有关承担责任的广告语

　　(介绍)

　　九1班

　　标题：责任坚定方向，责任谱写华章。

　　内容：20**中考目标：

　　树立大目标，开发大潜能，付出大努力，收获大成功!

　　立马**，亮剑**，杀入**，大展雄风!

　　**图片、**图片、**一中图片

　　九2班

　　标题：责任书写人生精彩 ，责任开创美好未来

　　内容：古今中外名人担当责任的事迹

　　九3班

　　标题：责任恒久远，丹心永流传。

　　内容：九年级任课群体合影及简介

　　九4班

　　标题：责任成就梦想，责任造就栋梁

　　内容:三中毕业精英照片、简介

　　九5班

　　标题：责任激发潜能，责任点燃希望

　　内容：9年级5名先进典型

　　九6班

　　标题：责任提升自我，责任频奏凯歌

　　内容：历届提前批学生合影(**、**、**)

　　九7班

　　标题：责任引领善行，责任蕴育感动

　　内容：师爱生，生敬师，勤学习，互帮助图片

　　九8班

　　标题：责任开阔大视野，责任演绎大世界。

　　内容：放眼世界，面向未来。

　　海口凭鱼跃，天高任鸟飞。

　　广告文化责任的理性思考

　　一、广告文化的内涵意义与性质特征

　　所谓的广告文化，就是蕴含在特定的广告作品或者是整个广告活动之中，逐渐被目标消费者甚至是普通的社会大众所接受并认可的文化形态、风俗习惯、价值观念、行为方式等等。它是以明确的广告作品或者是广告活动为载体，以推销为动力的一种特殊的文化传播形态，因此，广告传播活动即是一个经过精心挑选和设计之后的社会价值观念、文化形式被强化和传送的过程，是社会公众在潜移默化之中接受基于商业信息传播为核心目的的社会文化教化的过程。由此看出，广告文化的性质特征主要体现在以下几个方面：

　　首先，广告文化是一种经济文化。广告文化的载体和表现形式是特定的广告作品或者是广告活动。其制作与传播的核心目的是帮助企业进行商品的推广和品牌塑造活动，是作为现代企业商战的利器而被使用的，在提升企业知名度、美誉度与市场营销能力的同时，增强其市场竞争能力，甚至提升国家整体经济水平。因此，广告传播首先是一种经济活动，附于其上的广告文化自然也是一种经济文化。

　　其次，广告文化是一种社会文化。一方面，特定的广告作品为了吸引民众的注意力，实现预期的传播效果，既要遵循该社会系统的文化思想、道德观念、风俗习惯等等，尤其是要使用人们尊崇的思想观念和喜闻乐见的视觉元素作为广告表现的主体;另一方面，广告传播活动不仅贯穿于经济生活的方方面面，而且还影响到整个国家的文化社会、经济社会甚至是政治社会领域的问题，支配着人们的消费观念、消费方式以及生活观、社会观、价值观等等，因此，从这个角度来说，广告文化生存于特定的文化氛围之中，也是一种典型的社会文化。

　　最后，广告文化是一种大众消费文化。广告所创造的消费文化主要是能够推动经济发展的正面性的刺激消费文化，这正符合我国提出的通过拉动内需、增强消费以拉动经济发展的宏观政策。与传统的精英文化相比，大众文化是伴随着市场经济应运而生，是以大众媒介为载体，以普通市民为对象的一种文化形态。这是我国自改革开放以来所产生的一种崭新的文化样式。而当前无处不在、功能强大的广告活动与大众媒介一起，共同形成了一种独特的意识形态大众消费文化。它以推销商品为动力，煽动起人们的消费欲望，激发人们的购买行为，甚至是潜移默化地改变着人们的消费观念、消费方式与消费行为等等，因此，广告文化同时也是一种大众消费文化。

　　二、广告文化的呈现方式

　　广告文化是以具体的广告活动或者是广告作品为载体，既表现在蕴含的思想、理念等方面，同时也表现在文字、图画、语言、音乐等视听觉元素方面，甚至可以说广告传播的方方面面都呈现出浓厚的文化特色。

