论广播的故事化

故事广播的孕育及兴起

近年来，广播电台类型化的春风一路从中央吹到地方，各地方电台纷纷开办类型化新闻台、音乐台等。2004 年元月改版推出的上海东广新闻台，被称为是中国大陆第一家纯新闻类型化电台。2005年10月30日东北第一家类型化音乐广播大连音乐台开播，它以“打造城市背景音乐”为频率定位，力争在不久的将来成为中国城市电台最具影响力的流行音乐电台。2006年3月28日开始，改版后的南京音乐台定位于江苏地区最专业的流行音乐频率, 兼容新闻资讯，节目形态（Format）严格执行AC(当代成人流行音乐电台adults contemporary)节目标准，成为江苏省内第一家完全按照类型化模式操作的电台。

在广播类型化的大背景下，故事广播的应运而生亦是大势所趋。频率标语为“说得比唱得好听”的“文艺之声”是在中央人民广播电台“频率专业化、管理频率化”改革大潮中应运而生的，它是以“语言文艺节目”为主要内容、“讲故事”为基本特色的类型化电台，简称“故事”频率。2004年11月，开播仅三个月的“文艺之声”在央视索福瑞公司所作收听调查中收听率排行已经名列北京近20家广播电台中的第八位，2005年这一排行仍在攀升，听众忠诚度排行已列首位。

到目前为止，我国已出现了合肥故事广播、新疆人民广播电台1028故事广播等30多家“故事频率”。最新开办的故事广播当属今年1月正式与市民见面的重庆广播电视集团(总台)第六套广播节目——重庆故事广播以及2007年12月上海首个故事广播频率FM107.2。作为上海文广新闻传媒集团2008年文化娱乐板块调整的重点内容，这个沪上唯一一家以“故事立台”的专业频率，除了保留一直以来深受听众喜爱的小说连播、《武侠传奇》《说古道今听评书》等传统节目之外，故事广播FM107.2还推陈出新，特别设立书市排行榜，该榜综合了上海书城、全国各大出版社、大型网上书店等三方的销售情况，每天滚动播出，力求打造全国最具权威力的图书榜单。考虑到少儿广播节目稀缺的现状，上海故事广播在每晚八点档推出《月光宝盒》，联手《故事大王》杂志，让精彩的故事更动听。此外，电影录音剪辑等经典的广播文艺形式节目也重新焕发生机，亮相故事广播。

有学者说，广播是想象的艺术，讲故事应该是广播的强项，广播没有画面，更容易使听众展开丰富的想象。故事类广播可谓是广播类型化的新实例产品，对其而言，内容是节目的灵魂，内容创新是节目发展的源动力，在节目内容的设置上大都以故事类连播节目和故事类综艺节目为主。连播节目主要为当代畅销小说、武侠小说、惊险迷案、爱情故事、幽默文学、传记文学、世界名著、市井故事、童话故事、惊悚故事等广大听众喜闻乐见的内容。突出节目与听众的互动，强化地域特点。在内容创新方面，故事类广播力求用故事的方式解读生活，用悬念的魅力吸引听众的定位理念，一定程度上体现了受众本位、内容为王的意识。

故事广播发展的瓶颈

故事广播作为广播类型化的新兴产物需要经历以下几个发展阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。当前，各地方电台纷纷开办故事广播，使其在短短几年便迈入了成长期。然而，故事广播在成长期过程中，逐渐遭遇到了瓶颈，其未来之路该何去何从？

其一，同质化现象凸显，地域特色欠缺。众多故事广播的开播，并没有营造出百花齐放、百家争鸣的热闹景象，呈现出的反而是频率时间相对过剩，内容相对缺乏的同质化现状。如合肥电台故事广播的节目是《东哥西妹早点铺》《大话娱乐圈》《嘀嘀叭叭故事会》《童话亮晶晶》《不再单身》等，新疆人民广播电台1028故事广播的节目则为《嘻嘻哈哈早点铺》《圈圈娱乐》《嘀嘀叭叭故事会》《童话棒棒糖》《非常接触》等，认真观察一下，两者十分类似。而合肥电台故事广播与安徽小说评书广播则以同一座城市的听众为争夺目标，创新更是难上加难。此外，各地方电台的故事广播，对于本土地域特色的利用仍显欠缺，在节目内容创新和设置上，缺乏与本土背景的结合，与本地听众的贴近度不够。长此以往，不但无法争夺潜在听众，甚而失去很多既有听众。

