民族学方法及其在设计学中的应用

摘要：两种科学都是以人为基础建立起来的，民族学是以研究人类过往文化的学科，具有一定的经验意义，设计学是为人类以后的文化生活提供便利的科学，具有很强的创新意义。两者的结合有助于研究现今人类生活需求，运用民族学方法参与设计中，有利于更好的挖掘人们生活的价值。在符合市场规律的前提下，将民族学研究方法贯彻到设计学中，可以有效满足潜在客户的需求。如今很多的外企不能适应地方文化而使得产品并不能满足当地人们的要求，运用民族学方法于设计中，可以将设计更加适合人们的生活需要，变得有的放矢。

关键词：民族学;设计学;市场规律;客户需求;地方文化

0引言

民族学是一门专门研究不同地域，不同群体及所导致的不同阶层的人类而衍生出的文化，它本质是人类文化学的一个重要分支，着眼点研究不同的地区文化。根据历史上不同人种的产生，进化及其生活地的迁移来研究不同种族的社会发展过程中的结构变化，阶层变化，甚至包括不同种族，不同地域间的风俗文化，宗教文化等，进一步来总结人类发张的一般规律，并将其运用到我们的日常生活中去。

设计学是一门创造生活的学科，其最大的特点就是强大的创新性，设计者通过对知识，技能和设计理念的组织创造出新的产品或者不同的艺术风格。设计能够缔造另一种文化，创造新的文明，设计者们可以根据不同的生活环境，自然条件及人类发展要求结合自己的理解或理念去建筑新的地域文化，为上层建筑添砖加瓦或者为现实物质创造新的标签。

两种科学的有效结合对于当今社会发展是十分有利的，因为随着我国改革开放的深化进行，我国与世界文化的差异将会逐渐缩小，所衍生出来的问题就是对于满足不同地域不同人群物质文化需求的难以评算，而民族学与设计学分别研究的是人类文化的前因和后续，所以两者的有效结合将会对当今社会文化的研究起到意想不到的效果。

1民族学与设计学需要结合研究的原因

随着我国改革开放的力度不断加大，我国经济已经逐渐融入到世界体系里，贸易的体系里包含着文化的交融，无论是我国的公司企业走出去，还是国外的企业走进来，都需要要面临不同的文化差异，有地域性的，也有民族性的，每个地方由于环境的不同将会酿造不一样的人文，所以每个公司在这个时代里都会面对由于文化不同而可能导致产品与当地的客户要求不对接这一问题。在这个问题里有宗教的原因，有风土人情的原因甚至会与人群情绪有关，这些都是地域文化差异所造成的，是属于民族学所研究的范畴，设计学是一把改造世界的利器，但是它也需要一个方向，要能够针对群体的需求创造出他们需要的，能够认清地区内的潜在价值所在，不能够照抄照搬而不考虑当地人群需求。

群体的消费是具有多样性和多变性的，经济发展越来越走向细化，不在是以前的“一招鲜”了，现在一个企业想要走出去，就要考虑不同地域的不同文化，要求“对症下药”，设计也就是要新理念，新方法去适应这种差异，以便满足客户要求。民族学与设计学的结合需要贯彻到产品开发中的整个流程上去，从研发理念到制作销售，都要符合环境给出的挑战。

2民族学与设计学结合的价值所在

所谓要把研究民族学的方法应用到设计学中，就是要求从人们的日常生活入手，真正的对自身客户进行面对面的交流和考察，掌握市场第一手真实信息，把握市场走向。对于所调查的人群也要具有一定的代表性，毕竟这样细致入微的生活调查是耗时巨大，耗费资金的，调查过程中要采用一些手段，比如及时的询问记录，观察客户生活行为并作一些解释性的批注。针对调查结果，采用民族学的方法分析其中所反应的地域性的文化现象，由此可以发现需求与产品、服务之间的关系，此时企业可以针对需求做出正确的调整。

民族学中所蕴含着对群体多样性、多变性的认识，设计可以借助于此找到群体需求的相似处，找到产品设计都需要的平均价值。通过对市场细致且真实的调查，准确掌握群体面对产品的态度，对生活方式的真实体验也能够表达对产品质量的情绪，通过与客户的交流了解其新的价值取向，对自己未来计划的需求，客户的愿望等等，这些信息都可以帮助企业控制自身的发展方向，掌握市场动向。

3民族学与设计学结合的实施建议

首先可以通过以往数据筛选出一组群体，然后组织一份调查问卷式的调查，调查项目可以涉及客户生活中的各个方面，调查问卷后还要对其进行分析总结，其次对各种媒体与调查主题有关的信息进行搜集，针对区域总结出能代表此处文化现象的关键词，最后对于客户使用产品进行分阶段的观察记录，了解客户对于产品的满意程度，同时了解他们的想法，并于设计者的理念进行比较分析，为下一步的改进做出努力。

4结论

设计学与民族学都是以人为研究主体的科学，这也为两者的结合奠定的基础。从广义角度上来讲，两者都是人类文化的分支学科，另一方面，随着我国改革开放力度的加大，企业想要走出去或者外企想要走进来都会面临文化差异带来的经济效益降低的问题，将研究民族学的方法运用到设计学中会帮助企业挖掘用户价值，发现市场相似点，进而提升产品质量和服务，保证人民的物质文化需求得到满足。

参考文献

[1]李砚祖.设计艺术学研究的对象及范围[J].清华大学学报（哲学社会科学版）.2003（5）：69-70.

[2][法]诺盎塞尔维埃：民族学，王光译，北京：商务印书馆，1996年版.

[3][英]A.C.哈登：人类学史，廖泗友譯，冯志彬校，济南：山东人民出版社，1988年版，第1页.

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