康师傅清蜜行动品质诠释感性化

活动专区中可以看到,来自“女生特搜队”和“男生特搜队”的上传视频可谓丰富多彩。两个人的世界中的点滴与狂想,或者搞笑,或者尴尬,或者甜蜜,或者浪漫,成为周边朋友圈子中的热门话题。学生和白领的年轻消费者们对于这样的话题性事件无疑是热衷的,土豆网专区中视频的数量很快逼近1500个。

但如何让他们与康师傅的两款产品产生更为亲密的互动?调查中发现,康师傅的目标用户是这样的一群,他们时尚,充满活力与创造力,相信美好,热爱生活,从不掩饰自己对幸福的追求,更愿意将之亲身演绎出来。与电视广告不同,视频从来不会给人高高在上遥不可及的印象,视频的分享精神已经深得用户支持。既然如此,就让网络用户亲身出镜吧,土豆网与康师傅筹划了一次前所未有的视频真人SHOW,上传清蜜约会视频的播客如果获得最高播放量,该播客将赢得一次土豆网策划团队为其度身定制的浪漫约会。同时,活动专区中国“清蜜策动队”中网友们为约会地点,约会情节设计群策群力,最后选出“清蜜策动队”男女各一名网友加入土豆网策划团队协助完成这次真实网友的“茉莉情人清蜜约会”,土豆网视频全程记录。线上潮流带动线下真实的时尚生活状态,并最终以别开生面的活动体验完成了与年轻消费者的深度沟通。

土豆网友的作品《一个让我感动的女孩》最终以高达68万的播放量获奖。据统计,整个活动期间的直接参与人数达到了近27万人次,征集作品的播放总量达到了340万次,期间,产品活动中巧妙植入产品信息,为这种伙伴式营销中最为关键的形象联想,提供了无所不在的支持,最终成功实现推广目标。

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