手机经典营销案例

　　案例一

　　酷派：等大神

　　大神作为酷派的首个电商品牌，在产品预热铺垫期在营销上花了不少心血。

　　今年1月2日，黄海波、柳岩、田亮先后发布等大神微博，共计转载51,609次，引发网友高度关注;同时，酷派还通过李亚有鸭梨等知名段子手、网红换上了统一等大神头像，进行微博排队，总转发69102次，话题互动量惊人。微博上对等大神事件的强势曝光，顺利引爆了网友的神猜测和跟风潮，等大神成为当时最潮的动作，实现二次传播。不过，这样的营销手段还是显得有些俗套，明眼人一眼就能看穿，所以只能是本榜单中的榜尾了。　　案例二

　　案例三

　　TCL：群星跪求么么哒

　　去年3月，国产手机中出现了一个将营销手段玩得溜的厂商，那便是TCL 。

　　杨幂求么么哒，柳岩求么么哒，龙泽萝拉也在求么么哒..2014年3月27日，众人气女神集体卖萌，小四、大鹏、叫兽易小星等名人的相继乱入，引发众多猜想，是绯闻还是愚人节前夕的娱乐么么哒这一网络用词人气也再次瞬间飙升，一小时讨论量高达17万，直逼新浪热门话题三甲。

　　众男女明星火辣辣的微博吊足了众人胃口，求真相的呼声一浪高过一浪。当日下午，杨幂率先使用TCL么么哒手机发布微博：真的收到了么么哒，谢谢@郭敬明。微博中同时还晒出了问题的最终答案一部TCL新款手机，而且型号就叫么么哒!柳岩、大鹏、叫兽和萝拉都发出了TCL么么哒的揭晓微博，得知答案的众粉丝显然不会就此罢休，激发大量搜索行为。28日，TCL么么哒手机在百度搜索风云榜指数峰值高达29万

　　案例四

　　中兴：国母手机

　　中兴旗下Nubia的国母手机事件营销不少人也都还记得吧，现在我们一起来回顾一下。

　　去年3月，国母随主席出访欧洲，在一次观看足球比赛中，拿出手机进行拍照，这个画面被媒体记者捕捉到，并上传微博，眼尖的网友立马认出了拍照使用的是nubia Z5S mini手机，随后这款机型迅速被圈内人士及微博网友传播，国母手机由此走红微博。Nubia官方更是趁机借势展开了多种攻势，通过各种方法炒热话题，Nubia的手机品牌认知度瞬间提高了一大截。

　　案例五

　　魅族：诺基亚1110邀请函

　　谈及魅族手机的营销，你会想到什么一堆魅族的妹纸跑去友商公司门口卖萌送花还是其实，近期魅族最广为人知的营销案例当属创意邀请函。

　　7月，魅族发出了魅蓝2的发布会邀请函，而邀请函的实物竟是一部装在魅蓝2盒子里的诺基亚1110。如此奇葩而又充满创意的邀请函，第一时间就引发了媒体不约而同的集体报道，以及网友们各种好奇围观。

　　1110是诺基亚公司出品的最畅销的手机，自2005年上市至今，已经卖出了2亿5千万台。虽然它没有如今智能机中复杂的功能，但便宜耐用、操作简单也成为了当时人们热衷于它的主要原因。邀请函中魅族也希望通过它表达一些寓意，就是象征着魅蓝2像1110那样便宜、小巧又耐用，成为智能机中的榜样产品。因为经典的诺基亚1110，人们记住了魅蓝2。

　　案例六

　　华为：我们想和这个时代谈谈

　　回顾华为近年来的市场表现，似乎还不错，但要论近来最经典的华为营销案，恐怕只有我们想和这个时代谈谈了。

　　11月12日，华为发布了四张以我们想和这个时代谈一谈为主题的Mate 8手机广告。不过，华为并非提前亮出产品，而是抛出悬念，用四个问题让公众陷入对时代和生活的思考。在四张主题海报中，华为用坚持是这个时代的奢侈品，还是必需品、浅思考的时代是制造热点重要，还是坚持真实重要、全民都在奔跑的 年代，我们何处安放心灵、用28年来造好国货，还是去海外扫货四个问题发问，让不少对华为手机年度最重磅的旗舰产品保持高度关注的消费者不禁好奇起来，而华为通过这样的互动，引发社会的良性思考。

　　此次广告，华为Mate 8并不在一个显眼的位置，但倒置的8还是暴露了传说中的Mate 新机可能会带来一些全新设计。从社会焦点的思考，到华为手机年度最重磅的旗舰手机的设计改变，华为抛出疑问的同时，无疑是调动了大家对于新品手机的胃口，也引发了一阵热议。

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