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成功的博客营销案例

作者:jnscsh   时间:2020-10-25 03:38:51   浏览次数:

  开设博客 出版新兴营销方式

  商周出版营销企划蔡如凤表示,博客营销是一种新兴的同网络读者沟通的营销管道,而博客使用的好处,在宣传方面可利用网络无边界的特性,进而降低宣传成本。而曝光率增加后,销售量也会相对提升;坏处则是无法控制网络上的讨论。

  近来十分受注目的博客营销案例之一,即2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万呎》专属博客。《地底三万》从8月15日上市销售量已有10万册,而且一度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底三万呎》发行前后2周,该部博客每日浏览人次平均约有1400次,而在发行后第5天,浏览人次更高达2300次。

  针对目标群众 擅用博客特性

  九歌出版社营销企划经理马大文表示,《地底三万呎》当初会以结合博客的方式作为营销手法,主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群很大一部分是青少年族群,也就是网络的主要使用者。朱少麟的第1本书《伤心咖啡店之歌》在BBS、WWW的讨论未曾间断,再加上出版《地底三万》之前,九歌旗下的天培文化就曾与乐多合作,设立绝

  版爱情─13对艺术情侣的私密生活的博客。由于当时与乐多更好的合作,加上考虑到博客更新方便、响应迅速等优势,决定用博客方式为此书做宣传。

  另外一个在网络上引起讨论的博客,是商周出版在无名小站开设网络作家藤井树《十年的你》博客,2005年 5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣传新书,博客里面除了放上有关《十年的你》的内文照片外,也结合网络文学创作部分,邀请各路创作好手,在看完本书后,在博客上发表个人的10年心情或是生活琐事,并配合图片,串联成一篇流畅的短文。不但可供网友创作的机会,也增加《十年的你》的曝光率。此外,上面也会摆放藤井树在各地签名会与读者的合照,并定期更新他的通告时间表,和读者间保持良好的互动。

  而大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》,并顺势推出其专属的博客。其与九歌出版及商周出版不同的地方在于,《失乐园》的博客是归在大块文化网站下的社群里。大块文化营销企划林盈志表示,大块文化的网站结合社群的功能,是网站开通时就设计好的,这次推出《失乐园》,同时在社群里开设博客,目的是想为几米的读者提供一个参与的机会。

  多功能部落格营销 可尝试长期经营

  关于往后是否会以相同形式为书籍设立专属博客,九歌出版社营销企划经理马大文认为,一个能够持续经营的博客,最重要的是要明确设立的动机及目的。博客虽然维护起来需要时间与精力,但未来会依照书籍与作家本身的特性来考虑,如果有合适的,仍然会采取类似的方式。而商周出版营销企划蔡如凤表示,这次博客营销所呈现出的效果还不错,虽然是第一次以博客的方式宣传新书,但博客是个可经营的营销方式,未来不排除以这种方式作新书的宣传。

  使用博客做宣传不但能够提供读者发表意见的管道与书籍的数据、图片等,也能够提供相关连结,利用整合性强的优势,充分发挥传播的优点。对出版社而言,博客比一般网页容易更新及管理;对读者而言,能获的信息也更多,在使用上也较简便。如果是与现有的博客网站合作,也能吸引该站现有的会员前往浏览。另外,像是《地底三万呎》的博客与《失乐园》的博客,作者朱少麟与几米都有现身网络上与读者互动,更能达到吸引读者的目的。

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