推广新思维

网易云音乐：

阅读音乐的力量

乐评是网易云音乐一道独特的风景，继乐评专列、乐评瓶身之后，网易云音乐上线新玩法：将乐评编集成书并出版发售。

乐评书取名为《听什么歌都像在唱自己》，由精选的两百多条评论组成，网易CEO丁磊亲自为其作序。乐评以网易云音乐经典的“气泡框”呈现，每一页都有留白设计，以方便读者随时记录心情，分享感悟。此外，乐评书中印制了歌单的二维码，能帮助用户找出乐评出处，与原创者联系交流。

乐评书上线后受到极大关注，不但引发购买风潮，还在短时间内获得热议：“书名代表着我的心声”“很好奇这本书的真面目”“确实有点想买了”……

乐评之所以动人，在于它传递着真实情感，并使用户产生共鸣；书籍之所以悦目，在于它是承载情感的重要媒介，用文字的形式把情感具象化。两者结合，不但将情感沉淀、深化，还把品牌与用户之间的沟通从原本局限的音乐播放器中抽离出来，更实际地放在品牌认同上。让品牌口号“音乐的力量”得到重要体现，是乐评书存在的最大意义。

By 陈伊歆

产品新风尚

快递员是我们日常接触最多的群体之一，他们风里来雨里去，将快递送至每一位客户手中，工作忙碌的他们很少打扮得光鲜亮丽。最近，顺丰砸下1亿元为公司快递员定制了专属的耐克工作服，试图让快递小哥也又潮又酷！

这款被称为“黑色闪电战衣”的外套，不仅潮流时尚，还含有不少“黑科技”。材质上使用了耐克专为恶劣天气设计的SHIELD面料，具有防风防水、透气轻盈等特点，可以确保快递员不受天气影响，专注工作。此外，衣服两肩还配置了特殊材料的反光贴条，以提高快递员工作的安全性。

为员工定制工作服本身是件再普通不过的小事，但顺丰却利用此机会做了一次可圈可点的品牌营销。首先，好看实用的工作服作为福利发放给员工，一方面能够提高员工的工作积极性，另一方面也能让其以更好的精神面貌面对客户，树立起“专业”“高端”的品牌形象；其次，联合耐克不仅能为自身品牌加持，还能通过“资源互换”促进双方更进一步合作；最后，壕掷1亿元只为让员工穿得更好，这样的企业格局和魄力，大大增强了品牌好感度。

By 曾永艳

互动新玩法

奥利奥：

摆一摆、扫一扫、玩一玩

自从在黑科技上尝到甜头，奥利奥再次结合AR元素，推出“可以吃的游戏机”活动，将“玩在一起奥利奥”的概念进行到底，进一步深化与年轻群体的互动。

该活动总计18款AR小游戏，玩法很简单，只要打开支付宝AR，扫描不同造型的奥利奥饼干，就能开启游戏大门。具体该如何解锁各种小游戏呢？这就需要受众开动大脑，从游戏名称中寻找线索。如扫两块奥利奥，就能解锁“奥利奥平衡木”；扫四块奥利奥，就能解锁“奥利奥叠叠高”。为提高竞争力、增强趣味性，游戏还设置了等级排名、奖励配置等规则：解锁越多的游戏，就能获得更大的奖品。截止日期前，游戏总分位列第一的用户可获得一年份的奥利奥产品。

此外，奥利奥官博每天会发布一个解锁线索，既延长了热度维持的时间，也给受众提供了足够丰富和新鲜的游戏体验。在整个过程中，奥利奥饼干成了开启黑科技的钥匙，让受众能够聚焦产品本身，真正做到边吃边玩。

奥利奥紧随互联网潮流，将AR和H5密切结合，再次走在同行前列，并提供了AR+游戏场景营销的新模式。

By 王芸虹

全球新榜样

宜家综艺节目：

考验默契的AR“摆家具”

在家具选择和摆放上存在分歧和矛盾，是很多同居情侣或合租伙伴都遇到过的烦恼。最近，宜家推出了一档名为“Matchers Keepers”的综艺节目，试图缓解家具在亲密关系中带来的危机。

该节目每期邀请一对情侣或朋友，让其分别在不同的房间里使用宜家AR应用“IKEA Place”完成虚拟家具摆放，如果两人完成情况相同，就能免费领走所用到的家具。这款考验默契的小测试，结合AR技术以及福利的诱惑，充分调动了参与者的积极性，也引发了其对家具与亲密关系的思考。目前，该节目已在YouTube上播放了3期，收获了不俗的观看量。

借此综艺节目，宜家的根本目的是推广去年9月上线的“IKEA Place”，该应用囊括了宜家的部分产品，通过AR技术，消费者能在手机里提前挑选并感受家具摆放效果，突破了传统选购模式的局限，升级了用户体验。

无论是此前的验孕广告纸还是AR选家居，宜家似乎在努力尝试科技与产品结合以创造更优质的家居体验。作为一个年逾75岁的老品牌，宜家没有坐吃山空地啃老本，而是不断创新，紧跟市场也引领市场，这是企业保持生命力的源泉。

By 曾永艳

用户新体验

答案茶：

始于抖音，赢在“占卜”

