档案文化产品产业化在鲁美的实践

摘 要档案文化产品产业化发展是档案事业十三五规划的一项重要内容。本文以鲁迅美术学院为例，研究探索档案文化产品产业化在鲁美的发展思路以及学院范围内档案文化产品产业化发展的策略，让带着沉暮之气的档案焕发出创新发展的新颜。

关键词档案文化 产品 产业化 实践

中图分类号 G273.5 文献标识码 A 收稿日期 2016-09-08

近几年，档案文化产品产业化发展成为档案界热议的话题。综合各位专家学者的见解，笔者认为，档案文化产品产业化就是为了满足消费者对档案文化内容的需求，提供更专业化的档案文化服务，将档案馆或档案室馆藏的可公开的档案信息资源经过深入的开发、加工与整合，生成档案文化产品，并通过市场化的运营模式加以传播和推广，形成固定的产业化链条，在创造经济效益的同时，提升全民族的文化素质。

一、档案文化产品产业化的可行性

1.前提——消费者对档案中所蕴藏的文化内容的需求。随着社会经济的发展，人们在物质生活水平得到充分满足的同时，在精神文化方面的需求日渐凸显。人们逐渐发现在尘封的档案信息资源中蕴藏着丰富的文化内容，能够满足他们对某方面知识的需求以及精神文化方面不同层次的体验，档案文化产品产业化就是在这样的条件下应运而生的。

2.基础——馆藏中丰富的档案信息资源。我国各地区、各单位的档案馆或档案室里都保存着浩瀚的档案信息资源。随着信息技术的进步以及档案专业人才队伍的不断壮大，对档案信息资源的开发编研工作逐步提上日程，各单位的档案管理部门都加强了对馆藏档案信息资源的编研开发力度，各种类型的档案文化产品不断涌现，呈现出了繁荣景象。

3.条件——档案领域中市场化运营模式的引入。《档案法》中明确指出“倡导档案文化产品的开发”。在社会主义市场经济中，档案文化产品是具有商品属性的，只有引入市场化的运营模式，并以市场为导向，采取一系列的经营手段和销售方式，将档案文化产品与服务推广到市场中进行流通，形成一套科学规范的产业化链条，档案工作人员才有了“创造效益”、“以档养档”的动力。

二、以鲁美为例，探索档案文化产品产业化的途径

案例一：开发馆藏档案信息资源，编写书籍、艺术复制品、画册等进行销售。

书籍类：鲁迅美术学院是1938年中国共产党创建的第一所艺术类院校，有着悠久的办学历史。学院综合档案室里保存着丰富的档案信息资源，为修史编志提供了素材。比如，1981年钟敬之编著，文物出版社出版的《延安鲁艺——我党创办的一所艺术学院》；1998年中国延安鲁艺校友会主编的《中国革命文艺的摇篮》；2000年辽宁延安文艺学会编，辽海出版社出版的《鲁艺在东北》；2005年《鲁艺在东北——美术部专辑》编委会编，中国文联出版社的《鲁艺在东北——美术部专辑（1946—1953年）》等等，这些书籍受到很多喜欢研究鲁艺历史的专家学者的青睐。

艺术复制品类：在不同的历史时期，鲁美的艺术家们都创作了很多优秀的艺术作品，比如：延安鲁艺时期江丰的《清算斗争》、胡一川的《攻城》、古元的《减租会》、罗工柳的《马本斋将军的母亲》等，东北鲁艺时期王盛烈的《八女投江》、刘蒙天的《红军强渡大渡河》、王绪阳和贲庆余的《我要读书》、路坦的《高玉宝》、赵奇的《生民》等，20世纪50年代末至70年代末的《人民英雄刘胡兰》、《童工》、《郑成功收复台湾》和《戚继光平倭》等等，学院档案工作人员利用艺术品的可复制性和可传播性，对这些画作进行复制，加工成艺术复制品进行销售。

画册类：鲁美的全景画创作水平享誉世界，国内很多重大历史题材博物馆、展览馆的全景画作品基本上都出自于学院教师之手。2000年12月由辽宁美术出版社出版发行的《中国全景画》是一本从全新的视角展示美术作品的大型画册，其将《攻克锦州》、《清川江畔围歼战》、《莱芜战役》、《赤壁之战》、《郸城攻坚战》这5幅全景画的创作全过程整理成书，成为全景画艺术研究方面的重要文献。

为纪念鲁美建校六十周年和七十周年，辽宁美术出版社先后出版了《鲁迅美术学院教师作品集（1938—1998）》及《鲁迅美术学院教师作品集（1938—2008）》，集中展示了鲁美教师的精品力作，成为宣传鲁美教学水平与整体实力的一张重要名片。

