包装与世界杯一起狂欢

工作的刘哲的话来说，“便利成就未来。经过包装创新改良后的饮料，总是会频繁出现在消费者的购物清单上。消费者更青睐于省时，能够为生活带来更大便利的包装产品。”在北京工作已20年的他表示，自己在为客户服务的同时，最先考虑的是为商品找到客户心仪的“瓶子”与制作瓶子的材料。

其次，从使用材料上看。市面上的饮料瓶有玻璃制品、塑料瓶（袋）以及纸盒、金属罐等，其中，塑料瓶占据饮料包装的半壁江山，是使用最广泛的品类。“一直以来，饮料瓶的命运只是被用作球迷发泄看球心情的出气筒，购买时很少会想到瓶子的材质。”家住北京昌平的李先生是标准球迷，由于他白天上班，晚上出门买东西又不太方便，电商平台成为他购买啤酒、凉茶、各类零食和水果的首选。他坦言，在网购饮料时并没有过多关注饮料的外包装。

近日一则“千万不要将装着水的塑料瓶放在冰箱里冷藏，塑料瓶会在冰箱里释放二嗯英”的微博消息倒让他开始担忧起来。查阅资料不难发现，二噁英只在塑料制品加热或焚烧时释放，接触油类和有机溶剂时溶解度才会大大提高，但绝对不会在低温时释放。西北大学化工学院食品工程系教授曹炜解释称，二噁英是一种无色无味的脂溶性物质，极易在生物体内积累，对人体会产生严重危害，但它怕热不怕冷，不必过于惊慌。

这样看来，球迷们大可放心饮用酷爽冰镇饮料，可以在钟爱的球队胜与败中舞动“饮料瓶”为之鼓舞欢呼。不过，对于普通消费者来说，获取冰镇饮料无非是放在冷藏柜里，对于很多现场球迷来说，其冷饮效果随着离开冰箱的时间改变，很多时候冷饮在火热的世界杯战况中温度也高起来。

不过，可口可乐公司为球迷解决了这一问题，打造了一款冰镇饮料。这种冰镇效果的产生依赖于一种叫做冰制瓶的瓶体，它的原材料是微过滤水，首先将其倒入硅胶模具中，在-25℃的温度环境中进行冷冻，然后可口可乐再被灌装到冰制瓶中。这款可口可乐的口感较好，一经问世便受到追捧，仅在哥伦比亚沙滩边，冰制瓶可口可乐在限定推出期间就达到平均每小时265瓶的销售量。

最后，从标签上看。各种饮料、饮用水包装不仅形状不同、容量不同、材质不同，在外包装标识概念上也大有文章，就国内饮料水市场而言：高含氧水、苏打水、活化水、软化水、弱碱性水等名目繁多，普通消费者看花了眼，也分不出所以然来。

“饮料水企业在产品包装方面总是赋予产品新的概念，不断提升产品的货架吸引力以刺激消费者的购买欲望。消费者应理性购买，不论概念宣传的多么动听、包装多么精美，首要的标准是看自己是否需要，饮料健康才是关键。”一位电商专家表示，从本质上看，包装的初衷应该是“包”，能够对所包装的产品起到很好的保护作用便是上乘之作，或许，寄托过量世界杯元素的饮料瓶，同样不啻为一种概念上的过度演绎。

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