来作为评估广告成功的标准，一则广告即使从专业的角度可能是完美的，但对于读者来说未必能够接受和理解。

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