戏剧性广告是怎么表现出来的

　　广告的戏剧性具有双重性，如果用双刃剑比喻戏剧性,就十分贴切，一刃是从文学构成上讲的,一刃是从舞台呈现上讲的。那么

　　广告的文学构成较多的体现在文案上，文案的戏剧性主要表现为文案内容有出人意料的事实，行文波澜起伏，且行文用新鲜、风趣、夸张的修辞予以渲染。

　　戏剧性广告表现手法：巧妙地运用正负对比，使广告文案充满冲击力

　　正负对比，大起大落，出乎人的意料，互相渲染，富有戏剧性，能使广告极大地吸引受众，有力地推销广告产品。

　　如防滑轮胎的广告文案:下雨天，时常听到交通事故报道(引入一个例子)。所以我使用防滑轮胎。广告文案先引入负面内容交通事故，制造一种下雨天行车胆战心惊的紧张情景，使广告具有冲击力，先紧紧地抓住受众。紧接着阐述正面内容使用防滑轮胎，使正面的广告信息更容易为受众接受。这样，广告文案利用对比制造大落差，一张一弛，戏剧性地加强了广告信息在受众心中的印象。

　　同样，还可以从负面做广告，使广告产生戏剧性效果。从负面做广告，就是利用残缺和丑陋的信息反衬出要传递的广告信息的正面与美好。运用正负对比的表述，使广告产生波澜或情节效果。

　　戏剧性广告表现手法：使用比喻渲染戏剧性效果

　　比喻是广告文案戏剧化渲染的最强大手段之一。通常表现为采用新奇而贴切的比喻手法来表现广告产品众所周知的品质。例如，贝西尔牌洗衣粉的广告文案：紧贴着你入睡的贝西尔。该广告把贝西尔洗衣粉比喻为紧贴着你入睡的物品，这表明了贝西尔洗衣粉是绿色的洗衣粉，用它洗涤，不仅物品不会产生负作用，并且不会伤身人的皮肤，使消费者完全可以放心。该广告在洗衣粉产品广告做滥的背景下，利用巧妙的比喻传播了令人惊奇的信息。

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