成都地区自媒体生存和传播观察

摘要：近年自媒体发展方兴未艾，“二微一端”已成为现代人生活中不可或缺的一部分。成都地区也出现了这样一批发展状况参差不齐的自媒体。选取两个成都地区自媒体作为典例，通过深度访谈，考察其生存发展现状，了解它们的活动、传播、内容、收益、困扰，以及和所在区域的互动。从多个方面了解自媒体在成都地区的状况与问题，以对其健康发展，和环境区域形成健康互动并形成双赢局面提供体系性的认知材料和对策前提。

关键词：成都地区；自媒体；生存状况；城市文化传播

一、基本情况

在传统媒体转型时期，选择经济建设与文化并重的成都地区考察其自媒体生存发展状况，以成都地域文化为框架研究自媒体，把成都丰厚的文化底蕴与自媒体的生存传播结合起来。一方面了解成都在“新媒体…‘互联网”领域的发展状况，另一方面从新媒体的角度了解它对成都形象的塑造和传播的情况与更多可能性，使之与成都地区的地域文化建设结合起来，实现双赢。

通过比较分析，选择微信公众号“打街的自留地”和新媒体运营团队“李伯清”为代表性样本进行深度访谈。结合第一手资料，在对相关研究已有成果做综述后了解到成都目前的自媒体的数量、内容、形式及生存状况的大致情况以及存在的基本问题：①自媒体领域马太效应严重，部分自媒体前景堪忧；②自媒体的运营模式与盈利机制尚在起步，难以稳定。

二、问题分析及对策

在大數据的背景下，新兴自媒体如雨后春笋，然而其发展中也存在一些问题，如：内容创业者变现模式比较单一；高机会成本低行业生态，马太效应严重；运营模式不明确，陷入变现瓶颈，盈利仍靠承接营销软文和广告等业务；自媒体盈利模式的脆弱主要体现在：广告营销效果评估难、转化率低。这对分析成都市自媒体发展状况有所借鉴，在深度访谈典型样本后，得出成都地区自媒体生存发展瓶颈，并提供浅薄的建议或对策。

问题1：自媒体领域马太效应严重，部分自媒体前景堪忧。

最早使用“马太效应”一词的是科学社会学家罗伯特·默顿。他借用《圣经·马太福音》中耶稣的警示“凡有的，还要加给他，叫他有余，没有的，连他所有的也要夺过来”一语的含义，表述客观存在的“强者愈强、弱者恒弱”现象。对于形形色色的网络社会，马太效应在新媒体中主要体现在知名博主或网络大v占据主流自媒体受众市场，影响力不断增强，而普通自媒体由于受众的缺失使得其作用发挥有限，生存难以为继，最终导致普通自媒体被逐渐淡化，失去抗衡能力，知名自媒体成为“新一代主流媒体”。

对策：在社会资源利益数量限制或难以按比例分割的情况下，“马太效应”的“损不足、奉有余”往往直接表现为“赢家通吃”，从而使竞争优胜者所得超其所值，失败者则一无所有。自媒体领域中最重要的就是拥有核心竞争力，树立创新意识。如知名新媒体运营团队“李伯清”。以成都方言为载体，李伯清的“散打”评书红遍成渝，然而由于个人文化传播的有限性，其难以在全国范围内广泛推广。本着把“散打”评书做大做强的目标，“李伯清”团队应运而生，其主要分为微信端和微博端。微信端由团队操作，以贝贝（李伯清）的评书为亮点交流成都文化，主要受众为对四川文化、成都文化感兴趣的川内川外人；而微博公众号主要是李伯清本人使用，发表他个人对于四川各地奇闻异事的看法，同时也是对自己“散打”评书的推广。两种平台各有侧重，却都以李伯清的评书为基础，在宣传四川文化、成都方言的同时打响个人名气形成品牌效应，于众多的自媒体市场中独树一帜，掌握核心竞争力。

问题2：自媒体的运营模式与盈利机制尚在起步，仍需探索。

影响自媒体盈利的因素共有四个：趣味、回报、互动和个性。非营利组织自媒体面临的最突出问题是趣味不足。明星自媒体、大v自媒体和草根自媒体的问题在趣味、回报、互动和个性四个方面均有所涉及。目前自媒体领域中个人自媒体所占比例较大，其盈利方式上松散，不成体系，包括：推送广告、转发任务、他人转载获取稿费、读者浏览流量和点击率获取电子通讯运营商反馈等方式。

如微信公众号“打街的自留地”，其创始人刘陈平为一名摄影记者。他在微信端推送的“我的成都记忆”系列照片完全来源他本人在90年代的摄影作品。其公众号推送主要花费时间成本，没有任何盈利收入。这样的自媒体平台虽然以个人兴趣为初衷，展现了成都的传统文化。然而在知识版权尚未完全受到重视的中国，将个人原创照片发布到网络，被盗用、侵权的风险极高，而且在没有一个稳定的运营和盈利模式的前提下，单纯的兴趣很难坚持，许多类似的公众号逐渐降低更新频率，直至不了了之。

对策：自媒体在成长的过程中应有意识地尝试并探索较为合理的运营模式和盈利模式。依托微信平台商业化的逐步落实，可以借鉴用户赞助模式：通过自媒体平台来发布信息、发展用户，并从用户方获取赞助收入，如“罗辑思维”。成都地区发展较为成熟的自媒体在关注自身成长的基础上也可适当与本土文化相结合，承担起传播本土优秀文化的责任，为蓉城文化的推广出一份力量，与本地其他产业挂钩，实现经济效益与社会效益的双赢。

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