另外，鲁美综合档案室保存有很多师生的优秀作品及获奖作品的相关资料和图片，档案编研人员将之出版成画册和美术学习资料，很多都成为文化市场炙手可热的产品，为艺术类考生和美术爱好者提供学习辅导，受到了广泛欢迎。

案例二：利用馆藏档案信息资源，与文化传播单位合作，打造精品，树立鲁艺品牌。

中央电视台播出的电视纪录片《大鲁艺》是为了纪念毛泽东同志《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年而创作的大型文献纪录片，此片生动地再现了延安鲁艺的成立、发展过程。拍摄过程中，制作单位不仅查阅了很多鲁艺的历史文献资料，还采用了口述历史的表达方式，查找到了很多老鲁艺工作者，问询亲身经历。

纪录片《大鲁艺》是档案管理部门、历史亲历者与文化传播单位进行合作的典范，是挖掘档案文化信息服务社会的经典案例，具有极高的艺术价值、文献价值和现实意义。《大鲁艺》纪录片光盘由中国民主法治出版社出版并在各大书店及网络出售，此片为近年来反映延安文艺界最全面、最深刻、最豐富的一部不可多得的精品力作，并对当下的文艺创作具有重要的启示作用。

案例三：利用好展览平台，创造经济效益。

鲁迅美术学院综合档案室保存着丰富的校史资料，基于鲁美的历史性和文化性，学院充分发挥了爱国主义教育基地的作用，通过开放性的展览，让更多的人了解鲁艺光辉的历史。在学院举办校史展览、主题鲜明的图片展览、老照片展览以及老同志老教师的讲义手稿展时，围绕展览内容开发出多种形式的文化产品，并以展览的现场为推销经营场所，出售有关展览内容或背景的多媒体光盘、编研的书籍、纪念品、画册、明信片或者反映展览主题的小物件，比如手机壳、台历、钥匙链等等，在创造经济效益的同时，发挥了档案信息资源的文化宣传教育作用。

案例四：加强档案信息网站建设，建立专题数据库。

1.在大数据时代下，进一步加强学院的档案信息网站建设，通过提升点击量、浏览量获得经济效益。不断完善鲁美档案信息网站的内容，开发档案信息管理系统，更好地发挥档案服务学院教学及管理工作的作用。进一步完善学院档案信息网站功能，实现远程在线查档，提供远程有偿利用和服务。

2.建立专题数据库，包括本科生学位论文数据库、研究生学位论文数据库、名家名师数据库、文化精品课数据库、优秀毕业作品数据库等，做好数字记忆工程，为科学研究和人才培养提供学术保障，并按照产品类别设定流量计费标准，在线浏览或下载全文按计费标准收取费用。

案例五：开启新媒体的应用，创立鲁美档案工作微信订阅号，创办微店出售档案文化产品。

创立鲁美档案工作微信订阅号，第一时间发布学院档案工作的重要动态、新思路、新经验，并通过推送鲁艺历史、珍贵老照片、图片等开放相关档案信息资源，推广档案文化产品，通过关注微信APP吸引眼球，让微信订阅号这一新媒体成为宣传鲁美档案工作的平台。

利用者通过手机网络终端来获取档案文化产品信息已经成为一种消费倾向。通过微信订阅号或是创办微店出售档案文化产品，比如书籍、复制品、明信片、画册、文化创意产品、校庆宣传光盘、历年优秀毕业作品光盘等等，为档案消费者提供便捷的购买途径，迈出了档案领域传统媒体与新媒体融合发展的重要一步。

案例六：根据鲁美艺术类高校档案管理工作的特殊性和专业性，开办专题培训班，提供档案管理咨询等方面的有偿服务。

以鲁美为例，基于艺术类院校的专业性，学院档案管理部门的专业技术人员可以通过举办“书画装裱培训班”、“字画修复培训班”等一系列市场化的专题培训班，提供专业化的技术服务，面向社会招收有此项需求或爱好的人员参加并收取一定的学费。另外，还可以通过市场化运作模式开展档案信息资源的有偿代存代管服务或业务咨询服务等等。

参考文献

[1]方立霏.档案文化产业建设构想[J].档案学通讯，2003（5）.

[2]薛四新，王玉，孙宇华.档案文化产业的定位与发展[J].北京档案，2004（11）.

[3]郑辉.发展档案文化产业的对策[J].中国档案，2003（10）.

[4]湯黎华.档案文化产业的可行性新论[J].兰台世界，2009（4）.

★基金项目：2016辽宁省档案局档案科技项目（L-2016-R-11）。

★作者刘宇为鲁迅美术学院馆员，管理学硕士。舒畅为辽宁大学副研究馆员，管理学硕士。

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