消费者如何应对虚假的医药广告

　　来自国家食品药品监督管理局的数据显示，2014年，违法药品广告以处方药广告在大众媒介发布最为严重，地市级电视台违法发布药品、医疗器械广告现象突出，部分报纸药品广告违法发布率居高不下，非药品广告涉及药品、医疗器械的宣传行为严重。那么

　　监测发现，地市级电视台违法发布药品广告现象突出。2014年1月至11月，国家食品药品监督管理局监播了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，违法发布率为62.3%。部分报纸药品广告违法发布率居高不下。2004年6月至11月，国家食品药品监督管理局监测检查了159份都市报、晚报和广播电视报发布的10498个药品广告，违法发布率为95%。

　　多管齐下，加强监管

　　第一，建立对药品广告严格限制的法律法规体系，对非处方药广告的描述方式做出严格限制，要清楚注明药品副作用等所有相关要素。大众媒体刊发的非处方药广告，其广告描述只能限于非处方药许可范围内的疗效，而不能涉及处方药才能涉及的疗效。比如阿斯匹林这样的药物，在非专业媒体上做广告，只能涉及止疼，但却不能说预防中风、心肌梗塞等疾病。原因就是前者只介绍其治疗疼痛这一属于非处方药许可范围内的疗效，而后者则提及属于处方药治疗范畴内的疗效，因而是违法的。

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