线上品牌服装设计思路探究

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摘 要：随着中国经济和网络环境的快速稳健发展，网络购衣正在不断地成为更多消费者的选择，从经济、文化、社会等各个方面来说都给国内服装行业带来了绝好的契机，中国服装行业迎来了空前未有的新机遇。目前国内对于线上品牌服装新品开发思路的探究尚处于初级阶段，如何结合环境形势，紧跟时尚步伐，设计出满足消费者生理与心理需求的新产品是线上服装品牌公司的当务之急，同时也是文章所要探究的问题！

关键词：网络购物；网络品牌服装；设计思路

检 索：

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）08-0097-03

The Explore of Online Clothing Brand Design Ideas

GAO Xiu-zhen， QI De-jin（Tianjin University of Science Technology，Tianjin 300457，China）

Abstract ：With the rapid and steady development of economy and network environment in China， More and more consumers prefer to purchase clothes through the Internet. It brings a great opportunity for Chinese clothing industry from aspects of economy， culture and society. As a result， an unprecedented opportunity appears for Chinese clothing industry.Nowadays， design of fashionable life brand of Internet is still in the primary stage， how to combine the environmental situation， to keep up the pace of fashion， design new products to meet the physiological and psychological needs of customers is the top priority of online clothing brand companies， is also the problem which this article will to explore.

Key words ：online shopping； network brand clothing； design idea

Internet ：

在网络品牌服装日趋成熟的趋势下，服装已经是中国网购市场第一品类，如何在众多服装品牌中崭露头角，吸引网购消费群体的眼球同样也是线上品牌服装商家首要考虑的问题之一。所以，服装上照效果是否丰富，是否足以抓人眼球是线上品牌服装设计师开发新品时需要考虑的问题之一。

视觉冲击力是线上销售的关键所在，这是线上服装品牌商家和消费者心照不宣的想法。对于消费者来说，不像走进商场购物，他们可以看到真实的衣服呈现在眼前，可以亲手触摸，感知服装面料的舒适度。而对于网络购买服装，他们要在淘宝页面所呈现出来的丰富繁杂的服装款式中挑出自己中意的产品，首先要靠服装本身在电脑页面上所体现出来的强大冲击力来吸引他们的眼球，进而引导消费者去进一步了解这款衣服的其他细节，完成购买。所以，对于线上服装品牌商家，如何能让自己所开发出来的新产品在众多服装款式中一跃而出，成为最吸引顾客的聚焦产品是他们最重视的问题所在。

当然，这里所提到的视觉冲击力并不是指通过夸张、怪异、非一般的造型或色彩搭配来达到聚焦的目的，而是在把握时尚信息的基础上，从消费者自身需求出发，按照适当的设计流程来完成设计。对于线上服装品牌销售来讲，一件衣服的聚焦点主要体现在颜色、造型、面料三方面，而这恰恰也是服装设计的三要素，它们之间相辅相成，直接控制了一件衣服的最终效果。但对于消费者来讲，一件衣服在电脑屏幕上展示出来，能够吸引他们的应该是颜色、款式、面料这样一个先后顺序；当然，有些人被吸引则是款式、颜色、面料这样的先后顺序。之所以面料这一元素被排在后面是因为它通常是通过触摸感受来让人辨别好坏，而视觉观察只是给了人们一个大概感受。综上所述，线上服装品牌在进行新品开发时特别注重衣服本身的上照效果是否足够丰富，这一点也是服装设计师们在进行新品开发时贯穿始终的标杆性原则，所以，对于研发组决定开发什么样的款式，选择什么面料，什么颜色，也是以此作为标准的。

不同于传统线下服装品牌，线上服装开发更讲究时效性与创新性，这是由线上服装品牌的销售模式所决定的。更快的上新速度、更短的上新周期、更多的服装款式等要求使得线上服装品牌的出款思路也明显地区别于线下服装品牌。对于线下服装品牌，他们通常先会由企划部对收集的所有时尚信息进行分析、整理和归档，然后再根据这些信息来确定最终的企划方案。在该方案中，通常会确定好几大主题版块，然后每个主题版块下又会确定所要应用的面料、辅料信息，出色方案以及服装品类及数量。大的方向确定好后接下来就是设计师根据这个企划方案进行服装产品系列款式和细节设计。然后大家会在所有的服装款式图中投票决定最终要投产的款式，然后进行制版、打样、审版、调坯、出正确样等一系列后续工作。

相比线下服装品牌，线上服装品牌的出款思路更加灵活多变。通常，线上服装品牌是多种出款思路并行操作的。首先，设计总监会定下当月出款数量以及完成时间，然后设计师们一起开会讨论，从面料研发部所提供的最新流行的面料中选出大家有感觉的适合公司风格的几款待用。接下来每个组的设计师就开始准备出款，大家出款的思路一般有以下几种方法：

