探讨传媒经济学论文
作者：jnscsh 时间：2020-10-16 13:33:02 浏览次数：次
篇一 《 传媒经济运营与文化产业发展 》
摘要：传媒产业与文化产业具有完全超出传统含义的关联性，二者相互定义、相互依存、互为表里。文化产业只有成为传媒产业的内容。才能焕发新的生机;传媒产业只有成为文化产业的载体，才具有真实的价值。在以并存、互补、融合、创新为特点的媒体生态环境中，新媒体不断推动媒介整合与文化产业发展。完善传媒经济运营、加快文化产业发展应重视以下方面：准确确定传媒经营的市场定位;努力提高传媒经营的市场化、国际化、产业化、社会化和组织化;加快传媒产业制度创新与技术创新。
关键词：传媒经济;文化产业;新媒体
中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1673-291X(2008)03-0184-03
一、引言
当今世界，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。党的十六大报告指出，全面建设小康社会，必须大力发展社会主义文化，建设社会主义精神文明;同时进一步指出，发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。
随着内容革命的深入，一场波及全球的信息传输手段的大汇流爆发了，它有一个响亮的名字――传媒汇流。由此，数字技术成为一切信息传媒形态的技术基础，而建立在这一基础上的传媒产业及其运营则为文化产业的成长和发展提供了新的物质条件，并对其产生深刻而复杂的影响。为此，我们必须抓住内容革命这一契机，以信息文化为主导，以信息技术为手段，充分发挥传媒经济运营对文化产业发展的有益引导与推进作用，实现和谐的共振互动，最终实现繁荣中华文化的共同目标。
二、传媒经济运营与文化产业发展
1450年，德国人谷登堡对一台旧的榨油机进行改造，发明了西方历史上的第一台活字印刷机。这一发明对文艺复兴出现和中世纪的终结起到了巨大作用。印刷术使书籍数量的剧增，使西方近代教育兴起并迅速繁荣，从而大大改变了西方文化、以至世界文化的面貌，所以麦克卢汉把现代文明称为谷登堡的遗产。500年后，电视机的发明，使得大量的信息被传送到地球的每一个角落，地球开始变成一个越来越小的村子。
面对今日互联网技术引发的媒体革命，很难说究竟是印刷术及电视的发明对人类文明进程的贡献大，还是互联网革命的贡献大。但有一点是可以肯定的：新媒体是一种既超越了电视媒体的广度，又超过了印刷媒体的深度媒体，而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性，它具备了从前任何媒体都不曾具备的力度。正是在这个意义上，卡莉女士(惠普公司CEO)把眼前这场信息媒体革命称为数字化文艺复兴(Digital Renascence)。
信息产业作为21世纪的主导产业和世界经济走向的决定力量，正影响着世界经济的发展，改变着世界经济发展的面貌和发展模式。事实表明：随着世界经济发展，作为信息产业重要组成部分的媒介传播产业的规模在不断壮大，在国民经济中的比重也日益增加，媒介产品亦成为当代人们消费活动的重要组成部分。传媒产业的发展状况代表着传媒经济的变化规模。从1990年到2000年，我国媒介规模连年增长，媒介产业经济收入由150亿元增加到2031亿元，从占国内国民生产总值的0.9%递增到3.1%。传媒产业已成为我国发展最快的产业之一，成为促进中国经济高速发展的重要力量。
有人断言，信息产业与文化产业是现代社会的两个超级产业。作为信息产业重要组成部分的传媒产业，与文化产业更是有着具有完全超出传统含义的关联性。在当今时代，它们既不是传统意义上的传媒产业，也不是传统意义上的文化产业，而是现代社会的两个标志性产业，彼此相互定义，相互依存，甚至互为表里。所以，文化产业只有成为传媒产业的内容，才能焕发新的生机;传媒产业只有成为文化产业的载体，才具有真实的价值。
