浅谈有声图书的市场增长点

【摘要】有声图书的市场增长点主要集中在童书、大众类出版领域以及优质声音资源块面。对于众多互联网听书平台而言，争取到图书的优质内容版权以及声音资源，是抢占市场的关键环节。而对于出版社来说，最重要的是在这场轰轰烈烈的市场争夺战中，正确认识有声图书的市场容量，重视有声图书的未来发展前景，利用目前纸质图书出版资源的优势，将这些图书的有声读物版权掌握在手中。

【关键词】有声图书；市场增长；IP资源

有声图书顾名思义就是会发出声音的图书，其主要的表现形式是评书和广播说书。长期以来，有声图书都未能真正融入人们的生活。近年来，随着互联网以及数字技术的快速发展，智能终端的广泛普及，以及人们阅读场景、阅读习惯的变化，有声图书市场一路高歌猛进，每年保持稳定的增长态势。总体上来说，有声图书市场的发展经历了一个相对戏剧化的过程。早在2007年，全球大型出版公司以及主要出版社推出的有声图书数量非常少，仅有3000多种，但到了2011年就迅速增长到1.2万种；到了2013年，有声图书数量超过了2万种；2014年的增速更为快速，直接突破了3.5万种；2015年则新增长了4.3万册。虽然，有声图书2016年的数量尚不能统计出来，但截至目前，全球的有声图书市场价值已经超过了28亿美元。在我国，根据易观智库相关统计显示，目前国内的听书网站已经有200多家，听书类APP有近200款，很多电子书阅读软件也纷纷加入了听书功能，有声图书的用户规模已经突破了1.3亿。2015年，我国有声阅读市场规模已达16.5亿元，同比增长29.0%，业内预测，2016年我国的有声图书市场规模则将超过22亿元，3年内将达到百亿元。

智能硬件的快速发展，信息获取渠道的多样化，用户时间的碎片化，都为有声图书的出版带来了良好的发展机会。“听书”可以占领人们双眼双手涉及的所有场景。目前，国内主流的网络音频平台内容不仅发布在智能手机上，而且能够发布到厨房、卧室、卫生间、汽车等日常生活场景的各种智能硬件中，覆盖用户各种应用场景。基于这样的场景属性，有声图书越来越受欢迎。毋庸置疑，有声图书蕴藏着巨大的市场潜力，而业内更有人将2016年称为有声图书的出版元年，纷纷做出行动抢占有声图书出版的制高点。

一、儿童图书及大众类出版更受市场追捧

无论是传统的纸质图书，还是近年来热门的电子书，抑或是当下正备受关注的有声图书，三者并不存在绝对的对立关系，在某种程度上来说，三者是相互促进的关系。虽然三者并非对立关系，但不可否认的是，各种题材的内容面对不同的读者群体，都有其合适的媒介形式。对于有声图书的制作出版来说，并非所有题材的内容都适合制作成有声图书。当下有声图书备受关注，其中最让传统出版行业以及互联网听书平台等谈及的是儿童有声读物以及大众类出版，尤其是小说类有声读物。

与传统的纸质图书相比，有声图书对培养启蒙阶段的儿童学习能力有其独特的作用。有调查表明，对于很多学龄前儿童来说，看书比听书要困难得多，他们更乐意用耳朵听而不是用眼睛看，加之当下大部分70后、80后的父母都能够正确认识到阅读对于儿童成长的重要性，儿童的阅读已经成为大部分家庭关注的焦点。听书能够很好地解决儿童认字有限，难以独立阅读的问题，因此备受家长欢迎，儿童领域的有声图书成为很多出版社争先恐后进入的市场。目前，已有多家出版社涉及有声图书的制作，并且大多集中在童书领域，一些走在行业前段的出版机构甚至把有声儿童读物作为全版权经营的重要环节。如江苏教育出版社2016年年初推出了pikids有声童书中文版；北京出版集团推出了4册有声亲子睡前故事。而在线有声读物平台也纷纷抢占优秀的儿童图书版权，如口袋故事儿童有声读物平台，抢先与儿童文学作家、出版社以及第三方有声制作进行紧密合作，为10岁前的儿童以及儿童家长提供包括音乐、儿歌、童谣、故事、英语、诵读等有声资源。为了保证内容的来源，口袋故事平台还与国内40多家出版社开展合作，争取到国内20多个主播团队的联合支持。此前，有声图书的主要读者大部分为有车一族以及缺乏文本阅读能力的人群，近两年，随着互联网以及智能终端的快速发展普及，有声读物的人群已经得到了极大地扩大，但这并不意味着大部分的图书都适合制作成有声图书。从目前大多数有声读物平台的内容题材来看，大部分集中在小说、文学、商业财经、健康养生、历史人文、旅游、外语等块面，从这些类别不难看出，有声读物平台的读物题材已经不仅仅局限于前几年的评书曲艺以及网络小说等娱乐性内容，而是涉及了更多传统出版的题材，其中题材偏向于大众出版而不是专业出版以及学术出版。虽然有声图书涉及的题材面变宽，但和纸质图书的出版一样，受读者欢迎的仍是名家图书以及畅销作品，如《乔布斯传》等。此外，一些非常火爆的网络小说有声图书受欢迎程度也非常高，如《盗墓笔记》《鬼吹灯》等，累积收听量分别达到24.5亿和15.2亿，远远超过了纸质书的销售成绩。由此可见，儿童图书以及大众类出版的虚构类小说等，将会成为有声图书重要的市场增长点。

