在娱乐中彰显公益

查尔斯·赖特在《大众传播：功能的探讨》一文中提出大众传播媒介的四大功能：环境监测、社会协调、文化传递以及娱乐功能。当下，很多电视节目十分重视对娱乐功能的挖掘，但在运作过程中对其意义的理解产生了偏差，将娱乐等同于感官刺激，一味利用“新”“奇”“特”的事物来刺激受众感官，吸引受众眼球，忽略了节目的精神娱乐。在此形势下，江西广播电视台卫视频道推出的公益型综艺节目《红星闪闪》，以歌、舞、原生态节目为主，融入多样化的艺术门类和表演形式，满足了观众的心理需求，巧妙地将感官娱乐和精神娱乐相结合，在娱乐中彰显公益，取得了良好的社会反响。

追求感官娱乐吸引观众眼球

观众在观看电视节目时，有追求感官刺激的心理需求，如当其看完某一档节目得到某种感官满足便会发出“美极了”“太美了”“很好看”等赞叹。在高新技术不断发展的今天，电视节目通过舞台美术、灯光设计、颜色对比、服饰造型、音响变化等元素能够满足观众的感官需求。《红星闪闪》节目充分运用了这些元素，如节目的片头、开场舞的灯光以及开场舞舞蹈演员的服装等都选用红色为主。红色比较耀眼，给人以热情的感觉，红色又代表幸福，让观众在节目开始就进入充满爱的世界里；开场的音乐是励志和鼓舞人心的，歌词“红色的星闪闪亮，向着梦想的地方；红色的心闪闪亮，幻化幸福美丽的天堂”也道出了节目的宗旨。同时，《红星闪闪》还利用娱乐元素来刺激观众的感官，如节目不是单纯地通过报道受助对象的励志故事来赚取观众眼泪，而是通过表演嘉宾的才艺表演来为受助对象赢取红星基金。表演嘉宾的表演各式各样，有歌曲、舞蹈、钢琴、小提琴、戏曲和杂技等等，让观众一饱眼福，满足了观众的视觉需求。《红星闪闪》创新节目形式，将公益活动娱乐化，以娱乐化的手段来传播公益，既弥补了娱乐本身内涵不足的缺陷，又避免了公益性节目的沉闷。

引起情感共鸣 满足观众需求

在电视节目中，情感共鸣主要表现为观众在观看节目时所产生的与节目主旨相通的心理体验。当节目把观众的情感调动起来后，观众才容易产生认同感，媒体传播才能实现预期效果。电视娱乐节目所表现的娱乐性和消遣性，不仅应体现为感官和情绪的表层快感，也应表现为心理和情感的深层美感，向观众心灵渗透愉悦，即悦心悦意。这个阶段是通过审美获得解放和宣泄，达到心意的满足和愉悦。人的需求是多层次的，当个人的感官获得低层次的满足后，便会开始寻求更高层次的需求满足，即对真善美、理性、美感及个人情感的渴望和需求。

《红星闪闪》以公益为主题，始终坚持帮扶的目标，致力于关注受助对象的苦难和需求，搭建其与慈善援助机构之间的沟通和互助的桥梁，契合了大众急盼归属与慰藉的共同心理需求。节目在介绍受助对象的情况时，一方面通过VCR向观众展示他们在困境中的生活状态与精神世界，满足了广大观众关注弱势群体的需求；另一方面以媒体的名义倡导动员社会各界提供慈善援助，使受助对象在艰难困苦面前能够得到物质与精神的双重支撑力量。同时，通过报道受助对象获得社会帮助的事实，能激发观众心中救助与关爱的原始情感，满足潜藏在人们心中对道德的呼唤。节目中受助对象的故事打动观众的心弦，让观众跟随节目一起为他们的命运担忧，一起为帮助他们而努力，表演嘉宾和观众都能得到因帮助他人而获得道德的升华和情感的满足。《红星闪闪》节目站在人道主义的立场上，用正义感和同情心呼唤人性的美好，关心弱势群体，与观众产生情感共鸣，让观众在节目中得到了心灵上的慰藉。

重视精神娱乐 提升节目内涵

精神娱乐是指道德基础上达到某种超道德的人生境界，也就是美感的悦志悦神。所谓“悦志”，是对某种合目的性的道德理想的追求和满足，是对人的意志、毅力和志气的陶冶和培育；所谓“悦神”，是投向本体存在的某种融合，是一种精神感受。由此可见，大众传媒所传播的内容对观众正确思想的形成具有重要的影响。因此，大众传媒应该重视自己的立场，传播有利于观众形成正确价值观的内容。

电视公益类节目有利于塑造社会团体共同的知识建构、世界观、角色观以及价值观。《红星闪闪》以公益为主线，打破公益节目传统的传播形式，以快乐的方式传达公益思想。节目中表演嘉宾通过自己的才艺表演为受助对象赢取红星基金，解决受助对象的困难。观众在观看节目时能感受到表演嘉宾对社会弱势群体的爱，在观看节目后会主动接过爱的接力棒，去帮助社会弱势群体。《红星闪闪》节目区别于一些以刺激观众感官来赢取收视率的综艺节目，重视对精神娱乐的追求，使观众在观看嘉宾的才艺表演，满足感官需求之余，也获得了精神上的享受，提升了节目的内涵。

（作者单位：江西师范大学）

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