品牌营销案例分析范文
作者:jnscsh 时间:2020-10-25 03:40:13 浏览次数:次
篇一
肯德基:请六小龄童拍新春广告,可是今年是鸡年诶
孩儿们,准备好了吗当六小龄童熟悉的声音出现在肯德基的新年广告中,你是否感到违和
在这则广告中,他仍然以闻名的美猴王形象出现,并且反问着年轻一代,你们有着太多的英雄,但是还记得美猴王吗画面里他和一群年轻人坐在电影院,屏幕上播放着西方超级英雄的故事。此时,他看起来显得有些落寞。
这是肯德基2017年找到开始的力量,闻鸡起舞的春节营销项目虽然请来了只猴。但不可否认的是,肯德德这种反其道而行之而行之的营销方式,尤其是请来的是陪伴几代人成长的六小龄童,也让人牢牢记住了这支广告,但从这方面来说,肯德基赢了。
春节营销如何玩出新花样,各大品牌都使出了混身的招数,从本文盘点的几个案例来看,各有千秋,但总的来说,相比于其他品牌,伊利可谓是玩的最全的,它最大的成功在于敢于对于营销的创新、消费者体验至上及对于春节的独特活力洞察,毕竟对于现在的春节来说,涵盖的已不止是温暖,团聚了,还有真实的快乐和那份共鸣,如果做到这点,品牌营销才是最大的成功。
篇二
百事可乐:论回忆杀我只服它
提到春节营销,百事都是绕不开的一个品牌。在连续5、6年时间沉淀下,百事把乐带回家已成为大众心中新年IP,是每年必吃的一道年夜饭。
去年它拍的一部猴王世家的微电影,获赞无数,在猴年这个特别的属相里,美猴王的确给了我们一个回忆杀。而今年,更是给了大家一个大大的回忆杀把一个中国人都很熟悉的IP《家有儿女》集齐了!
12年前,宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然在这部关于亲情的情景喜剧中扮演荧幕家庭,用他们的故事陪伴了几代人的成长,现在还能隔着屏幕看着他们相聚在一起,看着他们有的由小变大,由大变老,坐在屏幕前的我们已经感动成狗。作为情怀贩卖的老司机,百事每年的春节营销真是让人大写的服,小编也不尽在想,明年还能请出谁给我们一个大大的回忆杀
篇三
Oppo:请杨洋拍了个小人国的童话故事
惯于用明星效应卖手机的OPPO今年自然不会搞特殊,为新手机启用迷妹最爱的杨洋,还拍了一支跟以前不那么一样的广告《小人国的奇幻之旅》。
OPPO广告片《小人国的奇幻之旅》讲述了一个故事:善良调皮造梦羊在小人国不断给大家带来温暖和欢乐,深受小人国人民的喜爱,在新年来临前夕,杨洋看到一对幸福恋人的拥抱,想起了远在上海的女朋友,手机中的合影被调皮的小人国人民发现,国王和子民们决定帮助杨洋和女朋友在一起
据说这支看起来美轮美奂的广告耗资千万,幕后团队都是大名鼎鼎的欧洲大导、为香奈儿等大牌掌镜的法国摄影师、享誉国际20年的特效团队、好莱坞级奇幻题材编剧等。
的确是,这支广告跟OPPO以前偏小清风路线很不一样,但是在这看起来很好莱坞大片的广告中,你记住的一脸深情的杨洋还是炫酷的特性亦或是品牌,至少在小编看来,广告不错,但是与品牌的关联强度不够,对消费者不足以形成较强的记忆点。
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