美国“天狼星-6”通信卫星

永久的品牌

“这是你从来没有听过和想象的……你要听免费音乐、最喜欢的体育运动消息、独家访谈和娱乐节目，更不用说更多的喜剧、新闻、交通和天气节目。这里一切都有。这里是天狼星卫星广播——欢迎世界各地的朋友成为天狼星卫星广播的听众。”

美国天狼星卫星广播公司是美国最大也是世界上最著名的卫星无线电广播公司。在数字电视、卫星电视、互联网等多媒体林立的狭小空间，在iPhone、iPod、黑莓智能手机、车载收音机、便携式卫星电视机、立体电视机盛行的年代，要想以无线电广播挤入大众生活，简直是梦想。美国天狼星卫星广播公司实现了这一梦想。许多北美人说：我可以不看最新潮的立体电视机，但不能一天不听“天狼星的嚎叫”。

1990年7月，一位名叫马丁·罗斯布拉特的女士，成立了一家名不见经传的美国卫星无线电公司。她请求联邦通信委员会在2300MHz频段创建一个卫星数字音频广播服务。她的目标是以定位的平板天线开展数字化广播服务，满足公共需要。1992年，罗斯布拉特在华盛顿联邦通信委员会官员办公室外，第一次通过地面接收机展示卫星广播服务。这一年，罗斯布拉特的女儿被诊断患有危及生命的肺动脉高压。她辞去了董事长兼首席执行官，把重点放在寻找医疗。她选择了罗杰斯无线台创始人戴维·马格乐瑟接管公司。

戴维·马格乐瑟随后投入风险资本2000万美元，并在未来5年游说美国联邦通信委员会允许开展卫星广播。在联邦通信委员会拍卖中，公司出价8300万美元，成功购买一本卫星广播执照。

1999年，为了永久的品牌，公司营销总监艾拉·巴尔提出为公司起个响亮的名字——天狼星。马格乐瑟不愿重新命名公司，并想使用“轨道”一词，但没有用，最后同意命名为“天狼星”。从此，“天狼星”开始嚎叫。

“天狼星”唤醒太空航行。天狼星公司建造和发射了3颗卫星，建造了一个发射网络，覆盖沿海城市，与汽车制造商，包括卫星收音机，融资金额大约20亿美元。2002年2月14日，天狼星公司在4个国家发射无线电服务；7月，在整个美国大陆扩大服务。2006年10月16日，美国天狼星公司宣布推出天狼星网络电台，78个节目135个通道被广泛使用。互联网上的任何用户以有效的用户名和密码就可登陆。

2001年，戴维·马格乐瑟辞去首席执行官。天狼星公司发出声明：“委员会热烈感谢戴维的远见、奉献、领导才能和创造天狼星卫星广播业。我们将继续受益于他的战略思考”。前首席执行官乔克莱顿全球接手公司，直到梅尔·卡马金。2004年，维亚康姆取代了他。

2002年情人节，天狼星公司提出了一个以优异的全面创新的卫星广播系统。2002年7月1日，美国天狼星卫星广播公司正式成立，总部设在纽约市，在洛杉矶和孟菲斯设有工作室。当时，美国天狼星卫星广播公司为听众提供69个音乐频道和65个体育、新闻和娱乐节目。天狼星进行各种体裁音乐，每天广播24小时，没有广告。天狼星音乐频道包括网络、卫星电视服务。商业模式节目提供按服务收费电台，有定期的广告，每小时大约6分钟，但广告数量和时间还是低于地面无线电或电视平均水平。天狼星卫星广播采用订阅预付，价格每月12.95美元。

2007年2月19日，美国天狼星卫星广播公司宣布：以换股方式收购竞争对手美国XM卫星广播公司，价值46亿美元。美国天狼星卫星广播公司拥有约53％的股份，美国XM卫星广播公司占47％。2006年，两家公司的总收入约为15亿美元，价值累计达到130亿美元，累计债务为16亿美元。

美国参议员反对合并和垄断。美国联邦通信委员会禁止一家公司同时拥有两张卫星广播执照，但两家公司合并听众有更多选择和降低收费。2008年3月24日，历经磨难，美国司法部批准合并两家广播服务，在美国创造了一个单一的卫星无线电广播网络。这次合并审批程序是美国历史上最长的。2008年7月25目，美国联邦通信委员会批准合并。

2008年7月29日，美国天狼星卫星广播公司与美国XM卫星广播公司正式完成合并。合并后的新公司以天狼星卫星广播公司的名义开始经营。2008年11月12日，天狼星新公司结合强大阵容开播，征服美国听众和用户。2011年12月31日，天狼星卫星广播公司共拥有近2500万用户。