（一）从公司爆款中提取设计点

对于服装电商来讲，“爆款”无疑是一个令人振奋的词汇。因为对于电商，本公司设计师是否能出爆款，每个季度能出几款爆款等结果直接决定了该公司的年效益。一件衣服，能够在所有的产品中脱颖而出，成为爆款，必然有它成功的理由。所以，从以往公司的爆款中着手设计，取优舍劣，巧妙地运用于新款设计中，这无疑是一个最简便而有效的设计方法。对于套用老版，也有两种方法：第一，分析衣服成为爆款的因素，如果款式是关键，那就直接用当下适合该款式的流行面料套此版，一件完全区别于老款的新作品即问世。有过设计经验的人都知道，由于采用了不同的颜色或面料，一件衣服可能会产生迥然不同的效果。例如，两款相同的衣服因为分别使用了金色的PU面料和白色的麻料而将表现出天壤之别的效果。所以，设计师的设计不只体现在寻找设计元素和搭配设计元素上，而是体现在对设计的最终效果的控制上。例如，图1是使用酒红色的超薄TR面料做的一款长开衫，图2是使用浅灰色粗针针织面料做的一款款式完全相同的开衫，前者给人的感觉是舒适、自由、带有地域色彩；而后者则干净、飘逸、时尚感十足！

第二，提取爆款的设计点应用于现有设计中。有些爆款服装的卖点并不是由于它无懈可击的款式，而是某一恰到好处的设计元素。如果我们要借鉴这些衣服的设计点，就不是之间用新面料套老版型了，而是要把它的这一设计元素巧妙地应运于新款式设计中。

（二）从公司参考的高端品牌中找灵感

通常，每个公司都有相对的参考品牌，而这些品牌是从与本公司产品风格类似的高端品牌中选取的。每次开发新品前，设计师们都会仔细翻阅参考品牌的产品，尤其是对于那些销量比较好的产品，大家会仔细分析其卖点，提取其精髓恰当地运用于新品开发中。若条件允许，公司也会安排从参考品牌中买版回来参考，经过对样衣在面料、颜色和局部细节做了更改后变为本公司的新品。这样的设计手段在服装设计理论中被称为模仿，有人认为模仿就是抄袭。但是，发明与创造的基础往往又是从模仿开始的。法国的社会学家达鲁多所著的《模仿的法则》一书中阐述了人类社会现象的基础是模仿。发明、传统、流行等都是如此。美国心理学家波鲁特称，作为人类的行动之一，模仿是学习的结果。在这里可以说模仿是学习的出发点，一切从零开始，但同时也应该明确对别人的模仿一成不变会被视为剽窃，而不是真正意义上的学习与创造。从部分模仿开始到创造性的应用，这才是模仿与创造的意义所在。

（三）从秀场、潮人街拍和服装杂志等时尚资讯中提取设计点

对于服装设计师来说，每天翻阅杂志期刊、浏览资讯网站、密切关注大品牌时装发布会，定期进行市场调研等是必备的课程，因为做这些功课是一个服装设计师了解当前流行趋势与设计元素的直接途径，也是设计师在前期开发获得灵感来源的基础。但是，对于从国际大品牌产品中借鉴设计想法，我们不能一层不变，直接借用，这是由品牌消费群的不同所制约的。而是要精炼地提炼出不同的设计点，如一件衣服在面料上运用了异材质拼接、它拼接的部位以及不同面料的面积比例、它的色彩搭配、它在某个部位加入了流行金属件元素、它的二次工艺等等，这些都是我们可以参考的极为有价值的设计点。我们可以将这些设计点加以提炼、总结并重新组合应用，巧妙地变成自己产品的设计点，这样就达到了借用的目的。如图3是秀场中找到的参考图片，图4是线上服装公司提炼秀场图中领子部位皮条与绳子的元素应用于衬衫设计中，这样一个点的应用，不多也不少，显得简洁，大气，有内容。

上面所提到的线上服装品牌设计师新品开发思路基本类似于线下服装品牌设计流程。但由于受线上服装品牌销售模式的制约，决定了线上服装品牌设计师是多种设计思路并行操作的，只有这样灵活变动的设计思路才能满足线上服装品牌开发数量多，上新速度快等要求。下面我们来了解一下线上服装品牌通常可并行操作的设计思路，其主要体现在设计流程顺序的重新排列组合上。有时候，在新一次的产品开发之前设计师手里可能已经有几款已经敲定的款式，等到新一轮的开发开始后，他们就开始做面料和配色方案，一般一个款式他们会做两到三个配色方案，在审版的时候设计师会把这些方案拿给设计总监去审核，然后大家会根据具体情况斟酌后做最终的决定，这样，一件新品就基本敲定了。当然，若在操作过程中出现新的问题，设计师会第一时间跟设计总监去沟通，及时找到解决办法或用其它方案代替，保证开发流程正常进行。

以上内容重点论述了线上服装品牌设计师的设计思路和设计中需要注意的问题，由于每个公司各部门和个人的分工不同，不同线上服装品牌公司之间的设计思路与开发流程也不尽相同，有时候为了应对开发过程中的新情况，设计师们也会适时地变动设计思路。所以，对于线上服装品牌公司设计师的设计思路仍需进一步研究与完善，这样才能在竞争日趋激烈的线上服装品牌公司中占得一席之地！

参考文献：

[1] 王群山，王羿.服装设计元素[M].北京：中国纺织出版社.2013.

[2]李晓旭，互联网时尚生活品牌服装[D]，上海：东华大学，2012

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