浅析“微创新”在包装设计中的应用

摘 要：包装设计“微创新”重视人们的情感体验，本文通过对包装设计“微创新”的概念及其特点进行分析，总结出包装设计“微创新”具有实用性、环保性等特点。分别从视觉元素、包装材料和包装结构分析包装设计“微创新”的应用。最后对包装设计“微创新”的设计方法进行了简单的介绍，通过“微创新”对原有包装进行改良，能够给消费者带来极大的便利性。

关键词：微创新；包装设计；应用

0 引言

作为“无声的销售员”，包装和人们的生活息息相关，随着社会的发展，人们越发注重商品之外的情感体验，趣味环保、设计巧妙的包装设计越来越得到消费者的青睐。乔布斯曾言：“微小的创新可以改变世界”。商品包装设计不仅要承载保护商品、传递商品的基本信息，同时要通过“微创新”来给人们带来人文关怀。通过将包装设计中的颜色、字体、材质、结构做出细微的改变，使得原有包装设计更加趋于完善，提升消费者的情感诉求。在包装设计中，不仅仅要体现其基本功能，更要从看似“小”的设计中，体现出对自然、社会及人的“大”关怀。从“微创新”的角度来阐释包装设计具有很强的现实意义。

1 包装设计“微创新”分析

1.1 包装设计“微创新”释义

所谓“微创新”指的是在原有的包装设计中，将用户体验放到首位，对原有设计存在的缺陷从包装材料、视觉元素及包装结构等方面进行调整改良，使得包装功能更加完善，在情感上引发人们的共鸣。包装设计“微创新”作为一种通向包装设计创新领域的重要途径，其需要留意生活的方方面面，发现包装设计中存在的不足，进而通过设计对其进行改善。

1.2 包装设计“微创新”的受众及其需求

（1）重视普通大众的情感需求。在商品价格和质量不变的前提下，通过对包装设计进行“微创新”，重视消费者的情感诉求，不仅可以触发其购买的欲望，更能够满足消费者的精神需求。从过去单一的功能满足上升到情感层面的关怀。

（2）关爱弱势群体的心理需求。设计是为人服务的，但是不同群体所需要的消费需求各不相同，也就需要对不同消费群体的需求进行关注和了解。弱势群体是众多消费群体的重要组成部分，在实际设计过程中，应给予弱势群体更多的爱护和关爱。例如，在日本就规定酒类产品包装中应注有盲文，这对于盲文使用者来说带来了极大的便利。而将盲文应用到酒包装上算得上是包装设计中的“微创新”。目前，越来越多的“微创新”应用到包装设计中，在给生活带来极大便利的同时也传递着越来越多的正能量，使生活变得更加美好。

为了满足视障人群的需要，设计时可以将字号增大，通过加强对比使得信息更加容易辨别；同时通过在包装设计中应用可触摸的盲文，让视障人群通过触摸感知包装上的信息。通过简单的“微创新”，即可让弱势群体更加容易地使用商品，进而体现出包装设计中的人文关怀。

1.3 包装设计“微创新”的特点

（1）包装设计“微创新”具有实用性。实用性作为包装设计的基本属性，主要任务就是完成保护和传达物品基本信息的功能。包装设计“微创新”的实用性是其所考虑的基本要素之一。通过对各种元素和设计方法的重新组合来满足人们的需求。

（2）包装设计“微创新”具有环保性。包装设计“微创新”也要兼顾环保的需要，进而体现对自然和人的关怀。在材料的选择方面注重环境资源的“再利用”。在设计中尽可能延长包装的使用周期，从而减少污染、保护环境。

2 包装设计“微创新”的应用分析

在很多优秀的包装设计中，都蕴含着“微创新”的设计理念，从“小”的设计体现出“大”的人文关怀。

2.1 在包装视觉元素进行包装设计“微创新”