前途是光明的，道路是曲折的。2008年度，美国天狼星卫星广播公司资产总额74.9亿美元。总股本854万美元，财政年度收入16.6亿美元，经营收入-50.3亿美元，净收入-53.1亿美元，员工1514名。2009年，世界经济危机危急，美国天狼星卫星广播公司负债经营，甚至随时准备申请破产。2010年度，美国天狼星卫星广播公司资产总额73.83亿美元，总股本2.076亿美元，财政年度收入28.17亿美元，经营收入4.6540亿美元，净收入4306万美元，员工1479名。据估计，美国天狼星卫星广播公司2011年度利润有望达到5亿美元以上。

绝妙的投资

无线电广播曾在上世纪辉煌过50年。现在的许多电视台、卫星电视台等媒体都是从广播电台进化过来的。那种人手一只收音机的美好景象早已风光不再。卫星无线电广播能否再创辉煌?

2000年后，卫星数字音频广播业务在全球悄然兴起。美国卫星数字音频广播业务三足鼎立：美国天狼星卫星广播公司、美国xM卫星广播公司和面向全球的美国世广公司(World Space)。

商场如战场。面对强大的竞争对手，有的选择战斗，有的选择妥协，有的选择退却。100年前，美国钢铁大王卡耐基针对美国石油大王洛克菲勒涉及钢铁业采取合作的方式，成为取得双赢的典范。战斗、妥协，还是退却。美国天狼星卫星广播公司的视野扩展到未来，扩展到全世界。2007年2月，美国天狼星卫星广播公司提出一个大胆的野心勃勃的设想：与美国XM卫星广播公司合并，扩大双方的版图。2008年，双方合并后，美国天狼星卫星广播公司成为美国甚至世界最大的卫星广播公司。

有一个怪人，常常披着一头长长的卷发，戴着一副深不见底的墨镜，身穿发皱的夹克衫和似乎垃圾桶里捡来的牛仔裤。他那薄薄的嘴唇永不疲倦，一会口若悬河针砭时弊，一会风趣幽默让人哭笑不得，甚至公开说下流话。特别不能容忍的是，许多尖锐刻薄的提问常让那些自以为能说会道的美国官员、政客们当场出丑，下不了台。他就是美国家喻户晓的“名嘴”——霍华德·艾伦·斯特恩。

霍华德·斯特恩(Howard Stern)，1954年1月12日生于美国纽约。他是美国著名的电视节目主持人、作家、演员和摄影师。1994年。他以自由人的身份竞选纽约州长失败。1997年，他出版书籍、主演喜剧电影和主持广播

节目，赢得了4120万美元收入。霍华德在美国创造了最著名的极富个性的电台节目——脱口秀。上世纪90年代，美国听众对他的直言不讳被称为“名嘴”，有时他的风格备受争议。

霍华德自称为“所有媒体的国王”。霍华德主持最受欢迎的极富个性的电台达20年。

1987以来，他主持过无数的深夜电视节目、计费事件和发布家庭视频。美国联邦通信委员会曾以涉嫌猥亵罚款总计250万美元。霍华德自认为有点神经病，对每次被罚款都不会感到痛苦。霍华德终究是位正直、风趣的主持人。曾8次赢得数字广播年度人物奖。这是美国数字广播节目获奖的最高纪录。

真实与谎言。世界上每天都发生大量新闻，但充满虚假和谎言。霍华德说：我开始想像，如果自己主持一个电台节目，在节目里我会告诉听众一切，包括我和在场的人的一切。要丢掉所有包袱，这就是我想要的风格。其实，霍华德不专业，说话也不清晰，但他说：小丑接受培训后都有可能成为优秀的芭蕾舞演员。

正直与真诚。霍华德是美国最有名的电台节目主持人，也是美国最粗俗的主持人。他创造了“脱口秀”这一谈话方式。他发动了美国最新、最劲、最毒、最HIGH的广播节目。霍华德经常在节目中谈论被认为是不适合的内容，如性、毒品等话题。他甚至在演播大厅面对面地采访一丝不挂的裸体女郎。

粗俗，但不庸俗。每当听众咒骂霍华德的节日，太恐怖、过火了。他说：我认为只要你用得恰当，下流话也挺有趣典雅，就不粗俗。有一次，霍华德采访美同著名女演员吉达·雷德娜。雷德娜在整个节目中都不停地颤抖。她等节日完了立刻站起来撒腿就走，却不小心把头撞到了喇叭上。她肯定被霍华德吓坏了。霍华德采访过阿诺·施瓦辛格。他评价阿诺·施瓦辛格：这家伙比我更幽默。霍华德评价自己：我从没有出卖过我的听众。我总是将我最真诚的情感和最好的节目呈献给他们。

