我们的那些国货品牌……

小时候，“中华”是一管白白的牙膏。我在这头，笑容在那头。上学了，“中华”是一枝细细的铅笔。我在这头，考卷在那头。工作了，“中华”是一条红红的香烟。我在这头，领导在那头……

这个段子在网上流传甚广，说明中国绝大多数人非常怀念自己的民族品牌，但面对现实又十分无奈。因为现在，我们的民族品牌一个个在消失，我们曾经的热爱，我们曾经的向往，一个个在破灭。走在上海的街上，整条淮海中路，我们看见的是“劳力士”、“苹果”、LV等，完全看不见我们的“中华”、“凤凰”、“永久”、“大白兔”和“上海”牌。就拿饮料行业来说，20世纪80年代的“八大名牌”饮料，除“健力宝”外，其他品牌均与“可口可乐”和“百事可乐”进行了合资。与此同时，北京的“北冰洋”、上海的“正广和”等品牌在“联姻”之后，都在市场上逐渐被“边缘化”。而曾红极一时的“乐百氏”在2000年被“达能”收购后，在市场上也基本上看不到了。

在日化行业中，2003年被外资收购的“小护士”在市场上也几乎销声匿迹。资料显示，在上海牙膏厂和联合利华合资前，“美加净”牌牙膏销量曾达6000万元，出口量更是全国第一。但合资后，“美加净”由于宣传力度下降，一度曾面临无人问津的局面。后来，尽管中国本土企业以5亿元的价格收回了“美加净”这个品牌，但其市场竞争力及经济价值已不如从前。

进入2010年，一些小家电都被外资兼并。“奔腾电子”和“苏泊尔”，这两大国产电器的品牌，一个确认被“飞利浦”收购，一个不断被“赛博”电器增持。“爱仕达”以2208万元全资收购东莞“步步高”。“小护士”、“羽西”外嫁豪门；连续7年护肤品全国销量第一、高达15.76%市场份额的“大宝”又被“招安”，中国护肤品牌彻底西洋化……

被收购的民族品牌有：中华牙膏、娃哈哈、苏泊尔、南孚电池、活力28、乐百氏、小护士、大宝、徐工、乐凯、山工、华润涂料、双汇、西北轴承、佳木斯联合收割机、熊猫、金龙鱼、雪津啤酒、舒蕾、白加黑、正大福瑞达，等等。

（摘自中国商业出版社《牛刀说货币：货币狼烟》 作者：牛刀）

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