油价下调对汽车销售行业的影响分析

摘要：笔者结合当前油价下调的局面，探究了目前油价的现价状况，进而解析了油价下调对我国汽车销售行业的具体影响，最后针对性提出了面对油价下调，汽车行业应该采取的相应的对策。

关键词：油价；汽油；柴油；汽车

新浪网进行的民意小调查显示，已有60%的公众认为，油价下调会对生活产生影响；50%以上的公众认为，油价下调会增加购车意愿……油价下调一致叫好的情况下，观察家认为，油价下调的影响力度已不逊色于银行利息的调整。本文针对此影响进行分析，期望公众对这一问题有正确的认识。

一、当前成品油的价格现状

受国际原油价格“跌跌不休”的影响，国内成品油市场再度迎来下调价格“窗口”。受全球原油市场需求减少及北美页岩气增加石油供给的影响，国际油价未来一段时间内仍将维持低位。根据成品油定价机制 “十个工作日一调”原则，国内油价在2014年12月12日24时将再次迎来调价窗口。进入2015年，国际油价持续下滑。1月6日，纽约期货油价一度跌破48美元/桶。从各方情况来看，油价跌势一时难以扭转。由于本周期内国际油价继续大幅走跌，本次国内油价下调已基本没有悬念，而降幅则有望创年内新高，或达 500元/吨左右。

本轮计价周期内，美元走强对包括原油在内的大宗商品期价造成打击且沙特降低原油售价继续压制油价，原油期货价格不改下行趋势。国际油价10日大幅下跌至2009年7月以来的低位。截至10日收盘时，纽约商品交易所2015年1月交货的轻质原油期货价格下跌2.88美元，收于每桶60.94 美元，跌幅为4.5%。2015年1月交货的伦敦布伦特原油期货价格下跌2.6美元，收于每桶64.24美元，跌幅为3.9%。尽管此次油价的调幅与预期有一定的差距，但是总体来说将对我国汽车市场产生较大影响。

二、油价下调对我国汽车销售行业的具体影响分析

（一）有助于促进国内汽车消费的回升和行业的发展

据有关资料统计，一辆排量为1.6升的汽车，每百公里油耗为9升左右，以月均行驶1600公里计算，此次93号汽油价格降低，每月要少支付61.92元的油费，一年将近800元，而对于大排量汽车、豪华车的车主而言，油价支出成本下降的幅度将更大一些。因此，油价调整对汽车消费者是个利好，打消了人们对高油价的恐惧，重新激起消费者购车的欲望，增强对汽车市场的信心，有助于激发那种潜伏的、超前消费的消费心理。

（二）对新能源汽车的发展影响甚微

首先，石油作为短期内不可再生的战略资源越消耗越少，而汽车作为石油消耗的重要产业，对石油资源的依赖性依然十分严重，国际油价的下降只是暂时的，迟早会重新上涨。其次，新能源汽车仍然是趋势，仍然亟待大力发展。最后，国内成品油价格的大幅下降对于国内新能源汽车生产企业来说，为其实现超赶战略提供了难得的历史机遇。

（三）有利于商用车市场的发展和使用成本的降低

相对于乘用车而言，商用车属于生产资料，大部分的商用车需求表现出较强的不可或缺特征，油价波动对其总量影响不大，但会产生结构性的影响。

对于消费者来说，商用车用油比较多，油价的下降，可以减轻货运客户的成本压力，节约用车费用，降低使用成本国内成品油价格的大幅下调对于国内商用车市场来说是利好，相信对于国内萧条的商用车市场能够起到一定的促进作用。

（四）有利于促进柴油车的发展

柴油车与汽油车相比具有无可比拟的优点，与汽油相比，柴油不易挥发，不易因偶然情况被点燃或发生爆炸，所以使用安全性高。同时柴油机还具有更好的燃油经济性，能源消耗为汽油机的40%-60%，其二氧化碳的排放量比汽油机大约低30%-35%，尤其是近年来，直喷式柴油机、先进的涡轮增压技术、共轨喷射技术以及柴油机的尾气后处理技术的快速发展和成功应用，已经使传统的柴油机能够达到欧Ⅳ排放标准，成为目前最清洁的汽车动力之一；相对于汽油发动机，由于柴油发动机没有点火系统，所以在结构上就更加简单，这令柴油发动机的修理和维护都更加方便，同时费用也更低。