电台广播是“侃爷”的天下。“侃爷”霍华德的最大优点是正直和真诚。人们评价霍华德的节目粗俗，却不可否认能带来高收听率，也为电视真人秀开辟了新道路。2004年10月6日，美国天狼星卫星广播公司宣布与家喻户晓的“侃爷”霍华德签署长达5年的合同，合同总价近7亿美元。这位“侃爷”的价码似乎太高了。美国天狼星卫星广播公司称：与这位惊世骇俗的电台“侃爷”签约，是一笔绝妙的投资。当时，大约60万人收听天狼星的卫星电台。当节目还没有播出，就已经有330万人注册使用“天狼星”，数字还在不断增长。霍华德惊呼：天啊，我都没开始做节目呢。

嘴皮子的功夫和艺术。美国天狼星卫星广播公司发挥卫星与广播的特点，以速度、独特和绝无仅有的广播占领市场，渗透到生活的每一个方面。“天狼星”公司遵循客观、真实的风格，在第一时间报道进行第一流的评说。当人们欣赏体育节目，比现场观看运动员的精彩竞赛更激动，风趣幽默、妙语连珠的解说似乎让听众置身于运动员之问。当《鸽子》的音乐响起，主持人会娓娓动听地介绍这首世界名曲的来历、作者生平、创作经过、艺术特点和意境，以及西班牙与古巴争夺拥有权的故事。听众在享受音乐的同时，了解历史，提高艺术鉴赏力和思想水平。每一个主持人都应是一位艺术家，甚至是哲学家。

没有永远的听众，只有永远的魅力。任何媒体都应杜绝干巴巴的说教。美国著名三大名嘴：霍华德·斯特恩和“脱口秀”女王奥普拉·温弗瑞、“脱口秀”大佬拉里·金。他们一致认为：客观、真实、独特才是节目的生命力，并带给听众前所未有的体验。

当年，为了不让美国XM卫星广播公司得到美国著名“侃奶”，美国天狼星卫星广播公司施妙计、出高价将美国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞也拉入“天狼星”公司的行列。2007年，奥普拉·温弗瑞以15亿美元的资产登上《福布斯》最有钱女明星排行榜首位。听众各取所需和高收听率收视率，让困境中的卫星广播获得新生。当然，“天狼星”公司资产很不稳定，资产数值几乎每秒钟都在变化。

广阔的空间

卫星数字音频广播业务比地面广播业务具有很多突出的优点。静止轨道广播卫星可向全球或区域性用户提供数字化的音乐、新闻和体育节目等广播业务。卫星覆盖面积大，用户走到哪里都可以收听自己喜欢的节目，甚至全球覆盖。这是任何地面广播系统都无法相比的。

美国天狼星卫星广播公司通过卫星和上千个地面中继站实现美洲大陆无缝覆盖。它提供爵士乐、摇滚乐、新闻、体育等卫星广播节目。高清晰卫星广播比现有的FM立体声更加清晰逼真，甚至达到终极音效的感觉。卫星广播内容广泛，从古典音乐到乡村音乐、蓝草音乐、蓝调音乐等音乐频道，从体育、谈话、喜剧、儿童到娱乐节目，以及宗教节目等。任何人在任何时间和任何地点都能找到自己喜爱的节目。

卫星广播的市场发展前景非常光明。美国人有95％每月收听广播，其中75％的人每天收听。成年人每天听广播的时间约为3小时，每周21小时，每年1200小时左右。开车和乘车的人中，75％会听收音机广播。美国登记车辆共有2.13亿辆，每年售出3000万台车载收音机。“天狼星”公司挖空心思从各个领域开拓市场。网罗听众和观众。“天狼星”公司的触角伸及卫星广播、卫星电视、互联网、iPhone、iPod、黑莓智能手机、车载收音机、便携式卫星电视接收机。

2005年中，“天狼星”卫星接收机可用于各种新奥迪、宝马、福特、克莱斯勒、道奇、吉普、英菲尼迪、美洲虎、路虎、雷克萨斯、林肯、马自达、奔驰、水星、迷你、三菱、日产尼桑、丰田、大众、保时捷和沃尔沃汽车。设计师提供了天狼星各种便携式使用服务计划增加可用性。从2006年开始，所有销往美国的劳斯莱斯汽车与天狼星卫星广播公司终身定制，作为标准配置。从2007年到2012年，“天狼星”公司与大众和奥迪汽车公司有一个独家合同。起亚汽车从2008到2014，将“天狼星”卫星接收机作为一个可选的配置，扩展到2017。从2007年款起，宾利车将“天狼星”卫星接收机作为一种选择。2008年初，它的几种模式将成为宾利车标准设备。2007年款的保时捷将开始切换到卫星广播。目前，只有丰田、雷克萨斯等提供与“天狼星”的合同。