　　1.广告传达的思想、理念中蕴含的文化内涵

　　每一个品牌或者是每一则具体的广告作品都传达出某一独特的思想内涵与价值理念，由

　　此提升企业或者是产品的认知度、美誉度，提升其形象，赢得社会大众的认可。事实上，这种思想内涵与价值理念在长期潜移默化的宣传过程中，逐渐改变人们的思想与价值观念，从而形成相似的生活与工作理念、价值追求等等。比如农夫山泉致力于中国希望工程的建设，使普通大众意识到参与公益事业的重要价值和意义;百事可乐呈现出的是年轻人的激情、活力的思想，使年轻消费者积极追求属于他们的各种各样的时尚与极限文化;诺基亚追求的是科技发展的人性化本质，致力于提高人们的工作环境与生活水平等等，这使人们重新认识到社会发展、科技进步的核心目标，从而以新的思想和理念来审视当前社会。因此，广告传达的思想、理念中蕴含着深厚的文化内涵，是在潜移默化之中丰富人们的文化知识，改变人们的思想与行为方式。一般来说，这种改变主要体现在生活方式、价值观、人生观方面，而非消费思想与消费方式方面。

　　2.广告作品中的文字元素所蕴含的文化内涵

　　一般来说，广告作品中的文字元素主要是指广告文案，包括标题、正文与广告语等几个部分。其在具体的广告作品中，既可以营造出良好的视觉美感，同时也传递着特定的信息内容。从某种程度上来说，这两部分都蕴含着一定的文化内涵，对人们的文化认知、文化学习与文化审美发挥着重要的培养和教育作用。

　　首先，从视觉传达的角度来说，广告作品中的文字元素十分重视文字造型、排版方面的视觉美感，往往会通过书法字、艺术字的方式呈现出来，甚至是采用传统竖排的方式增强与消费者之间的亲和力以及视觉感官方面的冲击力。这既使人们认识到我国传统书法文化的视觉美感，从而加强对书法艺术的学习，同时也提高了人们的审美能力，提升其文化水平。

　　其次，从信息内容的角度来说，其所蕴含的文化思想更加鲜明，尤其是在广告语与广告正文中体现得淋漓尽致。比如《南方周末》报刊的广告语让无力者有力，让有力者前行，体现出对社会弱势群体的关爱以及对社会大众进步与成长的推动，鲜明地展现了该媒体的社会责任意识。脑白金的广告语今年过节不收礼，收礼只收脑白金，这充分展现了我国崇尚礼仪、礼尚往来的传统习俗等。长虹集团的产业报国为己任、中华牙膏的四十年风雨历程，中华永远在我心中等，则呈现出浓浓的爱国情怀，符合我国民众的家国心理。另外，在一则宜兴紫砂陶所做的路牌广告作品中，其文案内容是故乡的云，故乡的泥八个大字，蕴含着浓浓的故乡情怀，充分勾起中国民众去国怀乡、思乡恋土的家园情结，不禁使人联想到纵然此处风光好，还有思乡一片情死去何所道，托体同山阿才下眉头，却上心头等诸多怀乡的诗句。因此，在信息内容方面，广告中的文字元素蕴含着浓浓的文化情感和思想意蕴，从而对人们的文化认知和文学学习发挥着重要的感染、培养和教育意义。

　　3.广告作品中的图片元素所蕴含的文化内涵

　　图片是广告作品的重要设计元素之一，发挥着信息传达和意境营造的功能。从某种程度上来说，设计者所使用的图片元素也蕴含着一定的文化内涵，比如近年来声势浩大的中国元素国际创意设计大赛便是采用我国民众喜闻乐见的传统元素，包括剪纸、脸谱、祥云、水墨、民间戏曲以及文学作品和神话传说中的人物与动物造型等，由此吸引民众的注意力，在实现预期的信息传递效果的同时，也能够加强其对我国传统文化样式的认识，甚至激发其欣赏、学习、研究传统文化样式的心理。除此之外，广告作品中的图片元素除了追求视觉方面的冲击力与吸引力之外，同时也蕴含着特定的思想内涵，从而对人们发挥着一定的教育作用，使其树立积极向上的人生观、世界观和价值观。比如2008年北京奥运会期间，统一方便面以你吃一碗面，我捐一分钱为主题，制作了一系列的平面广告作品。画面中一半是孩子们在艰苦的环境下训练的场景，另一半是在奥运赛场上拼搏的场面，寓意贫困地区的儿童也拥有成为奥运冠军的潜质和追求，只是缺少我们的关注，由此激发人们对贫困儿童的关注和支持，在潜移默化中对人们进行了一场公益事业教育活动，提升人们的公益心理。

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