剪纸艺术元素在现代包装设计运用中的“情感”探究

摘 要：民间剪纸是中国古老的传统民间艺术，作为一种装饰符号，它具有独特的东方韵味。文章通过分析剪纸艺术元素在现代包装设计中的运用，指出二者的结合不仅仅只是体现一种传统文化内涵，而更应该使新形势下的包装设计呈现出情感化的趋势，包装设计应该更新设计理念、创新设计技法，从而呈现出以人为本的设计，最大限度地满足消费者在产品包装中的情感需求。

关键词：剪纸；包装设计；情感诉求

检 索：

中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号： 1008-2832（2014）09-0048-02

Brief Analysis of the Emotional Appeal of “Paper-cutting” Art Elements Used in Modern Packaging Design

HAN Zhao

（Arts College of Guizhou university， Guiyang 550000， China）

Abstract ：Folk paper-cutting is an ancient traditional folk art of China， which possesses typical eastern meaning as a symbol of decoration. This paper analyzed the application of paper-cutting art elements used in the modern packaging design， emphasized that the combination of them does not simply reflect the connotation of traditional culture， but the trend of emotion delivered by the packaging design in new circumstance. Packaging design should regenerate the concept and skills of designing to present the people-oriented design and satisfy the emotional needs of customers in product packaging at most.

Key words ：paper-cutting； packaging design； emotional appeal

Internet ：

在中国民间艺术中，剪纸艺术的发展可以说是独具匠心，它不仅历史悠久，而且普及程度较之其他的民间艺术也更加广泛和实用。剪纸最基本的特征是以现实生活为题材，融入主观情感、吉祥的文化韵味、鲜艳的色彩以及浓厚的历史文化背景而形成。因此，将剪纸艺术元素运用到现代包装上既可以提升包装的美观性，又可以使包装具有中国传统民间文化内涵，因此包装的文化内涵必须要和包装产品的理念以及风格相符合，否则是违背包装设计理念的最基本原则。然而，随着生活水平的不断提高，人们对包装设计的要求也在发生潜移默化地改变，由最早的追求审美价值而转向受众群体的情感价值认识，将这种情感的运用是包装设计的一种升华。

一、民间剪纸的艺术特点

中国传统民间剪纸，又叫刻纸、窗花或剪画，是中国传统民间艺术中运用最广泛的一种艺术形式。剪纸其最大的特点为通过剪去或刻去不需要的部分，从而留取所需要图案样式的一种镂空艺术。剪纸分为阳刻和阴刻，每个线条之间互相连接的为阳刻剪纸，而线条之间不相联系的为阴刻剪纸。即便相同的图案由于手法的不同，也会给我们带来不尽相同的视觉效果。

我国民间的剪纸的图案样式十分广泛，主要有吉祥文字、花卉植物、十二生肖、民间传说、日常生活以及劳动场景都是剪纸艺术的灵感来源，其中花卉植物是剪纸的一个重要题材，劳动群众通过对日常生活中各种花卉的细致观察，用生动、夸张以及联想的手法来进行描绘，这种丰富的想象力也是劳动群众对未来美好生活的一种向往。因此，在历史长河中某些剪纸图案逐渐演变成为了众所周知、约定俗成、家喻户晓的共同语汇。如百合花剪纸元素运用到婚庆包装上，寓意“百年好合”，在赋予美好祝愿的同时也增强了包装的民族文化内涵，这些美好的寓意不仅仅只体现在包装设计当中，更是包含了我们生活中的方方面面。

剪纸艺术可以看出我国劳动群众的审美意识、造型方法和哲学思想所展现出来的艺术魅力。虽说剪纸只是我国民间艺术中的一个组成部分，但却将中国的悠久历史和文化内涵体现的淋漓尽致。

二、剪纸艺术元素在现代包装设计中的运用

现代包装设计在平面语言上主要包括图形、文字和色彩的构成，这三者缺一不可。但这三者又同时需要含义和文化来支撑。因此，剪纸艺术作为中国民间艺术的宝库之一，为现代包装设计提供了广泛的素材和可供汲取的深厚文化底蕴现代包装设计也对剪纸艺术提供了新的传播平台。

（一）剪纸的图形语言在包装设计中的运用

图形作为一种非文字符号，具有直观、生动、高度概括的特点。能够给人心理以及生理上的直接感受。应用于包装设计当中的图形不仅要具有装饰性，更承载了信息交流和语意阐释功能，由于剪纸图形彰显了“图必有意，意必吉祥”的理念，所以剪纸艺术元素运用到包装设计当中是非常合适的。镂空作为剪纸艺术所特有的一种形式，其中的镂空元素势必会形成一种点、线。面的元素组合，而这种组合形式能够使构图更加饱满，装饰效果更加强烈。剪纸图形运用到包装设计当中可以分为原创图形和借用图形两种形式，原创图形主要取决于包装设计的需求，根据产品所具有的特性来进行图形创造，这种图形样式是以前剪纸当中所不具有的，是一种剪纸元素的创新。借用图形是将认知度较高的经典图案或约定俗成的美好寓意图案运用到包装设计中，图形会给人带来强烈的视觉信息传达，使受众更好的理解其所要传达的信息。包装当中的图形不仅可以向消费者传达商品的信息，最主要还可以引导消费者促进销售。因此，图形是否能够吸引消费者起到了至关重要的作用。充分运用剪纸图形不仅可以增强包装的视觉冲击力，而且更能彰显产品的文化价值和独特性。