“天狼星”卫星接收机可在48个国家搜索天狼星卫星广播的调频频道。如果有地方广播电台干扰，以下配件可以帮助改善“天狼星”卫星广播的接收效果：

1　安装预付费手机卡；

2　安装天狼星预付费卡；

3　直播适配器；

4　音频直播电缆；

5　卫星调频直播适配器；

6　调频广播直播适配器。

君子爱财，取之有道。目前，美国“天狼星”卫星广播公司共有140基本节目+各种频道，可包装各种套餐：71个商业免费音乐节目、20个新闻与焦点问题节目、40个体育与实况节目、12

个交通和天气节目、20个访谈及娱乐节目、6个喜剧节目、12儿童节目和更多其他节目。“天狼星”卫星广播严格遵循数字广播和数字电视的游戏规则：免费节目插播广告；收费节目不插播广告。

迷你型天线让世界更亲近。一般舰船离海岸320千米，收音机仍然可以工作；相反，陆地无线电接收范围通常是有限的约80～160千米。“天狼星”卫星实现600万平方千米海岸到海岸的无缝覆盖，跨越美国大陆以及加拿大。“天狼星”卫星的优点：

1　网络／移动设备：移动和自由的网络；

2　便携式收音机：真正实现你也走它也走的境界，走遍北美韶乐不断；

3　家用收音机：电台为您的家庭在家里遍知天下事；

4　汽车收音机：汽车预先安装收音机，开到哪里听到哪里。

5　轮船和飞机：随时了解安全、信息和娱乐。“天狼星”专门的实时和预报海洋气象、航空气象和卫星气象。

6　为您提供100％商业免费音乐节目。拉丁世界也有专门的节目。

目前，“天狼星”卫星主要的上行站位于新泽西州苏塞克斯县弗农。原来的设施和演播室位于纽约市洛克菲勒中心大厦的屋顶。它是全美最大的数字广播中心，每个月播出8万多小时的节目。美国“天狼星”卫星广播公司以覆盖全国范围、对车辆及家庭提供免费音乐及收费体育节目闻名。

科技就是力量。2010年8月，美国国防部长罗伯特宣布：为了降低国防预算成本，在未来五年内国防承包商将分享超过1000亿美元的国防装备。美国“天狼星”卫星广播公司又有一次勇气、毅力和想象力的挑战。“天狼星”卫星演示的技术已经引起美国国防部的好奇，可以应用于军事通信和全球广播。

2012年1月，美国“天狼星”卫星广播公司宣布：对美国最大的20个交通市场提供实时交通及气象信息，首期将通过“天狼星”卫星在洛杉矶和纽约进行播报。“第一时间交通信息”是美国独家卫星广播服务。它通过遍布全国的监控中心播报交通状况。“天狼星”公司将动用直升飞机队、地面监视器、路况摄像机及其它最先进的科技手段采集信息，第一时间提供交通信息。

“天狼星”卫星舰队

科技比资本更重要。美国天狼星卫星广播公司发誓研发自己的卫星。“天狼星”卫星是无线电直播卫星。“天狼星”卫星星座为北美提供数字广播和移动接收。“天狼星”卫星共研制了6颗，已经发射4颗，最新一颗“天狼星-6”号卫星即将发射。

2000年，美国劳拉空间系统公司为天狼星卫星广播公司设计和建造了4颗第一代“天狼星”通信卫星。第一代“天狼星”卫星每颗重3800千克，选用美国劳拉空间系统公司的“LS-300”卫星平台，装载1台X／S频段转发器，采用传统的抛物面反射天线，2个太阳能帆板各安装5片，功率容量近20千瓦，设计寿命15年。

“天狼星”公司的3颗卫星组成第一个卫星星座，运行在近地点23975千米，远地点46983千米，倾斜63.4°的轨道上。第一代“天狼星”通信卫星并不是运行在36000千米的静止轨道，而是倾斜的高椭圆轨道。这是一般通信卫星很少运用的轨道。它可24小时从提供更高高度和角度覆盖美国北部地区和加拿大。在高椭圆轨道中的3颗卫星，在任何特定时间只有2颗卫星开展广播。