(一)传媒与文化
传媒与文化之间存在着一种内在的互动关系。一言以蔽之，即共栖而存，既冲突又和谐。文化包含了人类生活的各种层面，它提供了了解和引导人类行为的规则。而传播则属于人类行为的一种，文化能够影响传播。无疑，传播本身属于文化范畴，而文化也经由人类的传播行为得以延续传承。
文化的一个特性便是超稳定性，而实现其超稳定性的一个主要手段便是传播的持续和不断扩大。传播与文化之间的关系相当密切，并且相互影响。在现代经济领域，传媒产业已显现出强大的生命力，但传媒产业所获得的较大发展与其所依存的文化资源日益深厚不无关系。
一般来说，多样性的文化要求多样性的表现形式与其相对应，这对于传媒产业的市场细分与定位有着重要的指导意义和作用。然而，很多时候我们并没有充分发挥文化多样性的优势，而导致了人文资源在现代产业运营中处于边缘化。因此，挖掘传统文化中的丰富资源，构建一种具有现代性的生活理念，营造一种凝聚和激励人的社会氛围，是现代传媒应该承担起的历史使命。
(二)媒体内容可以形成产业
从国际宏观背景看，向内容产业转型已成为文化产业发展的一般趋势。如前文所述，国际性的文化产业发展以数字化信息技术的出现为标志，划分为传统文化产业和现代文化产业两个时期。在前一时期，文化产业被称为文化工业，而在后一时期，则被称为内容产业。
所谓内容产业，脱胎于通讯、传媒、计算机等诸领域产业融合后的结构转换和升级，是传媒手段革命的必然产物。欧洲人最先认识到，由于传媒汇流导致传媒频道的资源过剩和传媒内容不足，信息社会已经到了需要重新构造基础设施的新的发展阶段。然而，这一基础设施不是通过建造更大规模的物理网络与硬件设施完成，而是通过对传统文化资源的整理、通过文化遗产数字化和强化内容原创而构成。从这个意义上说，内容产业是现代传媒经济进一步发展的必然产物。
在这方面，美国人再一次走在最前列。美国没有什么文化遗产，却率先将内容产业纳入商业和产业化轨道，通过1997年北美行业分类系统的颁布，美国已经向世人宣布了他们将信息内容(特别是文化内容)作为信息产业的主体。我们由此看到，文化遗产作为新经济资源的意义已经凸现，各国文化遗产已经暴露在国际文化传媒巨头的掠夺与竞争压力之下。
我国的文化产业领域正在从纵向分割的行政管理模式，逐渐地向横向分布的产业链模式转变，文化产品的制作与流通正在成为我国现代文化产业的关键性环节，文化遗产的整理和文化资源的开发正在成为新的产业基础。在这个意义上说，内容产业正在成为我国文化产业转型的一个新特征。传媒内容的制作和流通已经成为目前最具市场发展前景和赢利能力的领域。
(三)新媒体与文化产业
熊澄宇认为，新媒体是一个相对性概念，今天的新媒体
是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。在以并存、互补、融合、创新为特点的媒体生态环境中，新媒体不断推动着媒介整合与文化产业发展。
相对于旧媒体而言，新媒体的最大特点在于它的消解力量――消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。但它的最根本的特点不是消解，而是重建。借用熊彼特的话说，新媒体的根本特点是破坏性创造。
新媒体发展的过程，也即媒体整合的过程，新媒体的特点决定了新媒体产业与传统媒体产业的巨大差异。在现代经济系统中，新媒体产业已逐步形成产业链条，并在整个文化产业中处于龙头地位。新媒体产业强大的集聚与扩张功能在于，通过媒介载体的无限魅力，辐射、渗透到生活的每个环节，呈现一种随处可见的人文景象。
中国传媒蕴涵着巨大的发展机遇。国际最大会计师事务所之一、知名的管理顾问机构普华永道预估，全球娱乐与传媒产业未来五年内将以每年7.2%的速度增长，而中国未来五年传媒产业的成长速度，约是世界增长率的3倍。根据著名的媒体研究机构AC尼尔森公司的调查，中国内地2001年媒体广告总量达112亿美元，在亚太地区列第一，是澳大利亚总广告量的3.7倍，年成长率为15.8%。因此，作为传播介质的前沿，新媒体的出现必将推动社会科学的进步，加速文化产业的发展。