其二，节目内容资源浪费，与新媒体结合不紧密。我国类型化广播的发展仍处于初级阶段，在节目内容设置和节目内容管理方面仍显稚嫩，对故事类广播而言，既有的粗放节目内容设置已使很多节目陷入了同质化竞争的局面。在节目的制作以及播出流程上，如对音像资料的收集、整理、存储、编目、检索、交换和服务等也不能做到集约化管理，从而造成了大量节目资源的浪费。同时，新媒体的兴起对广播等传统媒体造成了极大的冲击，而广播媒体在与新媒体的结合中却表现得不够积极，只有个别故事类广播在节目内容设置上进行创新，如利用播客等网络资源来丰富节目内容等。目前故事类广播对网络中大量新鲜有趣、个性十足资源的利用，以及与网络、手机等媒介平台的合作都明显不足，因此在节目内容的创新、节目形式的改变等方面都缺乏有力的突破。

其三，听众定位欠精确，互动意识较淡薄。目前，我国故事类广播对目标听众的宏观定位相对明确，但精细化程度较低，在全天的节目时段安排中，没有充分根据听众的需求、收听时间、接受方式进行多频率的交叉覆盖。在微观上，如对少儿以及老年人群体的收听时间定位不够准确，在节目内容的播出设置上难以充分满足细分群体的特定需求。如此细分度不足、针对性不强的现状必将对收听率产生长期的影响。同时，只有少数故事类广播打破之前评书小说缺乏互动性的传统模式，采用播客等新的播出形式以求在节目互动方面有所创新。大多数故事类广播仍然秉承“我播你听”的播出理念，节目的听众参与度普遍偏低。试想，即使精彩的故事引起了听众的共鸣，但苦于无法及时交流，听众不能畅快淋漓地表达自己的想法和心情，致使节目的收听效果受到影响。长此以往，听众对节目的认可度和忠诚度必然下降。

故事广播的未来之路

改革是立台之本，创新是节目之魂。故事广播是当今广播频率改革中的一大亮点，其依据现代广播“窄化播出，分众服务”的发展要求，以播出故事类连播节目和故事类综艺节目为主，试图走一条“特色化”之路，从而最大程度地吸引听众。然而面对发展过程中出现的诸多瓶颈，故事广播该怎样走出一条“特色化”道路却是眼下无法回避的当务之急。

首先，整合开发内容资源，致力节目品牌创建。丰富的节目资源是故事广播立足的基础，解决同质化的根本途径在于节目内容的设置与创新，在“内容为王”的指导思想下，各地方故事广播不妨联合为节目、素材以及其他各种信息等“内容”建造一个共享资源库，汇集各方资源，实现“零存整取，存取自由”的内容资产管理理念。这种跨电台、跨地区的资源统筹管理能有效地避免资源的冗余和浪费，从根本上解决“一次性播出，永久性入库”的广播尴尬，从而扩大资源覆盖面，提高资源利用率。同时，丰富的内容资源是打造节目品牌的先决条件，品牌的创建和发展都离不开节目内容的丰富与创新。品牌节目是故事广播发展的基础，而内容资源则是品牌节目生存的灵魂。在循序渐进的品牌节目形成过程中，节目内容的地域性、差异性以及创新性的发展程度将决定节目品牌的生命力和竞争力。

其次，弘扬本土文化，实现可持续发展。作为以“故事”立台的类型化广播，故事广播在对传统文化的保护方面起着不可低估的作用。其节目内容以评书、相声、小品、戏曲、文学典籍、名著以及现当代文学为资源基础，不断地从民族文化中汲取营养。在保护文化多样性的同时，担当起传承优秀历史文化，发展先进文化的重任。故事广播根植于中国文化、文学悠久的故事化传统，秉承中国作风、中国气派的主旨，符合中华民族的文化审美需求，为人类转变思想观念和建立可持续发展的思维体系提供了源头活水，对推动和促进可持续发展具有十分重要的意义。在当前儒家热、国学热的文化大背景下，继承与弘扬中华本土文化思想、发展与传播先进文化理念，走一条“文化可持续发展”的道路将是故事广播的最终归宿。

最后，借新媒体之风，扬故事广播之优势。广播、电视与新兴网络媒介的竞合发展，各具实力的媒体在竞合中保持“一体多化”的综合信息平台的态势，是未来数字时代的可能趋势。数字技术打破了以往泾渭分明的电信、广电两大领域，也模糊了以往所有的传媒形态的界限。按照这样的发展趋势，故事广播不妨尝试实现两个跨越式发展：一方面，取众媒体之资源，为广播之所用。如新疆电台1028故事广播播出的“年度十大网络小说”以及网络最火的原创都市言情小说《和空姐同居的日子》等都是对网络资源的充分利用。此外，各大电视台的节目资源，如热播的《百家讲坛》《武林外传》等，都可以拿来为故事广播所用；另一方面，搭他者之平台，传广播之所传。故事广播可利用网络、手机等新兴媒体，加强听众与节目的互动性，使节目不再受时间和地域的限制。以科技为基础、以互动为前提、以贴近为目的的新交流方式将使故事广播迅速扩大受众规模，提高影响力，增加经济收益，最终走出一条属于自己的特色之路。

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

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