（1）易于识别的包装色彩。色彩在生活当中具有强烈的表现力和视觉感召力，通过色彩的合理应用，能够快速抓住消费者的视线，引发联想，进而产生购买欲望。

通过在包装设计色彩应用上进行“微创新”，加深人们对产品的印象，进而打开销售渠道。例如，耐克为了迎接中国农历新年，将传统礼盒设计为红色，通过传统的“中国红”给中国消费者传递出亲切的信息，通过此设计拉近耐克与中国消费者的情感距离，进而增加其销售量。

（2）巧妙地运用文字进行互动。文字在包装设计中能够准确快速的传递商品信息，其在包装设计中占据着举足轻重的地位。通过在包装设计中对文字进行“微创新”，加强与消费者的互动，通过适当的引导，进而让消费者对文字信息做出适当的反馈。例如，为了区分所用的纸杯，设计师在纸杯上印有不同字母和颜色，就可以让使用者很好地进行区分。同时使用者还可以将字母进行简单的组合拼成简单的词语，进而增加使用者的兴趣。通过对包装视觉元素的文字进行“微创新”，既能解决一定的实际问题，同时还能够带给使用者全新的设计体验。

2.2 在包装材料上进行包装设计“微创新”

材料在包装设计中占据着重要地位，通过对现有的包装材料进行“微创新”做出适当的改变，就可以让其释放出更多的能量。

瓦楞纸是包装中使用最多的材料。为了减少瓦楞纸因包装尺寸不合适所带来的浪费，在瓦楞纸上设计出能够弯曲的奇数形式的三角射孔，这样能够使瓦楞纸随着商品的形状进行包裹，并使包装变成具有个性风格的造型，这种包装设计可以说是一举多得。通过对包装材料进行适当的“微创新”不仅能够对商品进行保护和保持结构的刚度，同时还节省了大量的填充材料和运输成本，真正体现了绿色环保的设计理念。

2.3 在包装结构上进行包装设计“微创新”

包装结构也是设计师在进行商品包装设计时需要重点考虑的因素。通过在包装结构上加强设计，加强结构“微创新”，从而使原本单调无味的包装变得生动起来，使包装结构适应所有人的需要，这也是包装设计所追求的目标。

例如，商品说明书是商品的主要附件，在绝大多数商品包装内都有商品说明书，不过从长远来看，这种包装程序较为复杂，也会造成纸资源的浪费。通过将商品说明印在包装内壁上，对包装结构进行微创新，将使用说明与包装合二为一，能够很好地节约资源。

3 包装设计“微创新”的设计方法

包装设计要本着以人为本的原则进行。通过对原有包装进行改良设计，使得包装更加具有实用性和环保性，进而增强商品包装和消费者之间的联系，使得消费者在认同商品包装的同时也能够完成消费的过程。包装设计“微创新”的主要涉及方法有以下三种：

3.1 感官刺激法

设计师通过加强对形、色、质等五感的组合拉近消费者和包装之间的距离，从而满足消费者的情感需求。感官刺激法借助设计的魅力，通过在受众和包装之间建立起互动的桥梁，着重突出包装设计中的人文关怀和个人精神的回归。

3.2 互动体验法

互动体验法就是通过让消费者和产品包装产生互动，进而做出满足消费者需求的设计，在体验设计过程中得到愉悦感，最终完成信息的反馈。利用互动体验法对包装设计进行“微创新”，让使用者参与其中，能够有效拉近消费者和商品包装的距离，从而增加商品包装的趣味性、延长使用寿命。

3.3 障碍转移法

通过对现有包装设计中存在的缺点和不足进行改进，从包装的结构、材质、使用方式等方面入手，对其进行“微创新”从而使原包装更加完善。这种方法能够在满足包装本身功能的同时，赋予包装新的价值，并且提升商品包装的实用功能。

4 结语

在包装设计中加强“微创新”、提升消费者的情感体验、完善其实用功能，是包装设计未来发展的新趋势，相信在未来包装设计的“微创新”定会呈现出更好的发展态势，为生活添加更多的趣味和色彩。

参考文献：

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作者简介：夏小斐（1995—），女，江苏无锡人，上海大学数码艺术学院数字媒体艺术专业图形设计方向2013级本科生，研究方向：数字媒体。

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