市场调查报告的范文

　关于XX年市场调查报告

　调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深 入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理，下 面就是为您精心整理的市场调查报告的相关内容，希望可以 帮到您。

　一、 调查方案

　调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为于机销 售苞和手机制造苞提供参考，同时为大学生对手机消费市场 的开发提供一定的参考。

　调查对象：在校生

　调查程序：

　设计调查问卷，明确调查方向和内容 ；

　进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天 并让他们填写调查表；

　根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

　根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况 的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消 费分布的相应参数；

　根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进 行分析；

　二、 问卷设计

　大学生手机使用情况调查问卷

　同学您好：

　打扰一下，帮我填一个表可以吗 ？为了了解在校大学生

　对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您 在白忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查 .，将您的选项填入括号中。

　您目前拥有手机吗？

　a.有b.没有

　您的手机牌子是什么？

　a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.索尼爱立信 f.夏 新g.其他

　您购买手机的场所是？

　a.商场b.专卖店c.网上订购d.其他

　您喜欢的手机牌子是什么 ？

　a.诺基亚b.摩托罗拉c.三星d.其他

　 购买手机，您认为合适的价位是多少 ？

　元元元d..xx 元以上

　您购买手机的主要用途是用来什么 ？

　a.发短信b.打电话c.打游戏 d.其他

　您购买手机首先考虑的问题是 ？

　a.外形b.功能c.价格d.品牌e.其他

　若您要更换于机，在经济条件允许的前提下，您最想

　使用下列哪种类型的手机:

　a.智能手机 b.拍照手机 c.音乐手机 d.普通

　手机

　您的手机主要用来？

　a.打电话b.发信息c.玩游戏d.上网

　您现在或曾经使用哪些手机功能 ？

　a.文字短信 b.彩信 c.手机摄影 d.无线上网e.

　下载游戏

　您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能 ？

　a.文字短信 b.彩信 c.彩铃 d.手机广播信息

　e.手机摄影 f.手机报纸 g.手机小说 h.手机电影

　/电视 i.游戏 1.手机交友

　您觉得手机对你的生活来说：

　a.很重要b.比较重要c. 一般d.比较不重要e. 一点 都不重要

　您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手 机链？

　a.希望b.不希望

　 您希望手机厂商提供什么样的服务 ？

　a.校内维修 b.学生专卖店c.手机专卖店

　请简单描述您理想中的手机

　第二部分数据分析

　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学 生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

　根据学生手机市场份额分析

　根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学

　生市场份额偏高的品牌有诺基亚 36%摩托罗拉18%三星

　25嗨，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场， 目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

　学生消费群的普遍特点

　作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的 特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产 品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就 来对学生群体的特点来进行分析：

　1.学生消费群的普遍特点：

　1） 没有经济收入；

　2） 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬 ;

　4） 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易

　受同学、朋友的影响。

　5） 品牌意识强烈，喜爱名牌产品；

　学生消费者购买手机的准则和特点

　通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化 款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个 基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是于 机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%; 但大学生也并非一味追求外表漂亮，内涵也很重要，所以于 机功能也占有一席之位， 占50%;其次看重的是价格，而较少 看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

　在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日发布研究报 告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面 媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。

　就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前 10名中

　占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和 推广投入巨资。

　宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告 支出榜首位，共投入人民币 16亿元。排行榜的另一外资品

　牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第 10位。

　然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌， 诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年 广告支出为人民币 15亿元。国内主要移动电话运营商中国 移动有限公司以人民币 13亿元的广告支出排在第 5位。

　该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形 式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得 的折扣。

　专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的 许多成功都来源于对细分市场的专注

　但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外 公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广 告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为 品牌主导。

　中国公司的大虽广告支出正在影响外资广告公司的经 营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中 分得一杯类。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国 本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的 广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外 资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在 1998年期间。

　据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾 100亿美元，今

　年前8个月该市场较上年同期增长 35%

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