淘宝事件营销案例

　　案例一

　　小猪班纳：你买衣服我送猪

　　创意点：送礼就送不一样的

　　双十一，五花八门的促销和各种所谓豪礼已经叫人麻木，到底送什么才能有新意呢送猪!童装品牌小猪班纳的创意真叫人大跌眼镜。

　　小猪班纳不仅准备了24头可爱的宠物猪，还准备了50台iphone6来迎战双11，双11当天每隔1个小时就抽奖一次，可谓是肉猪金猪连环送。宠物猪不但受孩子们喜欢，更受年轻妈妈的青睐，再加上肾6的终极诱惑，小猪班纳将传统的抽奖促销变得有趣起来，一下子引起社交媒体的关注，极具传播力。

　　案例二

　　GXG.JEANS：下雨就免单，湿身就脱单

　　创意点：悬念营销

　　今年双11最大胆的，当属GXG.JEANS，其发起的双十一下雨就免单的活动悬念十足，敢于和老天对赌，可谓其乐无穷。先是抛出悬念：微博大V晒伞，宣称双11下雨就免单;然后GXG.JEANS官微进一步跟进：放出狠话要和老天对赌;接下来活动进入高潮：时尚大片上线，潮男纷纷祈求老天下雨;最终悬念揭晓：GXG1978旗舰店活动公布，即是双11下雨就免单。

　　整个活动节奏紧凑，环环相扣，仅一周的时间，双11下雨就免单的话题声量就接近4000万，并得到几十家媒体的跟进报到。GXG.JEANS的创意营销既吊足了胃口，又给到了实惠，想不成功都难。

　　案例三

　　阿芙精油：双11我们约架吧

　　创意点：公开约架，制造爆点

　　阿芙在北京晨报用整版的版面，公然挑衅三大外资护肤品牌，看到双11在天猫等你哟这样逗比的约架也是醉了。报媒在传播中的作用日渐衰落，影响力大不如前，但阿芙却将登上报媒作为事件营销的爆发点，通过互联网媒体去传播这一爆点，从而将报媒的传播价值最大化。

　　此外，阿芙与刚刚在天猫开店的三大外资品牌约架，也正是向用户表明，阿芙不但是精油，更是护肤品中的大品牌。

　　案例四

　　马克华菲：女神穿男装，挑战 荷尔蒙

　　创意点：逆向思维，投其所好

　　作为电商市场的知名男装品牌，马克华菲决定为男粉丝们送点福利。为了体现该品牌时尚摩登丶浪漫品位的特点，马克华菲以女生穿男装的反向思维，开始了一场名为TA们穿了我的马克华菲的主题活动。该品牌请了7位有一定知名的靓丽女神，分别代表萌系厨娘丶机车魅影丶性感车模丶足球宝贝等7个角色，并在微博上打造了#女神的诱惑#热门话题，这些宅男女神将作为潜在男性消费者的女友为其搭配服饰。在马克华菲的官方旗舰店上，活动大片醒目的刊登在首页头版，显得颇为抢眼。7位女神将男装穿出了妩媚丶可爱的味道，配以性感丶撩拨的文案，如此女色营销十分夺人眼球。

　　案例五

　　骆驼：游戏营销，送韩寒去好莱坞

　　创意点：有参与感，有名人效应

　　2014年双11，骆驼可谓下足了功夫，先是微博发起教美国人过双11有奖活动，然后是官方旗舰店发起骆驼凶猛，冲锋美国的互动游戏，是要将用户参与感进行到底的节奏。早在备战期，骆驼官微就发布消息称：骆驼准备携代言人韩寒丶骆驼冲锋衣进军好莱坞教美国人过双11。只要转发微博或者猜猜骆驼要怎样#教美国人过双11#就有机会得iphone6一部。然后有5个方案可选，A与好莱坞大片合作，植入骆驼双11; B双11当天，骆驼在好莱坞上演一场时装秀; C骆驼带韩寒到好莱坞拍片;D双11当天，美国人可以上天猫购物;E在美国时间双11，让美国人变光棍。

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