哇哈哈再建一座空城

娃哈哈将2012年11月29日这一天定义为“企业发展史上很重要的一天。此举标志着坐稳食品饮料大佬地位后，娃哈哈开始将目光转向零售领域。”

2012年11月29日，在娃哈哈迎来25周年之际，其第一家欧洲精品商场WAOW PLAZA（娃欧商场）在杭州钱江新城正式开业。作为2012年福布斯和胡润中国富豪榜“双料首富”、杭州娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后对于此次进军商场做零售业信心满满，“未来3—5年内，娃哈哈要在全国开100家欧美精品商场。”

作为国内最大的饮料企业集团，娃哈哈在各项经济指标连续第14年登上中国饮料行业榜首。然而，在宗庆后的逻辑里，虽说作为国内饮料行业的老大，但他不满足于此，他的心愿是让企业早日进入世界企业500强，进军零售业是发展需要，雄厚的资金实力为娃哈哈进军零售业打下了坚实的基础。

毫无疑问，娃哈哈从最初的果奶，再到后来相继推出可乐、碳酸饮料、八宝粥食品、茶饮料，再到现在推出激活、启力等功能性饮料，都取得了各自的成功。在娃哈哈25周年庆典上，宗庆后表示，2011年，娃哈哈集团实现营业收入678.55亿元，同比增长了23.65%，实现利税123.34亿元；2012年1-10月份，娃哈哈集团实现利税118.54亿元。“我们把饮料做到了极致，今年销售额将达到700亿。”

但要想成为世界500强企业，单靠原来的主业发展是很难实现这个愿望的，要跨过这个门槛，只有多元化发展。“娃哈哈正在向着3-5年内实现营业额超过1000亿元，力争早日进入世界500强企业的目标阔步前进。”有业内人士就这样认为。

宗庆后称，娃哈哈之所以选择商业零售项目作为多元化经营的突破口，得益于中国经济的高速发展。随着经济的持续迅猛发展，中国老百姓收入提高，中国已经成为全球最大的消费市场之一，并且已经超过日本成为全球第二大奢侈品消费国，蕴含着巨大的商机和潜力。而这几年来国家一直在鼓励进口，实现国内外贸易平衡。十八大又提出2020年居民收入翻番的目标，将推动消费品市场的需求和发展。

这家在杭州钱塘江江畔钱江新城开设的首家娃欧商场，根据娃哈哈的宣传材料，该商场定位为“欧洲精品高档百货”。

自商城面世已经有4个月的时间，外界不断质疑“商城沦为空城”。一位当地商业地产业内人士向记者称，钱江新城定位为杭州商业办公CBD，而娃欧商场的位置在钱江新城内较为偏僻。而且，娃欧商场附近有华润万象城、砂之船等更为成熟的商业项目，面临较为激烈的竞争。

一家品牌男装店店员告诉记者，他在娃欧商场做了3个多月，他店内的商品价格从400多元到上万元不等，每天最高的营业额在万元左右。对于清淡的生意，他态度乐观的认为，“每个市场都有个成长期”。

一位在周边上班的白领表示，“娃欧商场虽然声称销售的是欧洲精品，但整个商城档次并不高端，没有出彩之处；消费配套方面，在华润万象城不仅可以购物，而且餐饮和健身游玩的地方比较多，但在娃欧商场内吃的和玩的很少，主要是服饰，消费体验不如前者。”

目前的现实是，我国百货零售业已现增速放缓之势。品牌咨询机构Interbrand发布的数据显示，自2009年以来，中国前100名零售品牌增长率由于需求降低而逐渐萎缩，销售数量和利润呈下降之势。有市场分析认为，由于运营方式迥异，娃哈哈从快消这个现金高速流转的行业进入资金沉淀的商业地产将背负不小的风险；同时，国内开发商目前“扎堆”进入商业地产，娃哈哈作为新入者，将面临激烈的竞争。

在一些市场人士看来，接下来，宗庆后和他的娃哈哈不仅要承受从快消行业现金高速流转进入资金沉淀的变化，还要应对行业内市场竞争日趋激烈的现实。眼前，宗庆后在零售业的布局，理想尚未照进现实。

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