天下

石油产业，稳步向前

编译自英国《经济学人》

1894年，巴黎举办了世界首次“不用马拉的车”的长距离比赛，车辆采用了各种各样的燃料，拔得头筹的是一种新型燃料驱动的车辆，这种能够取代鲸脂的燃料就是从石油中提炼而来的汽油。比赛之后几十年，汽油成为了主宰世界交通体系的主要燃料，不仅因为内燃机强大性能超过了对手，而且石油储备非常丰富。但现在看起来，石油霸主地位岌岌可危，越来越多的人担忧黑色黄金将要枯竭。一些地质学家大声疾呼石油即将枯竭，可替代燃料还未产生，这将引发经济灾难，这种观点近来在华尔街和媒体上得到越来越多的体现。

事实上，石油并没有枯竭，油产量在今后几十年还要大幅度地增长。剑桥能量研究委员会（CERA）在全世界石油机构开展了一项调查表明，从2005年到2010年，世界石油产量将增加15万桶/日，相当于现在产量的18％。美国地质勘测会（USGS）研究得更为深入，世界土壤中还有近3万亿的传统原油，于是石油萧条期限移到2025年之后，如果算上非传统的碳氢化合物如焦油和页岩油，资源储备迅速增大，那么萧条期间要大大推迟到遥远的未来。

危机中的瑰宝

编译自美国《新闻周刊》

每年数万名游客气喘吁吁地登上海拔5896米的乞力马扎罗山，不可计数的旅游工作者用海明威瑰丽的词句激发游客：“像世界一样宽广、伟大和挺拔，阳光下闪耀着不可思议的洁白。”由于全球变暖以及森林被砍伐，这座据说覆盖所罗门王陵墓的雪峰正在消融，科学家预测15年内乞力马扎罗的冰河层将成为历史。由于战争以及工业发展等原因，世界文化遗产正处于危险的境地，人们可能会失去这些原本存在的景观。人们坐着小车上长城，窃取神庙中的历史器物，对于今天旅游者而言，世界奇观遗产处于随时失去的境地，而矛盾的是，首要的威胁来自旅行本身。世界纪念碑基金会主席邦尼博翰说：“旅游业具有巨大的潜力，是世界遗产未来不可缺少的组成部分，但没有恰当的管制很容易失去控制。”

错位的语言

编译自美国《财富》

市场人注意到一个现象，随着美籍西班牙人的增多，在市场行为上对西班牙人群有所倾斜，人们将发现世界顶级品牌商品的西班牙语广告见涨，从汽车到快速消费品，企业都努力抓住4000万之多的西班牙人群。但是针对这个群体的广告语言或许是错位的，企业年均花费逾40亿美元做西班牙语广告，广告针对的人主要是在美国外出生西班牙人，但是在国内出生的西班牙人有2230万人之多。即使生在美国外，他们大部分都适应了二元文化，精通于英语和西班牙语，熟悉美国文化和拉丁文化。当前媒介中大量的西班牙广告没有让二元文化西班牙人产生共鸣，他们不再思乡。另一方面，西班牙人也没有感受到乡情，广告中少有拉丁面孔，也没有西班牙日常生活场景。跨文化专家对丰田今年超级碗中的广告给予很高的评价，这则广告30秒钟，穿插了英语和西班牙两种语言。

奢侈品的高度

编译自美国《时代》

托马斯梅尔引领品牌标志趋势让编织行业的古老品牌葆蒂嘉维琴察（Bottega Veneta）焕发新生。

不过，在三月，当意大利皮革品牌葆蒂嘉维琴察在巴黎那别致的Relais广场餐厅举办宴会的时候，气氛却被有意地营造得低调和隐秘。在餐厅的一边，一些巴黎的知名人士被安排在一条人行道上，其中有Fran ois-Hei Pinault，他是PPR的总裁，拥有葆蒂嘉维琴察和其它高端品牌，譬如古姿。虽然宴会在葆蒂嘉维琴察品牌新店举行，这个店由梅尔设计并陈列了各种丝织和皮革商品，不过，举办宴会还有一些其他原因。除了珠宝和家具店外，梅尔在2005年开设了18家分店，今年将首先再增十多家。梅尔的团队是奢侈品的叛逆者，他们拒绝屈服于豪华品牌的民主化（将印有‘It’商标的包进行品牌奢侈化）。在上周在东京举行的一次主秀中，梅尔在不到两小时的时间里卖出了价值30.8万美元的包。他说：“拥有‘It’商标的包其实什么也不是。只有女士们能够决定包的好坏。只有她们清楚知道自己想要什么。”

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