三、完善传媒经济运营，加快文化产业发展
信息时代是全球经济一体化的时代。人们将不论地域和种族，友好地相处在一个数字化的地球村里，平等地面对传播媒介带来的机遇和便利。不断更新与发展的传播媒介成为文化传播和文化资源配置的重要渠道。因此，如何抓住机遇，通过传媒经济运营弘扬中华文化、加快文化产业发展、树立文明古国和文化大国的形象，是中国政府面临的一个重要课题。
(一)准确确定传媒经营的市场定位
要加快文化产业的发展，需要准确地确定传媒经营的市场定位，即通过文化产品的创造和传播，把先进文化转化为先进生产力。任何时代的文化发展，都反映着当代生产力发展的水平，文化作品代表先进文化，就能推动生产力发展，反之就会成为障碍生产力发展的桎梏。一般说来，一定的生产力水平、消费水平和社会经济体制，既决定着文化产品生产和消费的总量和结构，又决定着其生产方式和消费方式。文化产业的产业规模、发展水平、运营机制、管理方式只有适应生产力发展，宣传代表先进生产力的精神时尚，才能使文化产业健康发展。
(二)努力提高传媒经营的五化
加快文化产业的发展，应从提高传媒经营的五化入手：
一是提高传媒经营的市场化。对非公益性传媒领域，要进一步打破垄断经营，放宽市场准入，引进竞争机制，增加竞争主体，加快培育多元化经营主体。联合、重组、兼并传媒单位，组建传媒产业集团，要充分考虑各种因素，在条件成熟时再进行运作，切忌依靠行政命令和行政手段整合，避免一哄而起，大起大落。
二是提高传媒经营的国际化。结合我国加入世贸组织的承诺，积极引进传媒资本，引进先进经营管理和服务的理念，引进先进制作技术，提高文化产业的技术含量、知识含量和附加值。
三是提高传媒经营的产业化。要通过合理划分传媒产业中的竞争性行业和公益性行业，实行不同的运营模式和经营管理方式，培育实行产业化经营的市场主体，推动赢利性业务走向产业化经营的道路。
四是提高传媒经营的社会化。建立开放性的创新发展机制，进一步打破市场分割和行业垄断，加快产业内部各行业之间的相互渗透、相互融合和相互支撑，尽快形成社会化的统一、开放、竞争、有序的市场。
五是提高传媒经营的组织化。鼓励实行规模化经营和专业化协作，优化产业结构，积极发展文化产业中的支柱产业，如出版发行、广播电视电影等，形成以资产为纽带的跨地区、跨部门、跨所有制直至跨国经营的传媒集团。
(三)加快传媒产业制度创新与技术创新
当前我国文化产业发展最为紧迫的任务，就是要加快我国文化产业结构的优化和协调，然后在协调的基础上，通过传媒产业的制度创新与技术创新推动文化产业的结构升级，这是文化产业发展的客观需要，也是加入WTO后我国文化产业参与国际竞争的需要。
近年来，我国传媒产业在技术进步与市场竞争的双重推动下，呈现了跨国卫星覆盖、数字信息化、传播媒介连锁集团化等重要特征。同时，由数字技术革命引发的传媒汇流更加促进了文化传播载体的不断更新和进步。向数字媒体转移是将传统文化资源开发为经济资源的必要步骤，实质上也为空前规模的文化产业整合准备了条件，具有巨大的经济意义。
篇二 《 新传媒对经济发展的影响 》
【摘要】随着现代科技的不断发展，新媒体也得到了空前的发展。新媒体的发展也带来了新的商机，对经济的发展有着巨大的影响。本文首先对新媒体这一概念进行了阐述，然后对其与传统媒体相比具有的特点和优势进行了分析，最后从新媒体的发展和应用方面对经济发展产生的影响作出具体的思考和阐述。以期能对在新媒体领域的研究提供一些有益的借鉴。
【关键词】
新媒体;特征和优势;经济发展;影响
1.前言
近些年以来，科技的进步促进了新媒体产业的快速发展。与此同时，网络、移动、数字等新媒体产业已形成一定的规模，这种产业的变化也逐渐的影响着人们的社会和经济生活。新媒体区别于一般的传统媒体，有着自己独特的特征。新媒体的发展在消费方式的改变、新兴职业的产生和新兴产业的崛起等方面会带来巨大的社会和经济影响。因此，我们要重视新媒体的发展，客观的看待它自身发展存在的问题，也应看到它对经济发展的影响。
