广告调查怎么做

　　广告作为第三产业中一支重要的生力军,广告的作用已为社会各界所重视。现在,广告已经深深地嵌入我们的日常生活,成为一种不可忽视的经济行为和社会现象。那么

　　一 明确广告调查的目的

　　确定或主题必须先搞清以下问题

　　为什么要调查

　　调查中要了解什么

　　调查结果有什么用

　　谁想知道调查的结果

　　二调查设计和准备阶段

　　1设计调查的项目

　　确定调研中应包多少项目各项目是什么

　　重要的原因：1)能否实现调查目的，只能通过内容来权衡2)内容的确定界定了问卷设计或访问提纲的范围，为其提供依据

　　2设计调查的工具

　　3确定调查的空间

　　调查区域，在哪里做，为什么选择这里

　　4确定调查的时间

　　5确定调查的方法

　　主要解决两大问题：1)抽样设计问题2)资料采集方法问题

　　考察调研结果的客观性，科学性，就需要方法运用正确合理科学

　　要解决的具体问题包括：抽样，抽取多少人为样本，什么抽样方法，精度如何，样本结构，是否有代表性资料收集，用什么方法(三)搜集资料数据*具体贯彻调查设计中所确定的思路和策略，按照调查设计中所确定的方式，方法和技术进行资料数据的收集工作。(四)资料的处理和分析*资料的分析是要指出资料所显示的意义，特别要应用到应用统计学的方法(五)结果的解释与递交调查报告

　　广告调查方案

　　其是指为了完成广告活动的目标，收集各种有关原始资料的方法。一般可分为访问法、观察法、实验法和固定样本连续调查法。

　　1访问法，是以面谈或问卷的方式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法，是广告调查中最常用的方法。通过对与所需情报相关的人意见和态度的调查来收集资料，能够获得比较准确可靠的调查、邮寄调查、电话调查、留置问卷调查等。广告环境调查。

　　2观察法，是由调查人员观察并记录被调查者或调查现场的情况的一种收集资料的方法。除了调查人员作记录外，还可以通过录音、录像、照相、自动监测仪等调查机器来作记录。3实验法，是调查者有目的地控制一些因素，研究被调查者在这些因素影响下的反应的调查方法。常用的方法有实验室实验、销售区域实验、模拟实验和购买动机实验。调查是调查研究的简称4固定样本连续调查法，是指从调查对象的总体抽出若干样本组成固定的样本小组，在一定时间内，通过对样本小组反复的调查来收集所需情报的方法，用于了解收听、收视率、消费情况、商品购买情况、产品使用情况等等。

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