（五）有助于SUV市场的快速发展

由于柴油型的SUV具有环保、节能等优点，获得了消费者的青睐，市场发展速度较快，柴油价格的大幅下调和燃油税政策的实施成为柴油型的SUV发展的“强心剂”。因此，油价的下降必将进一步促进SUV的发展，SUV将成为中国汽车市场闪亮的明星。

（六）有利于自主品牌汽车的发展

国内成品油价格的大幅下调，对于自主品牌汽车来说提供了难得的发展机遇，对其是重要利好，对于自主品牌的发展具有重要的意义。与跨国汽车生产厂商相比，自主品牌的车型主要集中在中低排量的汽车上，这部分消费群体主要是私人消费者，他们对油价比较敏感，如果国内成品油价出现大幅下调，这部分消费者将重新考虑购车，进一步增强其购车的欲望，有助于自主品牌汽车的销量的上升，对于改变目前自主品牌的“窘境”，也有促进作用。

（七）各排量车型均受益

油价没有下调、燃油税政策未明朗时，许多人因为担心税率过高而不敢贸然出手购车，但现在这部分人的顾虑基本已经全部打消。虽然短期内油价下调的积极影响还不会迅速显露出来，因为最近一段时间各种政策的传闻已经对消费者购车计划影响很深，但专家们分析，从稍微长远一点来看，新政策的实施将使各排量车型都受益。此外，二手车市场也因为油价下调而显现活跃气氛。

三、汽车产业应对油价变化的对策建议

（一）为汽车产业的发展提供政策护航

发展汽车产业，首先需要保证汽车需求，需求是产业发展的基础。从影响汽车需求的机制看，油价、人均GDP以及汽车价格本身等几个关键指标的影响力度和方向各不相同。在不同因素引发的各种力量的相互较量中，政府的责任在于继续执行油价接轨小步慢跑政策，控制通货膨胀水平，为汽车行业技术改造和结构调整预留一定的缓冲空间。同时加强前瞻性基础研究，出台相关税收、排放、贸易等政策，对汽车产业发展进行健康引导。

（二）加快常规燃油汽车产业调整

汽车行业而言，审时度势，未雨绸缪，及时做出有利于产业发展的结构调整对于整个产业发展至关重要。一是改变汽车尤其是乘用车产品结构，适度扩大经济型小排量车的生产比重。二是紧抓历史机遇，积极整合汽车产业资源，推进汽车产业重组，打造规模经济，努力降低汽车生产成本，为汽车营销的价格策略奠定础。通过重组提高产业集中度，努力实现规模经营，降低生产成本，为实施积极的价格政策奠定基础。

（三）加强燃油替代型车辆研发和生产

汽车厂家应该加大研制力度，大幅度改进目前已经不同程度进入商用普及阶段的混合动力汽车的性能，开发新技术，降低生产经营成本。同时，开发替代燃料动力车，如乙醇汽油车、氢燃料电池车、纯电动车和太阳能电动车等也应在规划之列。

（四）能源危机意识应该时时牢记在心

专家认为，无论油价如何起伏变化，能源危机意识应该时时牢记在心，应该出现更多的像华泰一样将“环保、节能”理念作为企业天职的厂家，这也是所有汽车生产厂家所应该持有的一种态度。一直致力于研发、生产并不断在节能、柴油车等方向创新标准的SUV 专业生产厂家华泰汽车集团有关人士认为，SUV厂家不能将希望寄托在油价下调这一外界因素上，因为经过油价的持续上涨，消费者已经形成了倾向于小排量车等节能车型的消费习惯，因此SUV厂家可以选择对发动机进行改造，通过增强马力同时降低油耗来挽救SUV 面临的窘境。

结语

对于国际油价未来的走势，大幅下跌的可能性已经很小了，即使再下跌也是短暂的。考虑到石油生产的边际成本和财政成本，油价的持续走低会使生产成本高的产油国失去生产动力，而对石油依赖度较高的产油国的经济运转也会出现问题，最终都会导致石油减产使供求关系发生逆转。供求关系决定价格，供应保障不了的时候，价格自然也不会下降了。因而，消费者及汽车行业必须正确认识油价下跌这个问题。

参考文献：

[1]张云鹏.油价下调又热车市[J].经济，2014，12

[2]罗左县.油价下降对我国汽车消费的影响探析[J].专家论坛，2014，11

[3]高峰.油价下跌对我国意味着什么[J].上海企业，2014，10

[4]吴勇.浅析汽油价格下调对汽车市场的影响[J].车界论坛，2014，11

作者简介：

刘燕（1984.7- ），女，湖北荆州人，讲师，硕士，湖北广播电视大学，研究方向：市场营销。

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