图书广告的相关知识

　　近来，中国出版协会力推的图书刊发公益广告项目成为出版界乃至文化界的新谈资。这场关于图书纯洁性口水战的价值，不仅在于对图书与广告关系作出判断，更在于它提供了一个重新审视中国书业生存现状和未来走势的机会。

　　对于中国出版协会力推公益广告的事，出版界的第一个反应多是图书还可以做广告啊这不是违规行为吗这真是让人哭笑不得的反问。

　　不错，在中国大陆，图书的确曾经不能随便刊发广告。国家工商行政管理局、新闻出版总署1990年3月曾作出规定：出版社可以利用公开发行的年鉴类工具书经营各类广告，其他公开发行的图书只准用来经营书刊的出版、发行广告。但是，这一限令已于2004年8月被国家工商行政管理总局废止。然而，大多出版社至今对此知之甚少。

　　由于所属行业的特殊性，在中国做出版的一个前提就是摸清盘根错节的行业规则，对什么可以做、什么不可以做，做到心中有数。老实说，近年来，在上下下下的沟通和努力下，开动脑筋，借力可以利用的所有条件，不断拓展可以做的范围，是中国书业繁荣的一大动因。而此次，对广告门政策层面的迟顿则从一个侧面反映出，出版人仍旧不敏感。在一个好称进入畅销书时代的出版业，这是一件多么可怕的事：现实中的政令已经解除，而头脑中的限制依然存在!这让我想起上世纪80年代，中国足球队员在场上有时会做出的傻事：带球突破，临门一脚了，不是劲射，而是回头看看是否越位，从而错失破门良机!

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