可乐罐里的新饮料

自1979年进入中国以来，经过近20年的潜心经营，可口可乐中国公司终于迎来了一个属于自己的高速发展期。1998年9月1日，该公司高层宣布，将在第二年年中完成10家厂房的建设任务，使其总厂房数目达到24家，同时它还拥有21家合资瓶装厂。

至此，这一来自美国的饮料巨头已经占据了中国饮料市场1/3的市场份额。而它和另一饮料巨头百事可乐之间的价格战，使得中国本地的饮料企业难以找到与它们抗衡的空间。

在此前5年里，可口可乐的销售额在以平均每年30％的速度递增。在1998年，依然看不到销售放缓的明显迹象：第一季度销售额增长24％，第二季度则达到28％。业界估计，中国一年的零售业销售额中，汽水的销售应超过12亿美元。

然而，除了这些持续增长的业绩，十年前，可口可乐做出的最为影响深远的一个决定是，大胆进军中国茶饮料市场。该公司与天津的软饮料公司合资建立了生产瓶装茶的公司，开始了可口可乐在中国的“茶之旅”。

首先被推向市场的茶饮料品牌名称叫做“天与地”。这不仅是可口可乐在中国推出的第一款茶饮料，也是第一款非碳酸类饮料。可口可乐高层认为，在将来，茶饮料至少可以占据10％的饮料市场份额。

一个普遍的共识是，可口可乐基于对中国市场、传统文化及未来需求的把握适时推出了战略性产品。由于全球碳酸饮品销售的不断下滑，根据市场的前瞻性，可口可乐选择了茶饮料作为新的突破口，此举间接培育出了十年后如火如荼的中国茶饮料市场。

后续：茶饮料市场成了可口可乐的“十年伤心地”。由于市场定位营销宣传等原因，“天与地”茶饮料在2001年即黯然退出市场。其后。可口可乐又先后推出“岚风”女性蜂蜜茶饮、“阳光”果茶、“茶研工坊”系列茶饮料等，如今大都已退出市场销声匿迹。

根据上海今年冷饮行业年会上的信息，碳酸饮料的销售增长已明显趋缓；茶饮料市场规模以每年30％左右的速度增长。这个最早为可口可乐开启的市场却被统一和康师傅所主宰。不过，可口可乐已经由此培养起屡败屡战的斗志。今年。它与雀巢公司合作，推出“原叶”茶饮，并邀请成龙父子任品牌代言人，以期扭转长期颓势。

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