苹果获评全球最有价值品牌

　　5月15日，据福布斯估计，苹果目前的品牌价值为1453亿美元，比2014年增长17%。这也是苹果品牌价值连续第五年登顶福布斯全球最有价值品牌排行榜，苹果的品牌价值是其他任何一个品牌的2倍还多。

　　去年第四季度，苹果销售了7480万部智能手机，同比增长了49%。这也是自2011年以来，苹果智能手机销量首次超过三星。此外，苹果去年第四季度净利润高达180亿美元，比上年同期增长33%。

　　2014年，三星斥资近40亿美元打广告吸引消费者，而苹果广告开支仅为12亿美元，还不到三星的1/3。在推销产品方面，苹果更依赖其庞大粉丝群，而非广告。

　　在过去15年间，通过发布iPhone、iPad、iPod以及iTunes，苹果已经彻底改变了四大行业。它的下一个目标是手表行业，苹果智能手表Apple Watch于4月份开始上市发售。各界对Apple Watch第一年销量的预计多为800万到1500万块。

　　投资公司Piper Jaffrey的分析师认为，到2017年时，Apple Watch的销售额将占到苹果营收的10%。尽管凯勒对Apple Watch的潜力持怀疑态度，但他承认苹果在生产优秀产品方面有着惊人纪录，他说：如果Apple Watch获得成功，苹果业绩和品牌价值将进一步增长。

　　在福布斯全球最有价值品牌排行榜中名列第二位的是微软，其品牌价值为693亿美元，同比增长10%。在受到媒体和用户多年抨击后，这家销售额达940亿美元的公司在萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)出任CEO后，突然再次显得酷起来。纳德拉是40年来，微软的第三位领导者。

　　微软重新吸引了开发者的兴趣，并推出包括HoloLens全息眼镜在内的迷人产品。纳德拉在1月份推介Windows 10的发布会上表示，我们希望人们从需要Windows转向选择Windows、喜欢Windows，这是我们最大胆的目标。

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