2000年6月30日，“天狼星-1”号通信卫星搭乘“质子-K Blok-DM3”运载火箭，从俄罗斯拜科努尔航天中心第LC-81／24发射台升空。它向美国传送数字电视、广播、移动电话信号，电视信号可达100个频道。2000年11月30日，“天狼星-3”号也从拜科努尔航天中心。“天狼星-4”号作为备份星。由于“天狼星”星座运行稳定，“天狼星-4”至今没有发射。

“天狼星”通信卫星专门新开发汽车无线电广播系统。美洲大陆的汽车和卡车配备革命性的无线电新天线。只有银元大小的天线，在美国大陆的任何地方能够接收广播，几乎没有失真。广播信号将通过新的无线电s频段传输，2320～2332.5HMz。卫星采用美国劳拉公司的“LS-1300”卫星平台。

2006年，“天狼星”公司委托美国劳拉空间系统公司再建造第二代更加强大的新的地球静止卫星。用于卫星广播服务。2008年第4季度，“天狼星FM-5”建造完成；2009年6月30日，俄罗斯在拜科努尔航天中心LC-200／39发射台，发射“质子-M／微风-M”运载火箭将“天狼星-5”送入静止轨道。

“天狼星-5”号重5840千克，应用美国劳拉公司的“LS-300”卫星平台，装载1台X／S频段转发器，2个十字架形的太阳能帆板各安装6片非常漂亮的光伏板，功率容量近20千瓦，设计寿命15年，运行在西经96°的静止轨道。

“天狼星-5”号装备安装了1台马夸特“R-4D”火箭发动机和4台“SPT-100”等离子发动机。“R-4D”火箭发动机十分优良，当年曾作为“阿波罗”登月舱的姿态控制发动机。“R-4D”火箭发动机曾生产了800台，安装进许多卫星进行远／近地点机动、轨道调整和姿态控制。“R-4D”火箭发动机重量：3.63千克；长度：55.41厘米；最大直径：27.94厘米，冲动：312秒。

“SPT-100”等离子发动机是著名的航天器推进器，推进剂由电场加速。等离子发动机使用电子电离推进剂在磁场放电，有效地加速离子产生推力，并中和离子柱。等离子发动机有时称为霍尔效应推进器。等离子发动机往往被视为一个温和比冲的空间推进技术。等离子发动机得益于大量的理论和自1960年代的实验研究。美国宇航局喷气推进实验室的等离子发动机可使用各种推进剂，最常见的是氙，其他推进剂包括氪、氩、铋、镁、锌。等离子发动机能够加速排气速度10～80千米／秒，而大多数发动机运行仅15～30千米／秒。等离子发动机产生的推力变化取决于功率水平。如发动机运行在1.35千瓦生产约83分钟的推力。

“天狼星-5”上行和下行负载S频段转发器。卫星是一个最强大的建造，末期发电能力在20千瓦以上。它采取一系列先进技术，包括9米展开式反射天线。“天狼星-5”没有采用传统的天线系统，而是金光闪闪的可展开式网状反射天线，达到高密度传输，提供比上一代“天狼星”卫星近一倍的广播能力。它是第一颗位于地球静止轨道卫星的“天狼星”星座的卫星。

第二代“天狼星”卫星不但技术先进，造型也很漂亮。美国天狼星卫星广播公司的老板甚至将它视为艺术品，真有点舍不得将它送入太空。2007年8月，美国劳拉空间系统公司获得一项建造“天狼星-6”的合同。这是一颗新的高功率卫星，配置与“天狼星-5”基本相同，1台X／S频段转发器，以X频段上行和下行负载，但卫星具体重量和有效载荷不很清楚。“天狼星-6卫星也装备一个9米展开式网状反射天线，2个十字架形的太阳能帆板，末期功率达20千瓦。它是今天世界上功率最强大的卫星。

按计划，美国天狼星卫星广播公司将在2012年1月30日在拜科努尔航天中心LC-200／39发射台，利用“质子-M／微风-M”火箭将“天狼星-6”通信卫星发射升空。“天狼星-6”号原计划运行在近地点23975千米。远地点46983千米，轨道倾角63.4°的高度椭圆轨道上，后来改为地球静止轨道。“天狼星-6”卫星是美国劳拉空间系统公司为“天狼星”卫星舰队制造的第6颗卫星。

如果一切顺利，“天狼星-6”号卫星定位后几个小时，位于新泽西州苏塞克斯县弗农的地面站将接收到卫星的下行信号。梦想与激情，一颗新星又将闪耀在太空。怎样将科技转化为生产力?怎样发挥技术和特长优势?怎样诚心竭力为大众服务?美国天狼星卫星广播公司为全世界的同行启发了智慧和树立了光辉的榜样。

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