广告肥胖效应介绍

　　广告肥胖效应，是指熟识快餐电视广告的青少年肥胖几率较高的现象，他们发胖的风险比那些只知几个快餐品牌的同龄人最多高一倍有余。

　　调查过程

　　在美国新罕布什尔州，达特茅斯希奇科克医疗中心的奥登麦克卢尔博士和詹姆斯萨金特教授带领研a href="//www./yangsheng/kesou/" target="_blank">咳嗽钡鞑榱342名15岁至23岁美国青少年，询问他们的体重、社会背景、饮食和看电视习惯、食用电视广告中零食和快餐的频率。研究人员向调查对象展示20张从过去一年间播放的

　　快餐电视广告中截取的静态图片。图片经过电脑处理，移除了品牌标识，譬如肯德基的KFC和麦当劳的黄色M。研究人员询问志愿者是否记得看过这样一个广告，是否喜欢广告内容，能否说出餐馆名称，随后根据辨识度高低给志愿者打分。研究人员还向志愿者展示了20个类似的酒精饮料广告。

　　调查结果

　　调查对象中，15.7%超重，13.6%在医学上属于肥胖人群，身高体重指数(BMI)达到30乃至更高。在肥胖调查对象中，17%认出诸多广告，得分较高;8.3%认识屈指可数的广告，得分较低。研究人员发现，认出更多快餐品牌广告的调查对象，肥胖风险是那些只认出少数几个广告的青少年的两倍多。辨识度得分每增加一分，调查对象肥胖风险增加3%。

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