2.新媒体的概述
关于新媒体的概念，学界有着不同的说法。但一般的认识，把新媒体的定义分为狭义和广义两方面。狭义的仅仅指新兴的媒体，广义的指新兴媒体和新型媒体两部分。新兴媒体是与以纸质、电波为媒介的报纸、广播等传统媒体相对的媒体，它是在传播的技术、理念、方式上产生质的飞跃的新产生的媒体，包括手机媒体、网络媒体等。新型媒体则是与传统媒体的理念及应用上基本一致，是随着现代科技的发展应用新的数字技术或者对传统媒体进行改造的媒体，包括无线移动媒体、户外媒体、数字电视等。
3.新媒体的特征和优势
新媒体的发展有着巨大的优势，深入了解并应用新媒体技术，必定会对我国社会和经济的发展起到重大作用。
3.1新媒体的特征
新媒体有着其自身的特点：首先，新媒体能满足人们自由的表达和互动。互联网的普及应用在使人们的信息传播和交流更加的便捷。其次，新媒体在内容和使用上更具有灵活性和个性化，可以充分应用于社会各个领域。另外，新媒体还能更好的适应人们对娱乐时间的分配，随着现代社会生活和工作节奏的加快，人们的娱乐时间十分的零碎，例如在上班的路上和吃饭的时候人们可以使用智能手机来进行娱乐。最后，在对新媒体的选择上人们有着更多的主动性，选择适合自己的新媒体来进行工作和娱乐。
3.2新媒体相比传统媒体的优势：
首先，新媒体更具有开放性。新媒体的出现使人们能够更加自由的表达和信息的传播，因为在新媒体的背景下人们不用提供自己的真实信息和表达意见时的检查门槛较低，这就促使了新媒体有着很好的开放性的特征。新媒体这一平台上的有着丰富的信息，它的开放性会有利于人们之间信息的交流，更加方便的为人们提供服务，促进经济的快速发展。
其次，新媒体有着传播快速和随时传播的特点。新媒体的信息发布的平台比较简单、受限制因素少和发布信息时间短，这就使人们使用新媒体发布信息时更加灵活和快速，可以随时进行信息交流。新媒体的这一特点，必将节省人们的时间和提高工作的效率，从而间接的促进经济的发展。
第三，新媒体具有多元化特点。传统媒体的报纸、广播等，一般都是媒体单向传播给人们。人们若反馈意见还必须使用信件或者电话等其他媒体方式。然而，新媒体是能通过各种新媒体平台进行发布和传递信息，如人们可以使用微博、贴吧、网络论坛等方式进行。
第四，新媒体的传播效率更高。新媒体的中间的环节变得很简化，可以从源头上直接接触到消费人群。这就可以使新媒体更加有效的针对产品的消费群体，更好的找到人们单独的时间，通过利用人们的零碎时间，获得传统媒体很难有的传播环境及效果。
4.新媒体对经济发展的影响
当前，新媒体的发展已经促成了一个庞大媒体市场的形成，成为一种新兴的商业模式和新的经济增长点，逐渐推动着经济的发展。新媒体的传播载体随着科技的发展也不断演变，表现出了丰富的传播方式。如从起初的电视、广播发展到普遍使用的手机、电脑，从有线的传播方式发展到无线互联网传播。这种新媒体的发展带来的传播方式的变化，使人们能更加便捷的获得自己喜欢的资讯和与人交流，这就会带来极大的商机，促进新的产业的形成。因此，从下面几个方面分析下新媒体对经济发展的影响：
4.1网络媒体对经济的影响
新媒体的主导力量就是网络媒体，现在人们的日常生活里不来网络媒体的应用，而且将不断的影响着人们和社会的发展。网络媒体以惊人的速度发展，也成为新世纪最闪光的传播媒体。
网络媒体对企业的发展也有着深远的影响，它可以很好的促进进企业的公关和营销业务的扩大和发展。我们都知道企业是推动经济发展的重要动力，网络媒体有着传统媒体无法比拟的优势，能够促进企业和消费者之间的沟通与对话，这一新的传播渠道平台，会很好的展示企业的品牌和形象，优化各种关系、提高企业的知名度，这必然给企业带来新的商机并促进企业的发展。
(1)以微博为例