二、优质内容IP既是制高点亦是市场增长点

无论是传统的纸质图书市场，还是近年来迅速发展的电子书市场，优质的图书内容一直都是各大出版商抢占市场的制高点。尽管市场空间非常大，但国内有声出版行业目前还没有形成统一的产业规范，整体而言，提供有声图书的APP和网站数量较多，并且将来可能会出现更多同类竞争者。毋庸置疑，版权问题将会越来越受重视，版权在很大程度上会对行业的健康发展产生影响，而市场在成熟的过程中将会逐渐规范，版权也将会成为有声图书市场的竞争焦点。如国内领先的听书平台蜻蜓FM拿下了金庸武侠小说全集的有声版音频，现已在其平台上线，并列入了精品付款专区。全球最大的大众图书出版社企鹅兰登也计划在2016年年底之前引进6600多种英文原版畅销有声书，并在喜马拉雅FM平台上首发。

与纸质书以及电子书不同，有声图书出版除了需要掌握优质的内容IP，还要抢占声音资源。一本书由谁来“发声”是一件非常重要的事情。和纸质图书追求版式的美观以给读者良好的阅读体验一样，有声图书需要不断改良其声音，以便给听者带来良好的听觉体验。当下，为了在有声图书市场上取得好的销售成绩，有经济能力的出版社往往选择请名声在外的人来为图书配音。如Audible有声版的《世界大战》就聘请了包括马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）、西蒙·佩西（Simon Pegg）在内的21位声音演员来进行制作。名人效应确实能够为出版方带来耀眼的成绩。比如，演员黄磊与企鹅兰登合作推出了有声图书《七堂极简物理课》。这一有声书在喜马拉雅FM独家上线，且上线仅7天，付费收听的次数就达到了5.6万次，超过了市场上纸质畅销图书的平均销量；上线两周，该书的付费收听量达到7万次。这7堂课时常为90分钟，从爱因斯坦提出的狭义相对论和广义相对论展开，以讲故事的方式简明地梳理了科学发展的脉络。黄磊用不紧不慢的语速，字正腔圆地读出作者卡洛·罗韦利对相对论初有心得时的激动心情。黄磊过硬的台词功底和声线特点为该书带来非常大的优势，而且其声音温和并充满耐心，朗读时给人一种非常有智慧的感觉。最为有意思，也最能体现名人声音优势的是，在喜马拉雅平台还有一堂物理课，是北京师范大学物理系教授赵峥讲授的《从爱因斯坦到霍金的宇宙》。与黄磊讲的《七堂极简物理课》一样，赵峥讲的前两堂课也都是关于爱因斯坦的相对论，相同的内容，赵教授讲授的是满满的干货，而黄磊的音频只有15分钟，但从播放量来看，黄磊录制的版本播放量是赵教授两堂课的近5倍。

从全球的有声图书制作出版来看，名人参与录制有声图书是极为常见的，也是出版社颇为喜欢的制作方式。如“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇本人就是一个资深的朗读者，他不仅仅朗读了自己演出的福尔摩斯原著小说，还朗读了卡夫卡的 《变形记》、赫尔曼·梅尔维尔的《白鲸》《神秘博士》，童话小说《小红母鸡》 等，涉猎的文本非常广泛。此外，凯特·温斯莱特、杰克·吉伦哈尔和科林·费尔斯等人都曾涉足有声书。由此可见，名人名家朗诵，对有声图书的出版销售有非常大的影响，因而抢夺优质IP内容资源和声音资源必将成为有声图书强有力的市场增长点。

有声图书的市场增长点主要集中在童书、大众类出版领域以及优质声音资源块面。对于众多互联网听书平台而言，争取到图书的优质内容版权以及声音资源，是抢占市场的关键环节。而对于出版社来说，最重要的是在这场轰轰烈烈的市场争夺战中，正确认识有声图书的市场容量，真正重视有声图书的未来发展前景，并利用目前纸质图书出版资源的优势，将这些图书的有声读物版权掌握在手中。除此之外，出版社还应该与有声图书平台进行合作，做出自己的特色，才能如鱼得水，抢占有声图书市场。

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