商场平面广告设计的注意事项

　　商场平面广告设计注意事项

　　1.商场平面广告广告单的计划与特征

　　对商超来说，广告单是对以商超为中心的周边地区内的消费者，采取直接呼应的方式的广告媒体。

　　(1)广告单计划的注意事项：

　　必须是消费者目前最需要的有利购物情报。

　　在发行广告单前，需先将商品、陈列、POP广告等准备好。如果广告单与商超内的实际情况不相符，必定会导致顾客的不满。

　　要做出好的广告单，就必须有好的广告单计划。

　　如果只介绍某一种特别吸引顾客的商品，广告单是不会产生威力的，故制定广告单计划时应考虑特定的商品群。

　　(2)广告单的特征：

　　做法较简单：配合广告单计划，即可迅速制作完成，比其他媒体更节省时间，而且能配合时机做广告，宣传效果好。

　　没有浪费：能自由选择发行的地区，故能减少浪费，并能自由地决定广告范围。

　　容易迅速收到效果：大拍卖时，可集中某一个地区寄出广告单，故容易迅速收到效果。

　　色彩和形状能多样化：广告单的形状能自由选择，色彩和印刷也没有限制，故可充分发挥创意。

　　2.广告单的制作

　　(1)制作广告单的顺序：

　　目的(内容的分析)。

　　立案。

　　设计(销售主体、引文、本文，在广告单上印图画)。

　　印刷。

　　发行。

　　(2)构成广告单的三要素：

　　方案、主题(口号或大拍卖的名义)。

　　图案(图画、照片、漫画等，必须有崭新的感觉)。

　　设计(设计的好坏，对广告效果的影响很大)。

　　(3)文案的写法：

　　要想出易读的口号。

　　要有清晰的节奏感。

　　要充分地考虑文案与图案的关联性。

　　要选用简单明了的文案类型。

　　消息型(如：今年泳衣会涨价)。

　　询问型(如：太太!年终奖金的用途决定了吗)。

　　实证法(如：每个月的使用者越来越多)。

　　(4)广告单制作的注意事项：

　　要决定主题和目标商品，明确区分主要商品和次要商品，笼统性的广告是不会产生效用的。

　　要充分研讨后才决定标题或口号，因为标题是广告单的生命。

　　图案、照片对视觉非常重要，故应充分准备。

　　沈阳楼顶广告，要明显地标示价格。

　　店名、店址、电话号码等要注意宣传技巧，让顾客牢牢记住。

　　印刷时不一定要采用多种色彩，有时候单色反而能收到更好 的效果，故色彩应视计划而定。

　　要活用创意。新颖的设计会引起顾客的注意，因此用纸的形状及大小也应精心设计。

　　绝对不可作夸大的广告，否则失去的信用是不能再度获得的。要尊重顾客，但也应给予适当的指导.

　　平面广告设计的设计要求

　　设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

　　平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

　　广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

　　平面广告设计作品的好和坏不能拿个人视觉的好看与不好看来评定，真正好的作品要看能够起到哪些广告效应，而不是整体版面的美观度，版面的美观度是衡量一份作品好与坏的，尤其是微小的一部分。

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