商业模式是创新的前提

　　商业模式，是管理学的重要研究对象之一。MBA、EMBA及CEO必读12篇等主流商业管理课程均对商业模式给予了不同程度的关注。。

　　创新，顾名思义就是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。它有三层含义，第一，更新;第二，创造新的东西;第三，改变。对于一个企业来说，创新，就是为了更好的活下来。从《营销革命》的逆思维来分析，不断更新企业自身的核心竞争力。郭台铭对创新的三个表现理解为：创新的表现(三种运作的能力上)：经营理念的创新、经营方式的创新、制造方法的创新。

　　我接触到很多中小企业，企业的决策者都在强调创新，有的公司的文化口号上也是创新不离口。是不是中小企业都需要创新呢创新肯定是有必要的，可是让我感到困惑的是，这些中小企业推崇的创新大多数像是口号，而不是行动。有的即使是行动，也是茫无头绪。如何才能把创新落地，付之行动结果出乎我的预料，这其实是一个很尴尬的行动。企业们都可以谈创新，但是一些在自我管理状态下发展的中小企业可能承受不了创新带来的后遗症。

　　那就是能不能活下来的风险。若是没有外部资源和平台的支撑，企业的核心的竞争力也只是小孩子抱金娃娃，抱得起，却守不住。做好创新其实有一个前提：就是企业运营的的商业模式是否科学合理。企业的商业模式能否持续和合理，不仅仅只是注重于眼前发展，更要兼顾到后期的中长期运营。查钢在这里毫不客气的指出，我们很多企业没有系统规划的商业模式，例如保健品会销行业，某些医药招商型公司，以及一些快消品企业，他们的经营发展大多是建立在商业环境的基础上的，受市场大环境的影响，他们创新的意义不大。

　　因此，在谈创新之前，我们要明白什么是商业模式，因为不同的模式决定着创新的持续性。大众化或是说传统的商业模式是无风险赚小利，小风险赚中利，中风险赚大利，大风险赚暴利，那么如果能够跨层获取利润，无风险赚中利，小风险赚大利，中风险赚暴利，可能就是一个非常优秀的商业模式了。优秀的创新是为优秀的商业模式服务的。因为优秀的商业模式才能充分体现创新的价值。世界管理学大师彼得德鲁克说过：21世纪企业间的竞争已经不是产品与价格之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。

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