广告投放能走多远

　　精准投放是网络广告今后的发展方向,这就要求广告研究者进一步改进网络广告投放算法。研究发现,广告内容越符合用户兴趣,越能改善用户体验,从而提高点击率,进而促进网络用户、广告商及搜索引擎提供商之间的利益统一。那么？

　　服装企业在广告投放渠道和内容形式的表现上越来越呈现同质化、单一化，这与服装企业现阶段的发展越来越不同步。明星代言人、全程境外拍摄、黄金时段播出广告、灯箱广告、杂志宣传这些都已经是现阶段服装品牌对外展示形象的共同特征，然而真正能让消费者通过广告准确识别的品牌，又有多少呢除去那些国际大牌，我们本土的知名品牌，又有多少是让消费者牢记的呢很多人会说，我们能说出很多国内知名品牌，但是你能准确说出他们当前倡导的主题是什么他们的广告表现形式是什么恐怕能说出的人不多，但是如果问到可口可乐现在的代言人是谁广告表现形式是什么恐怕很多人都能脱口而出，这就是品牌文化与个性价值上的差异。这也就引出笔者要说的造成同质化的第一个原因，创意与个性链。

　　创意和个性链

　　对于个性链来说，广告的创意就显得相对比较简单，然而我们的媒体策划人、广告撰稿人、广告人的创新意识却远远不够，他们受到企业约束，盲目跟从大牌，进而忽略了消费者对创新的需求和认可。中国的一些品牌可以通过创新的方式进行区分，不要盲目地乱投广告，这对品牌本身来说是有害无益的。创建一个品牌需要花费很大的精力，但是毁灭一个品牌就很容易，也许一个失败的广告，就可以抹掉之前百倍千倍的努力。

　　笔者认为，创意是点状的，企业若是没有长期的生命力，在每季的广告上，缺乏连贯的精神表达，缺少连贯的价值观和价值链，那就无法呈现出该品牌的个性，同时也无法释放出个性链的能量。所以任何的品牌在终端的表现，包括媒体推广、广告投入、杂志、电视、活动、网络等，应该是与该品牌当季所推广的主题紧密关系的，这一季主题不仅是在网络、媒体、杂志上做推广，同时也要在店铺、橱窗、产品中呈现主题的面貌，它跟企业蕴含的价值链是紧密关联在一起的。

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