今年抖音短视频的强势崛起，带红了不少产品，如coco奶茶、海底撈、小猪佩奇表等都在抖音的助力下火得烫手。其中，答案茶也是抓住这一波抖音红利的品牌之一。

“只要把你困惑的问题写在奶茶的腰封上，在心中默念5遍，揭开茶盖，属于你的答案就会浮现在眼前。”“会占卜”是答案茶最大的特色，这款茶会根据你的提问，随机给出不同风格的答案。如我除了长得美还有什么优点吗？——一无所有。那个人知道我有多爱他吗？——树深时见鹿，久伴见人心。

目前，答案茶抖音号的总播放量超过5500万，线下拥有249家加盟店。不仅是在抖音，在微信、微博等社交媒体上，也出现了大量关于“占卜茶”的UGC视频和图文，答案茶成功利用抖音的流量完成了它的二次传播。这种极强的互联网营销思维值得借鉴。

可以观察到，答案茶正是把当下年轻人的心理寄托、仪式感和文案结合在一起，打造了一款讨喜且互动性极强的流行产品。网红茶饮在短时间爆红后能走多远，也许还需要时间的验证。不可否认的是，它掌握了年轻人的心理情绪，也赢得了市场。

By 吴颖卓

活动新主张

有实力不惧PK，全新景逸

X5开启全国试驾挑战赛

3月25日，由东风风行举办的“质在必得，约战潘玮柏——全新景逸X5全国试驾挑战赛”，正式在河南郑州拉开帷幕。该活动将在全国范围内陆续展开，通过终端选拔赛、省区选拔赛、全国总决赛三个阶段，接力传递全新景逸X5的产品魅力和赛手风采。

本次挑战赛，设计了由直线绕桩挑战赛道、极限倒车入库、汽车篮球赛、游刃有余、车内寻宝组成的海选赛竞技项目，吸引了来自郑州区域50家主流媒体，以及河南地区选拔的近百名参赛选手，零距离体验全新景逸X5酣畅淋漓的驾驶及操控乐趣，在挑战过程中不断突破自我，探寻内心对快乐自我的渴望。

作为东风风行2.0时代的精品代表作，全新景逸X5不仅具备高颜值、高品质、高可靠、高智能的“四高”优势，更拥有形象代言人潘玮柏赋予的“年轻活力”，而在外观、舒适、驾乘感受等方面更是符合广大车友“严选一部好车”的标准，令媒体和广大消费者倍感兴趣。

此次，“质在必得，约战潘玮柏”——全新景逸X5全国试驾挑战赛，不仅仅是一场东风风行产品展示的活动，更是搭建了一个年轻消费者沟通的平台，传递出“志在必得地去争取，活出年轻人的态度”的活动主旨。

By 杨一顺

营销新创意

麦当劳卖粥，从粥碗开始

印象中，麦当劳的粥都是盛在塑料碗里，简单快捷，但这种快餐式的包装缺少了一点温度。最近，麦当劳推出了一套粥碗，这套粥碗最大的特色在于碗底有字，当你喝完一碗粥后，呈现在眼前的是一句暖心文案。

这套名为“鸡粥物语”的粥碗共7个，每一个碗底都有一句不同的文案。“听说你很冷，刚好我很暖”“隔着腾腾热气看你，我好像发烧了”等隽永细腻的话语，不但让喝粥多了几分意趣，也给压力大的上班一族送去了一丝慰藉，既暖胃又暖心。走心的文案搭配简约古朴的粥碗，麦当劳为了卖粥在粥碗上下功夫，可谓使了“巧劲儿”。

近年不少品牌在产品的包装和容器上“搞事情”，如江小白的扎心文案系列，农夫山泉携手网易云音乐打造的乐瓶系列等。此次麦当劳的“鸡粥物语”和它们有着异曲同工之妙，借用标语式的包装和容器来吸引关注、打动消费者。

喝完粥以后能看到碗底的暖心文案，这无疑是讨喜的，更重要的是，借助粥碗的创意在新媒体平台引发关注和讨论，进而增加品牌曝光度、促进线下销售，这才是麦当劳的醉翁之意。

By 陈涵

商业新模式

知乎“有问题”酒店：

知识没有边界

近期，知乎与亚朵合作在上海徐汇区开了一家“有问题”酒店，在城市中为年轻人打造了一个融合文化知识与旅行体验的特色空间，让旅途更具声色。

该酒店利用知乎元素进行了整体改造，酒店内布置了知乎站里最受关注的314个问题，从大堂、房间甚至洗衣房、餐厅，都很“有问题”，入住者可以在这些空间内体验知乎问答。同时，酒店内还拥有旅行主题专房，将与旅行相关的问答文字进行了可视化展示，顾客可以扫码參与话题讨论。为了制造噱头、体现特色，知乎酒店将每年的3月14日定为“亚朵知乎思考日”，年轻的城市“沉思者”们可以在这一天0元入住知乎IP主题房。

“有问题酒店”“知食堂”“不知道诊所”等都属于知乎“知识X计划”的一部分，这个“X计划”是希望通过富有创造力和想象力的活动，将知识与空间结合起来，进行品牌跨界营销。跨界合作的助力，提升了品牌曝光度，满足了年轻受众的好奇心。知识的边界不断拓宽，品牌的形象更加生动，知乎式的提问与回答也将进入更多的生活场景中。

By 于佳卉编辑：王 玉289360562@qq.com

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