观念广告有哪些现代观念

　　观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。那么

　　市场观念

　　这是现代广告观念赖以存在的前提。虽然广告的起源可以追溯到很久以前，但现代广告观念是在商品经济不断发展，市场经济体系逐渐成熟的条件下形成的。离开市场经济，商业广告就没有存在的价值。即使在西方现代 商业广告发展初期，也还存在着把广告乔装成文化作品，或单纯艺术化倾向等诸如此类的不成熟。

　　中国也不例外，目前在这方面至少存在这样几个明显的误区：1，忽视市场调查，没有完整的广告活动运作系统，尤其是被回扣、人情等因素所困扰，更多地是体现在经营上，而不是为企业、为市场销售服务。2，片面追求独特创意与精a href="//www.zhuna.cn/pu/" target="_blank">乐谱鳎鍪泳勘辍，广告商只对广告主负责，而不是对市场、消费者负责，忽视广告效果。4，广告人才以业务人员、设计人员为主，而精通市场营销、统计学、心理学及人文学、 传播学等跨学科专业人才得不到应有的重视。缺乏市场观念的直接表现是忽视市场调查和市场分析。一方面，市场经济需要广告活动，另一方面，广告活动又促使市场机制良性运转。因此企业广告活动必须以市场为导向，围绕营销目标这个中心来开展。根据达格玛观念，广告人不仅做广告，而且还要参与营销。这样，把广告看作营销的一个方面，比把广告视为一种单纯手段更为符合实际。

　　法制观念

　　即使不能把市场经济与法制经济划等号，起码市场经济也应视为法制经济。由于受落后观念的影响，似乎一提起市场，就会想起无计划、混乱、想怎样就怎样，这是一种严重的误解。良好、健康的市场经济离不开法制的规范和约束。作为市场经济运作的重要环节，广告活动必须相应地由法制来规范和约束，不得有扰乱国家经济秩序和侵犯消费者权益的行为发生，这就要求有完整的广告经营体制。加快制定广告法，加强广告管理，在广告活动运作上，坚持广告代理制的改革目标，杜绝虚假广告，提高广告效益是市场经济发展的需要。

　　科学观念

　　广告不是 游戏，不是杂耍，不是 艺术，而是一门以市场经济运作为导向， 以企业营销目标为中心，集经济学、市场学、传播学、心理学、商品学等为一体的边缘科学。成功的广告，总是表现为严谨的市场调查、准确的市场分析、广告定位以及完善独特的整体策划，而贯穿其中的是科学的态度和方法。另一方面，一些广告内容存在的违反科学的倾向也应予以纠正。例如：

　　△犯了再吃，不如常吃不犯。(药品广告。点评：吃不吃应遵医嘱)

　　△老师：同学们，为什么大家期末考试的成绩都是90分以上呢学生：老师，我知道，这是因为我们喝了。(某营养液广告。点评：典型误导)

　　△宁可不吃，不可不喝。(某 蔬菜汁广告。点评：言过其实)

　　△60分钟消除疲劳，20小时精力充沛。(某 营养液广告。点评：会影响睡眠吗)

　　广告宣传讲究技巧，但必须以清醒的理念为基础。比如日本 电冰箱广告就经历了冷冻食品的常识、能储存一个星期的食物喜欢的家具几个主题变化，而我们的有些广告却是以不变应万变，完全没有清醒的头脑。

　　文化道德观念

　　广告是复杂的多层面的商业文化活动，它的直接对象是人。而作为体现一切社会关系的本性的人，其生存环境、生存状态、生活方式、传统 习惯和风俗等，必然会在广告活动中产生影响。中国历史悠久，人口众多，地域辽阔，与世界其他国家相比有强烈的民族文化特征，国内不同地域之间也有明显的地域文化特征。因此，广告业、广告商一定要懂得什么人接受什么、不接受什么习惯什么，不习惯什么中国消费者接受牛仔服等但不接受比基尼这里面就有文化差异。同样，以四川方言作的 影视广告在四川效果好，但拿到 广东、 上海、 福建等地去播放则一定糟糕。因为别的方言区的人听不懂。有些广告的言行，不顾诉求对象，片面追求洋气或艺术使公众不知所云，而有些广告不顾公众心理，对难言之隐无所顾忌。如性药物广告、 痔疮药广告，有些做得十分别扭，甚至让人难堪。又如某空调广告语我精打细算，处处关心你，不就是个好老婆把 空调比做好老婆，如果在西方，甚至会惹起轩然大波，抗议声不断。即使在中国国内，由于文化的发展、变革，这种广告引起的感觉也是不舒服的。更有甚者，有些广告为招揽顾客竟置道德观念不顾，如夜总会宣传一夜风流等。电影广告以凶杀、色情等作诱惑，来吸引消费者，全无格调可言。

　　总之，要使广告做得优秀，要求是多方面的，特别是我们绝对不能忽视市场，不能违背法律，不能违背科学，不能不讲文化道德。广告业者必须正确树立起这些现代广告观念，才能使广告工作既满足广告客户愿望，又满足广告受众的需求，既有良好经济效益，也有良好的社会效益。

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