（二）剪纸的文字语言在包装设计中的运用

在包装设计中，传达商品信息的最好方式便是文字。有些包装设计中它并没有图形形象，但绝对不可以缺少文字元素。商品的品牌、使用说明、产品信息等都需要文字进行表述。好的包装设计非常重视文字的设计，根据不同产品的诉求而设计出与产品形象气质相符合的文字，就是当前设计中常常用到的文字图形化的设计，将文字以一种有意的图形处理组合在包装中时则文字本身也就转化成一种特殊的图形。而这种图形文字可以和包装图形相结合，形成一种图形与文字相统一的设计风格。传统民间剪纸字体就是一种文字图形化表现，主要使用一些吉祥文字，如招财进宝、福、囍、禄等字来进行设计，使文字极具装饰效果。因此剪纸字体总给人一种喜庆吉祥的感觉，将这种剪纸形式运用到字体当中丰富了字体的视觉感受，不仅起到了一种装饰图形的作用，更是一种民间艺术文化与设计的一种融合。

（三）剪纸的色彩语言在包装设计中的运用

色彩是包装设计当中必不可少的组成部分，一件商品的色彩也是最容易吸引消费者眼球的。由此可见，一个合理的色彩不仅可以为商品赢得市场优先权，更能准确传达商品特有的信息，达到流通、促销的目的。传统民间剪纸的色彩分为两类，一类是单色剪纸，另一类是彩色剪纸。单色剪纸中红色使用最多，我国对红色怀有崇敬和热爱的情谊，习惯将红色用于喜庆和节日，通常红色给人以热情、喜庆、团圆、吉祥的色彩感觉。“红红火火”便是百姓对生活愿望的直接表达。然而，在包装设计中运用红色图形剪纸，更是具有特殊的内涵。比如，礼品包装、婚庆包装、月饼包装等都象征了一种吉祥如意的含义。由于彩色剪纸的工艺较繁琐因此一般生活中运用的比较少，但彩色剪纸在设计当中却可以更好的突出剪纸的图形，把剪纸图形的抽象性走向具象性，因为图形中的色彩变化可以使图形更立体、生动。虽然将剪纸色彩运用到产品中会传达出美好和吉祥的寓意，也使产品提升了文化美感和传统文化的特征。但是，在实际的包装设计中，颜色的选择应该由产品的功能、特点、消费的对象以及心理需求等因素来把握才会更好的吸引消费者赢得市场。

三、剪纸艺术元素在现代包装设计中的情感诉求

随着社会生活的进步，人们生活水平的提高，包装设计已远远不能以保护商品的基本条件来作为设计的宗旨，而应该更多的投入到包装所带给消费者的精神层次的享受，也就是要把注意力更多的投入到情感在包装设计中的体现，包装能够带给消费者怎样的情感、心理反应。商品包装的情感设计实际上就是通过设计者让包装与消费者进行心灵上的交流，使消费者对商品产生感情。这种感情的基础也就是人性化的设计，从人的心理、习惯、爱好等方面考虑。

剪纸作为一种传统民间艺术，因为它极具装饰性而被广泛的运用到设计当中，然而大部分的设计并没有考虑到剪纸艺术在包装设计当中会给消费者带来怎样的情感体验？剪纸艺术在历史长河中出自老百姓生活中的一种装饰艺术，这种装饰艺术体现了老百姓吉祥如意、安居乐业的情感在里面，因此，通过百姓对剪纸艺术的这种情感来进行设计达到于消费者情感上的一种共鸣，这种情感并不只是单纯的美观性、时尚性和情趣性，而更是消费者的一种心理感受，这种感受是对往日岁月的怀念或留念，是消费者触动心灵的一种感观回忆。将这种回忆作为情感诉求点运用到包装设计上就是一种以人为本的设计，例如我们众所周知的北京老字号“稻香村”的糕点包装，它就把传统的剪纸运用到包装上面，给人一种传统手工糕点的回忆，禁不住想要赶快回忆一下当年的味道，这就是包装与消费者所达到的一种情感契合。与此同时，剪纸也赋予了包装文化性，使包装达到另外一个层次。因此，剪纸在包装表达情感方面做到了非常卓越的贡献。

结语

剪纸艺术由于出自于广大的劳动人民中间，是最可以引发广大消费者的共鸣，因此将剪纸运用到包装设计当中也使包装的情感化体现的淋漓尽致，在物质生活极度丰富的今天，如果设计师可以运用“情感”化设计这个王牌，做到“以人为本”的设计，那么它就一定会从众多商品中脱颖而出。

参考文献：

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