新媒体环境下广播广告的新契机

工作人员的积极性，扩大了广告的盈利可能。

三、新的广告形式对广播广告的影响

广播媒体处于转型发展时期，面临着诸多的挑战，但是广播媒体的公信力强、伴随性收听等优势也帮助广播媒体在当今的广告市场中占有一席之地。广播媒体与新媒体的融合使传统广告在传播模式上有了新的改变。

新媒体广告和传统广播广告因为传播的方式和渠道的差别，所以在广告的呈现上有着截然不同的方式。广播电台的传统广告是从点到面的线性传播，但新媒体的广告的传播模式是从点到点的传播，传播的模式更为碎片化，粉丝可以在任何时间阅读，并反复查看相关内容。传统的广播广告多为贴片广告或主持人口播的广告，更为注重口语表达。新媒体的广告形式比较丰富，有图片、文字、视频等。广播广告与新媒体的融合更需要受众思维，对广告从业人员提出了更高的要求。

广播广告已经不再是单一的传播渠道，而是多种传播形式共同达到最优的效果。这改变了传统广播广告单一的形式，扩大了广播广告的传播效果和渠道，同时发挥广播的公信力提高覆盖面，这是单纯的新媒体广告或传统广告都达不到的效果。

四、结语

通过广告、微信营销、线下活动的深度广告植入等方式，广播广告已经走出了广播频率，实现了更加立体化、多样态的经营。

在传媒局势风云变幻的今天，广播的媒体优势仍旧存在，但挑战和变革也日益趋近。摆在广播人面前的是如何利用网络新媒体，使自己的优势扩大化，并借力传播，打造新的广播广告传播形式。机遇与挑战并存，危机也是契机，如何直面困难，勇于开拓，是所有广播人需要深入思考的问题。

（本文编辑：肖婧为）

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