微博已经逐渐成为一个新的营销平台，微博中的每一个使用者都成为了潜在的营销对象，这就存在着巨大的商业市场，企业可以通过注册微博账号，利用微博向每一个使用者传播和推广企业的产品，通过每天更新一些人们有兴趣的话题和使用者进行交流，树立一个良好的企业和产品的形象，最终达到企业营销的效果和目的。通过三大移动通讯企业争先开通官方微博可以看出，微博蕴藏着巨大的商业价值。凡客诚品就是微博营销做得很好其中一个，在新浪微博在线活动中，凡客通过与粉丝们互动抽奖的方式，扩大了企业的影响力，成功的提升了企业品牌的人气，促进了企业产品的销量和盈利。以此我们可以看出微博这一新媒体对经济的发展有着积极的影响。
(2)以电子商务为例
近几年随着新媒体的不断发展，电子商务的崛起，人们购物已经不在局限于商场，更多的人们开始在家里当起宅男宅女通过电子商务平台来购物消费，使经济生活发生了巨大的变化。 作为电子商务的一种重要形式的淘宝网平台的出现，使人们可以自由的在网上进行购物和开设网店。消费者不用像以前一样到商场购物，而是可以在房间里上网寻找自己需要的产品并网上进行交易。淘宝网的发展推动了网上购物的潮流，使人们的消费观念和消费方式发生巨大的变化，人们不仅可以更方便的购物，而且可以通过开设网店来自主创业，无论是购物还是开店，这都将成
为新的消费和经营模式，也会逐渐的促进经济的发展。
4.2数字电视和手机媒体对经济的影响
数字化技术的应用使电视进入了新媒体的时代，也改变了传统的商业价值观念。广告是电视行业的核心，随着数字化电视越来越多的应用在人们的生活中，传统的电视行业中广告商业价值迅速的削弱。但是，数字电视从开机到互动电视的各个环节，带来了更多的广告商机和收益增长点。数字电视促使广告产业的扩大，推动经济的发展也是必然的。
新的手机交流软件微信、飞信和传统的手机短信是现在最时尚及应用最广的信息交流的方式，企业会经常利用这一交流互动平台进行品牌的推广并产生了巨大的收益，中国联通和中国移动就利用新媒体产生了数十亿的收益，各种选秀节目如快乐男声、中国好声音等娱乐节目也通过这一新媒体平台与观众进行交流，取得了巨大的营销收益。
4.3新媒体作为一种新兴产业对经济的影响
随着新媒体的快速发展，逐渐的使其成为一个新兴产业，新技术的应用促使了承载的工具也得到了持续的研发，尤其是智能手机的出现和广泛的应用，三星、苹果等国际移动厂商和中兴、华为等新崛起的国内手机企业不断的开发新兴的电子产品，例如平板电脑、智能手机、mp4等。随着这些企业的每一次技术的革新，都会带来巨大的消费者追捧。这也就促使了新媒体产品的销售和应用，又能反复的通过新媒体产品带来新的收益。因此，新媒体的发展能够很大的带动经济的不断发展和极大的增加经济总产值。
4.4新媒体促进新兴职业的产生对经济的影响
新媒体的广泛应用，也就催生了很多产业的诞生和对相关产业的促进。以电子商务平台为主的淘宝，就是应用这一新媒体使人们在网上进行购买与销售活动，加快产品的流通，促进各个相关产业的发展和相关企业的盈利。同时，随着新媒体广告的迅猛发展，为了满足广告主和网络媒体的不同需求，也促进了网络广告经纪人这个新兴职业的产生。这个职业能帮助广告主精确和有效的投放广告并促进广告交易的顺利完成，代表广告主与网络媒介签订合同并依法获得收益的经纪组织或个人。新媒体的广泛应用促使了一大批新兴职业的产生，增加了大量的就业机会，使人们可以利用这个新的机遇不断的进行创业，这也就必然会促进经济的发展和社会的进步。
5.总结
随着新媒体的不断发展和应用，它已经逐渐渗透到人们的日常生活和企业的生产和营销中，上班途中人们用智能手机浏览信息，在家中通过数字电视点播观看节目，企业通过网络和移动平台推广自己的产品。这就使新媒体无论是社会还是经济方面都有着巨大的影响力，不断的推动着社会经济的进步。本文就是通过分析新媒体的发展和经济发展的关系，来阐述新媒体对经济发展的影响。
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